9.18-9.24全球体育营销TOP10｜泰格豪雅时隔两年回归CBA 凯迪拉克 Osports全体育成为未来三个赛季CBA联赛

体育大生意第1205期，欢迎关注最好的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2017年9月18日-9月24日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.埃弗顿与游戏开发商Rovio签约《愤怒的小鸟》将成为球衣臂章广告

9月18日消息，英超埃弗顿俱乐部宣布与游戏开发商Rovio签约。值得一提的是，Rovio曾经于2009年发布了《愤怒的小鸟》这款经典游戏。而在与埃弗顿签约之后，《愤怒的小鸟》也将作为臂章广告将出现在埃弗顿球衣上。

9.可口可乐与FIFA足球游戏主角Alex Hunter签“代言”合同

9月22日消息，可口可乐公司与游戏公司艺电签约。FIFA系列游戏故事模式“星途”中的主角Alex Hunter，将会成为可口可乐的形象大使。

这是软饮巨人首次以足球游戏角色作为形象大使。在游戏的故事情节中，足坛新星Hunter从英超联赛中成长，慢慢走向巨星级别，而可口可乐是他最喜欢的饮料。该角色也将成为可口可乐商业中的一个代言明星。可口可乐娱乐营销高级经理Alban Dechelotte表示，“对我们来说，这是做广告的一次新尝试”。

8.新英体育独揽欧洲国家联赛2018-19及2020-21赛季新媒体转播权

9月21日消息，欧足联官方宣布2018年9月6日将举办首届欧洲国家联赛，新英体育作为首个拥有此次重大赛事中国大陆地区数字媒体权益的版权商，获得2018/2019及2020/21连续两届欧洲国家联赛的中国大陆独家数字媒体转播权益，将在明年9月份将这项顶级欧洲足球赛事首次引入中国。

7.体奥动力获东亚杯新媒体版权大满贯足球版权库再添重要赛事

9月18日，体奥动力宣布获得东亚杯赛事在中国大陆地区的新媒体版权。继亚冠、12强赛等赛事之后，体奥动力的“大满贯”足球版权库再添一项重磅国家队赛事资源。东亚杯由东亚足球协会每两年举办一次，决赛周又称“东亚四强赛”，中国男足在东亚杯曾两次夺冠。

6.湖人与电商品牌Wish达成3年球衣广告协议

9月22日，NBA洛杉矶湖人队官方宣布将与加利福尼亚州的电商公司Wish达成多年的合作协议。据悉，湖人与Wish达成的球衣广告协议为期3年，每年费用为1200万-1400万美元。

5.玲珑轮胎成中国排球超级联赛官方合作伙伴与官方赞助商

9月20日消息，继光明乳业、匹克体育之后，又一家重量级赞助商将全面助力中国排球超级联赛起航！排球之窗文化产业有限公司联合山东玲珑轮胎股份有限公司宣布：玲珑轮胎正式成为中国排球超级联赛官方合作伙伴和官方赞助商。这是排球联赛历史上首次“牵手”橡胶行业知名企业，并达成战略合作。

4.国际足联正式公布2019女足世界杯官方标志及口号

9月19日，2019女足世界杯官方标志及口号在法国巴黎人类博物馆正式揭晓。2019年女足世界杯以冠军奖杯造型为轮廓，奖杯主体以蓝、白两色为主调，奖杯上端的足球周围有八束光，象征着第八届女足世界杯。赛会口号定为“勇敢闪耀（Dare To Shine）”，反映出足球运动尤其女足赛事的发展。

3.Osports全体育成为未来三个赛季CBA联赛独家官方图片社

9月20日，体娱（北京）文化传媒股份有限公司与中篮联（北京）体育有限公司在北京共同宣布正式签署合作协议，体娱股份旗下的视觉营销品牌Osports全体育传媒将成为未来三个赛季CBA联赛独家官方图片社。

发布会上，全体育传媒发布了未来的篮球战略，体娱股份接下来将继续深耕篮球领域，为此专门成立了篮球事业部，借此契机在招商赞助、球员经纪、球员保险、场馆展示、篮球培训等方面发力，打造中国篮球全产业链的闭环生态。

2.凯迪拉克冠名五棵松体育馆正式官宣！场馆将注入更多新美式格调元素

9月21日，上汽通用汽车凯迪拉克品牌冠名五棵松体育馆正式官宣，“凯迪拉克中心 CADILLAC ARENA”对外亮相。五棵松场馆运营方华熙国际方面表示，未来，“凯迪拉克中心”将注入更多新美式格调元素。凯迪拉克中心”将不仅是单纯的体育运动场馆，还将是一个集演艺、展示、娱乐于一体的国际级文体聚集区。

1.奢侈腕表泰格豪雅时隔两年回归CBA 成为CBA官方计时和官方腕表

9月19日，瑞士制表品牌TAG Heuer泰格豪雅正式宣布与CBA达成合作，成为CBA联赛官方计时与官方腕表。除了成为CBA联赛官方计时与官方腕表，泰格豪雅还将携手CBA联赛，设计针对一二年级新秀的激励机制，支持与关注中国青年篮球人才的发展，此外，还将专门为CBA联赛发布一款Formula 1系列计时码表。

国内体育营销汇总

◆ 首届厦门体博会+电竞展12月开幕体育大生意成其战略合作伙伴

9月19日上午，厦门国际投资贸易洽谈会开幕的第二天，“中国厦门体育产业博览会”暨“中国厦门电子竞技产业博览会”新一轮签约仪式同期举行，在本次签约仪式中，体育大生意与国家体育总局华体集团、海南省会展局、海南国际旅游博览会、ISPO AWARD、深圳国际体育博览会、中国露营协会等十多家组织、企业与体博会组委会办公室、主办单位厦门动天下展览公司签署了战略合作协议。

根据合作协议，体育大生意与组委会将在体博会+电竞展的招展招商、峰会论坛、现场活动、媒体商务等多方面展开战略合作。利用各自的资源与平台，为本届体博会的顺利举办共同努力。同时各方将共享行业资源，促进共同发展，利用优势渠道，实现品牌提升。

◆ 凤凰网体育成2017中网独家短视频播放平台

9月19日消息，凤凰网体育与中国网球公开赛赛事方正式达成战略合作协议，双方将在中网短视频方面展开合作，凤凰网体育成为2017中网独家短视频播放平台，将在凤凰新闻客户端、PC端凤凰网、手机凤凰网三大平台，为球迷奉献精彩的赛事集锦，提供更为畅快的观赛体验。据悉，凤凰网投资的一点资讯，届时也会同步获得中网短视频播放权。

◆ 英超南安普顿开通俱乐部中国官网和官方社交媒体

9月21日，英超南安普顿俱乐部正式宣布登录中国，开通俱乐部的中国官网和新浪微博、今日头条等官方社交媒体。

◆ 多特蒙德和ofo扩大合作范围将在体育馆附近推新款ofo

9月22日，多特蒙德宣布与中国自行车共享公司ofo扩大合作。此前球队已于7月份与ofo达成了一项区域性协议，此次合作后，ofo将在多特蒙德的体育场附近推出新设计的自行车。作为交易的一部分，ofo的标志将在2017/18德甲赛季的体育场馆广告牌上展出。此前ofo与多特蒙德合作开展了在中国的商业活动。

◆ 2017大唐地产中国拳王赛与青海卫视达成深度战略合作

9月22日，2017大唐地产中国拳王赛青海卫视深度战略合作伙伴签约仪式暨本次拳王赛揭幕战称重仪式在天津举行。签约仪式上，中拳体育与青海卫视在赛事转播信号制作、现场摄制、专题节目打造等项目上达成深度战略合作。同时还进行了2017大唐地产中国拳王赛天津揭幕战选手称重仪式，标志着新赛季中国拳王赛正式拉开大幕。

国际体育营销汇总

◆ 罗马宣布与医疗保健机构San Raffaele Group达成续约协议

9月18日消息，意大利足球俱乐部罗马宣布与医疗保健机构San Raffaele Group达成续约协议。直到2019年之前，San Raffaele Group都将以官方合作伙伴的身份为罗马提供医疗和保健服务。罗马首席营销官卢卡表示，“通过上个周期的合作，我们相信这个新协议将使我们更好的开展针对青少年群体的慈善活动。”

◆ 纪念125周年，利物浦携手New Balance推出黑色限量版球衣

9月19日消息，为了庆祝俱乐部成立125周年，利物浦与赞助商New Balance携手推出了一系列鞋服装备。近日，利物浦赞助商New Balance在官方推特上公开了一款黑色、限量发售球衣。据悉，发售日在本月21日，球衣售价为90英镑。

◆ 骑士官方宣布与克利夫兰诊所续约多年

9月20日消息，骑士官方宣布将与克利夫兰诊所完成一份多年续约合同，双方将继续保持合作关系，克利夫兰诊所仍将为骑士官方的医疗服务提供者。据《美国新闻与世界报道》公布的排行显示，克利夫兰诊所高居全美国所有医疗机构排行榜第2名。双方早在1993年就建立起了官方合作关系。

◆ 美交通网络公司Lyft成为菲尼克斯太阳官方合作伙伴

9月22日消息，据SportsPro报道，菲尼克斯太阳队近日宣布交通运输公司Lyft成为球队新赛季的独家官方合作伙伴。

Lyft将为亚利桑那州当地球迷提供一个安全且经济实惠的方法，帮助球迷往返于球场外指定的下车地点和接送地点。球迷们使用专为太阳创建的代码时将获得折扣。Lyft的品牌大使也将在比赛现场，帮助观众下载应用程序，并导航到接送和下车区域。

◆ 迈阿密热火与人力资源服务公司Ultimate达成3年球衣广告协议

9月22日消息，据美国媒体《太阳哨兵报》报道，迈阿密热火队宣布球队与来自佛罗里达州的Ultimate Software公司达成球衣广告协议，后者将成为球队“官方HR/薪资管理提供者”。

据悉双方达成3年协议，同时Ultimate Software公司还将成为热火建队30周年赛季的赞助商，双方还将共同开展热火社区活动。

注：本文所用图片来自网络

点击图片·回顾往期经典

点击标题·阅读更多体育产业干货

体育发展论坛丨健康充能时代

NBA小牛老总丨吴敏霞创业

Osports发力篮球经纪丨胜道体育

-商务联系-

大生意君｜微信号：tiyudashengyi