其实这一次赞助商的损失已经相当大，奔驰公司发言人表示，他们在线下仍然会沿用此前的宣传策略，一直到世界杯结束，但在线上会撤掉与德国队相关的口号。

阿迪达斯也损失不少。他们每年给德国足协2800万欧元的赞助费，德国队出局当天，公司股票跌了2%。四年前，阿迪达斯曾卖掉300万件德国队球衣，其中200万件是随着德国队的前进过程销售的，夺冠后的第二个销售高峰中又卖掉100万件。

今年阿迪达斯计划在世界杯期间销售800万件球衣，德国队球衣占了其中相当大的比例，目标显然无法完成。德国足协在每件球衣销售上会得到5.5欧元的提成，这笔收入也会大降。

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