今天我们就来讲讲如何精准洞察——深挖产品卖点。

洞察是广告创意的大脑，是对品牌、产品和消费者关系的理解，只有做好了洞察，才能准确制定策略，进而高效无误完成下面的部分。

就拿一杯矿泉水来说好了，

在为它做创意策划之前你得弄清楚人们买它的原因是什么

，

请注意是弄清楚不是自以为清楚

。是因为：口渴？碰巧？舆论？跟风？包装？

掘地三尺找到最能打动消费者的利益点，才有机会做出更有效的广告。

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