用户顺利拿到夺冠退款金 “爆红”的华帝要“将成功进行到底”( 二 )
一夜爆红 占据世界杯营销C位
华帝火了,无论是个人直观的感觉,还是严谨的第三方数据,都可以佐证。笔者认为,华帝的爆红,体现在两个层面:
一是家电行业。
本届世界杯期间,除了华帝之外,还有不少家电企业对相关球员或者球队进行了赞助。但由于最先提出“夺冠退款”这样的创意营销,在“先入为主”效果的作用下,华帝顺利占据了世界杯营销议题的中心位置。
虽然有不少家电企业跟随华帝推出了类似的营销活动,但在华帝已经占领媒体和用户心智的情况下,更多的企业跟随反而不断强化了华帝的首创标签和创新标签,也同时拉抬了华帝在整个家电业的行业地位。
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