法国队夺冠华帝启动退全款：营销期间卖了7900万北京时间 7 月 16 日凌晨

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正文开始：

北京时间 7 月 16 日凌晨，2018 俄罗斯世界杯冠军揭晓：法国男足以 4 比 2 的总比分夺冠。中国厨电厂商华帝随即启动了退款。

7 月 16 日凌晨，华帝股份有限公司（华帝股份，002035）官方微信服务号宣布，正如之前承诺：法国队夺冠，华帝退全款。华帝 "退全款" 现已正式启动！

根据华帝股份在今年世界杯期间启动的营销方案，若法国国家足球队 2018 年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，则对在 2018 年 6 月 1 日 0 时至 2018 年 7 月 3 日 22 时期间，凡购买华帝指定产品并参与"夺冠退全款"活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票金额退款。

这笔货款的总金额不会超过 7900 万元。

此前的 7 月 4 日，华帝股份曾披露，"根据活动营销方案，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为 7 亿元以上，同比增长 20% 左右。其中 " 夺冠退全款 " 指定产品的终端零售额预计约为 5000 万元，" 夺冠退全款 " 指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约 7%。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是 " 夺冠退全款 " 指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于 5000 万元。"

在线上渠道方面，公告透露，"根据活动营销方案，线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为 3 亿元以上，同比增长 30% 以上。其中 " 夺冠退全款 " 指定产品的终端零售额预计约为 2900 万元，" 夺冠退全款 " 指定产品终端零售额占线上渠道零售额约 9.67%。如实际发生退款，公司总部需承担的成本只是 " 夺冠退全款 " 指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是 " 夺冠退全款 " 指定产品的终端零售额。该笔费用将低于 2900 万元。"

换句话说，在正常营销活动期间，华帝股份卖出去的"夺冠退全款"制定产品销售总额约为 7900 万元。而这些卖出去的产品的生产成本和促销费用，还不到 7900 万元。这对华帝股份的影响不会太大。

2017 年度，华帝股份实现营业收入 57.31 亿元，同比增长 30.39%；实现归属于母公司股东净利润 5.10 亿元，同比增长 55.60%。

而且，在 7 月 4 日晚间的公告中，华帝股份还表示，该营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。