华帝兑现“夺冠退款”承诺 世界杯营销赢家带给行业三点启示( 三 )

 

品牌即品类,这是很多成功企业的特质,比如可口可乐代表着碳酸饮料,苹果代表着智能手机。通过世界杯创意营销,华帝与厨电行业成功建立起这样的对应关系,这将成为华帝发展的加速度,这样的价值难以用金钱来估量。

 

华帝兑现“夺冠退款”承诺 世界杯营销赢家带给行业三点启示

第二,超过10亿的营收带动效果。



 

厨电行业虽然堪称家电业的利润高地,但2018年以来受到地产市场低迷等因素影响,一直处于低迷的状态。据中怡康测算,2018年1-5月我国厨电市场规模达369亿元,同比下滑4.2%,全行业都在思索如何走出低迷状态。