[钉科技述评]

时隔20年，法国队在世界杯上再次夺冠，而承诺“夺冠退款”的华帝，也在第一时间用实际行动兑现了诺言。复盘华帝本次世界杯创意营销，期间虽遭遇经销商个案事件的影响，但整体评估来看仍极其成功，势必会作为一次经典的营销案例载入行业发展的史册。

两大成功

6月底，华帝率先推出“夺冠退款”的活动，很多人在为这个创意叫好的同时，也出现了一些质疑的声音，而质疑的理由无非有两个：一是华帝其实并不看好法国队夺冠，“夺冠退款”更像是一个营销炒作；二是华帝实际上在进行一场“豪赌”，由此可能带来经营风险。

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