关注 | 卫冕冠军出局，德国足协损失究竟有多大？德国足协没有得到得到奖金

6月27日夜里，梅赛德斯-奔驰的德国公司足球账号上发了一条推文：“在困难时刻，你需要一个强大的伙伴。”这是他们对德国队最后的安慰。

奔驰与德国足协的赞助合约是每年800万欧元，今年到期，大众用超出三倍的价钱成为了德国队的新赞助商。因此这次世界杯是奔驰借助德国队进行的最后一次大型营销活动，但随着德国队小组赛出局，一切宣传成为泡影，奔驰的世界杯广告语“最好的永不停歇”也成了失败案例。

勒夫的球队历史上第一次未能从世界杯小组出线，这不仅在竞技层面上是严重的打击，经济上也损失惨重。德国足协没有得到得到奖金，奔驰、阿迪达斯在内的赞助商利益受损，最核心的问题是，他们过去十年间将德国队打造成为一个极具影响力的体育IP，现在IP价值下跌，重塑形象需要耗费无数的时间和精力。