《品牌故事连载1:国美电器,中国的沃尔玛》( 三 )
送礼不如送服务,设奖不如设方便。在价格战余烬未消,很多生产商和经销商还忙着用送礼设奖促销时,国美对经营思想又有了新调整。以前国美免费送货只到北京的三环,出了三环路顾客需付一部分的费用,并且商店负责送的都是29英寸以上的大彩电。1999年,国美做出承诺,送家电不再分大小,不再分地域。 为此,国美每月需多支出30多万元的费用,一年就是400多万,国美只当是树立“国美”品牌形象的广告费。
互联网时代的到来
但是,互联网时代到来,作为实体零售商和巨型企业,国美转型的挑战和压力可想而知。但这个过程里,国美并没有迷茫和慌乱,而是意识到要回归零售本质,从过去的“单一零售型企业”转型成为了综合性产品加服务的提供商。
国美“重新定义零售”的概念里,是要建立人与人之间、人与产品之间、人与企业之间、企业与产品之间的广泛连接,形成社群关系,推动供应端与需求端的有效对接,推动更深层次的消费价值和产业价值的重构。我们最终要建立的是以
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