支付宝开讲小程序！阿里腾讯再次正面交锋丨品途出品探寻商业本质预见商业未来"

探寻商业本质

预见商业未来

品途解读：支付宝小程序的市场定位，是一种全新的开放模式，它运行在支付宝客户端，可以被便捷地获取和传播，为终端用户提供更优质的用户体验。

“到今天为止，我们的小程序已经上线大概4个月。从这4个月的数据来看，用户通过支付宝端使用我们产品的日单均量，跟之前相比翻了6倍。”9月20日，ofo首席产品官陈为在蚂蚁金服开放日小程序专场上如此介绍。

值得注意的是，今天是蚂蚁金服开放日首次以小程序为专场，也是支付宝官方首次在正式场合讲小程序，尽管正式上线时间还不确定，但被称为“微信小程序最大竞争对手”的支付宝小程序，终于来了。

这意味着，从今天起，支付宝小程序开始向普通用户开放公测，所有支付宝用户都可以使用。

此前，支付宝小程序已经在市场上被热议了很久。有消息指出，早在2016年9月，支付宝就开始内测小程序；今年4月份，有消息曝出支付宝即将推出小程序；在一个月之前，蚂蚁金服正式宣布对开发者开始公测小程序。

今天中午，记者注意到，微信公开课的官方服务号更新文章，继续介绍小程序为商家带来业务增长的系列文章。这一微妙的“巧合”也预示着微信和支付宝的小程序之战正式开启。

用开放能力“拉拢”企业入驻的支付宝小程序

支付宝小程序的市场定位，是一种全新的开放模式，它运行在支付宝客户端，可以被便捷地获取和传播，为终端用户提供更优质的用户体验。支付宝会开放给开发者基础能力，再让开发者通过小程序为用户提供多样化便捷服务。

目前，想要成为支付宝小程序开发者，需要完成注册、入驻以及小程序创建三个步骤，申请小程序公测的审核时间只需1个工作日，非常方便。需要注意的是，公测期间尚未开放个人支付宝账户，只能以企业名义申请。

不过，因为微信小程序有一定的先发优势，如何吸引和打动更多的企业和商家选择支付宝，也成为摆在眼前的首要问题。除了背靠支付宝超过5亿的海量活跃用户，能提供巨大的流量外，支付宝还选择了开放更多的能力给合作伙伴。

蚂蚁金服商家开放产品负责人管仲表示，支付宝小程序本质上是技术的产品化，跟蚂蚁金服旗下的mPaaS、生活号和凤蝶等技术产品一样，都是支付宝今年面向生态的移动技术开放的一部分，是支付宝服务商业的配套设施之一。

小程序更像一个轻质版的APP，支付宝也希望把自身的基础框架开放出来进行产品化，开放出APP的基础框架能力，让开发者降低开发门槛的同时，把APP很多基础业务的服务能力通过小程序载体，让更多的企业在基础的框架上进行简单开发，使用户直接获得跟支付宝一样的应用服务体验。

与微信相比，支付宝的信用数据对小程序也会起到很好的促进作用。通过支付宝用户的芝麻信用分，在征得用户同意的前提下，可以开放给商家，为他们提供消费者消费能力的基础信息，同样通过支付宝的背书，为消费者省去很多类似押金的步骤。

陈为介绍说，把ofo的小程序跟芝麻信用做了结合，用户在支付宝小程序使用ofo出现违规操作，会直接影响到用户的芝麻分，通过征信的方式，不仅可以合理地规范用户的使用行为，也可以为用户带去更多便利。

巨头押注小程序之路才刚刚起步

在2015年底的微信公开课上，张小龙首次提出小程序的想法，至2017年初，微信小程序正式上线。尽管上线后褒贬不一，但还是吸引了大中小型各类公司和团队积极开发自己家的小程序，为的是不再错过下一个可能爆发的红利市场。

支付宝也想抓住这个机会，尽可能牢牢的圈住更多商家和用户。小程序已经成为腾讯和阿里巴巴两家互联网巨头的必争之地。

不可否认的一个事实是，现在的用户越来越不爱在手机里下载过多的APP，一方面占据内存，另一方面也是因为很多APP并不会经常使用，而一旦用户装了之后再卸载，或是因为嫌麻烦不愿意用，对移动互联网大潮下诞生的企业来说，伤害更大。

如果说用户是否使用小程序取决于产品体验是否方便，那企业选择开发小程序则更多考量能否帮助公司的业绩得到提升。

以微信小程序为例，尽管微信为小程序在醒目的“发现栏”开了入口，但是想要进入到商家的应用内，还需要进入页面进行寻找。我们不妨再回头看一下微信在很久之前就推出的第三方服务入口（也就是大家常说的九宫格），里面接入了京东、滴滴、蘑菇街、美团等企业，为了获得此入口，这些公司也都付出了“不小的代价”。

京东的一位内部人士告诉品途商业评论，通过这几年微信入口为京东的倒流数据来看，远远没有达到京东最初的预期。

曾获得腾讯投资同样接入微信第三方服务入口的蘑菇街，也开发上线了微信小程序，蘑菇街官方公布数据说，上线一个半月，蘑菇街小程序的新用户就超过了300万，接下来的问题是，已经拥有第三方入口的蘑菇街再布局小程序，能达到预期的作用吗？

入驻支付宝小程序的商家“马上修”，是一家提供手机数码产品上门维修的企业，公司产品负责人告诉品途商业评论，他们也开发了微信小程序，因为开发小程序的成本相对较低，也希望通过入驻更多平台来提升公司业绩，而他们公司也更看重支付宝的信用数据，接下来将会在信用数据方面展开更深入合作。

微信和支付宝都推出了小程序之后，用户和商家该如何选择？究竟哪些商家适合开发小程序？用户更喜欢什么样的产品用APP、什么样的产品用小程序？管仲说支付宝小程序还是一个婴儿，还有很多的问题需要面对和解决，而这条小程序路确实刚刚开始。

【转载须知】

1.文章为品途商业评论原创作品，欢迎转载。

2.转载时请在文章开头注明“文章转自品途商业评论，ID：pintu360”，作者标注原文作者。

精彩文章推荐

好文

乐视问题集中爆发

丨

顺丰“封杀”菜鸟？

新零售百强榜

丨

百度外卖离场

阿里影业换帅

丨

AI高考数学134分

黄磊的深夜食堂

丨

创业6天就被骗

7-ELEVEn的赌局

丨

千亿市场的小龙虾

科技

智能家居的大市场

丨

战略性放弃iPhone

思必驰智能音箱

丨

豪赌30年后的未来

聊聊通用AI的那点事

丨

风口上的便利店

用技术变革新零售

丨

马化腾、朱啸虎互怼

1份押金骑8种单车

丨

腾讯国内海投AI项目

新零售

电商打不垮便利店？

丨

生鲜电商许鲜已死？

用技术重构零售价值

丨

良品铺子的新门店

京城EAT BOX开业

丨

VR购物仍处于占坑期

实体零售商注定消亡

丨

京东阿里厮战6.18

亚马逊成新零售标杆

丨

盒马鲜生的自我修养

文娱

内容创业迎来新繁荣

丨

优雅地讨论“黑幕”

高亚麟曾卖房卖地

丨

国产剧乱撒狗血

4小时9700万票房

丨

一线明星拼商业嗅觉

“网大”拐点到来

丨

国产片的成功与失败

广电整顿微博、A站

丨

直播平台的下半场