让世界看见中国的科技力量，《机器人争霸》做到了从备受“圈层爱好者”欢迎认同

传媒内参导

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自带“高冷”属性，难以聚拢人气，让科技类综艺陷入“叫好不叫座”的怪圈中。在如何将专业竞技赛事与大众化、娱乐化的综艺节目做好衔接上，《机器人争霸》节目组是下足了功夫的。

来源:传媒内参-主编温静

文/安哲

以综艺之力向国民展示中国格斗机器人的创新力量；在点燃大众科技热情的同时，拉动中外文化交流、输出民族文化自信；打开中国机器人竞技类科技综艺的全新局面

……由爱奇艺打造的这档自制综艺《机器人争霸》，显然已经具备了上述功能属性。

作为中国首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀，自

3月29日上线以来，爱奇艺S+级超级网综《机器人争霸》，截至6月23日总播放量已接近10亿，微博话题阅读量突破21.9亿，讨论达到604.9万多次，荣登猫眼专业版网播数据综艺排行榜第一、Vlinkage网综播放量排行榜第一，不仅吸引了行业及观众的广泛关注，也成功打破了科技类综艺的圈层壁垒，在实现流量、口碑双丰收的基础上，完成了对机器人竞技比赛和科技知识的娱乐化普及。

高冷科技实现温柔落地，

《机器人争霸》

克服了“水土不服”

科技创新是现代化发展的核心驱动力。近年来，随着人们对于科技创新的关注度日益增强，在

“科技兴国”的大环境下，不少综艺都瞄准了科技这个富矿题材。国产科技类综艺几乎呈井喷之势，但无论知识竞赛还是益智娱乐都没能广泛触及观众兴趣点。就连机甲对抗类节目《铁甲雄心》也和当年的《机器人大擂台》一样，在缺乏“车库文化”的中国面临水土不服的困境。

自带

“高冷”属性，难以聚拢人气，让科技类综艺陷入“叫好不叫座”的怪圈中。而随着《机器人争霸》的热血放送，不断收获高话题与好口碑，可以说为科技类综艺的创新与发展带来了新的曙光。

区别于传统科技类综艺生硬的科普，《机器人争霸》以机器人格斗竞技为载体，将炫酷科技与娱乐化呈现充分融合。

以明星团长搭建普通观众到节目的桥梁，通过呈现明星作为格斗小白的成长线，发挥代入视角、带领观众一步步深入了解机器人格斗知识。

同时，节目中还融入了时下备受年轻人追捧的电竞元素，通过邀请电竞大触解说、电竞化花字包装和攻塔赛等一系列电竞化的赛制设计，进一步增强了机器人格斗的娱乐性。由此，《机器人争霸》实现了

“高冷”科技的“温柔”落地，成功将用户目光聚焦科技领域。

从备受

“圈层爱好者”欢迎认同，到吸引普通观众广泛关注，《机器人争霸》迅速席卷网络。节目不仅以综艺形式拉动中外文化交流，向国民展示中国机器人技术进展的初心、操作方式和初步成效；同时，还通过全方位还原维修空间，展现机器人设计、3D建模、改良、维修、大型车床等技术的改进，寓教于乐实现了对机器人竞技和科技知识的娱乐化普及，为更多的年轻人埋下“科技梦”的种子。

节目中，包括原子弹、毒牙、追魂刃、头脑风暴等国内机器人战队，都展现了不俗的实力。

尤其是三位95后福州大学生组成的毒牙战队，凭借自主研发的控制芯片，在赛场上所向披靡。中国队员身上所呈现出来的专注、自信，以及对机器人格斗的热忱，都彰显了中国机器

人格斗运动发展的无限潜力，引发大批青少年群体的热烈关注。

同时，《机器人争霸》发起的

“我想要个机器人”活动，获百校大学生齐声援，走进机器人的过去、现在和未来，以更为鲜活、接地气的方式传递科技知识的做法，实现视频平台在科技综艺上的引领。

“剧情式真人秀”，

让科技席卷“大众潮流”

在本应冷冰冰的机器人节目里，蕴含强烈的情感冲突，让观众完全没有陌生和距离感，直接点燃观众热血，令他们产生类似追剧的快感。在如何将专业竞技赛事与大众化、娱乐化的综艺节目做好衔接上，《机器人争霸》节目组是下足了功夫的。

《机器人争霸》创新将

“剧情式真人秀”与科技题材融合，以科技元素为基础，将机器人之间竞争、队员与明星之间并肩作战的关系，通过剧情式真人秀的制作语言表达出来，让节目真正做到老少皆宜。

对于《机器人争霸》如何迅速突破圈层壁垒，爱奇艺高级副总裁、《机器人争霸》总监制陈伟认为，圈层的最大问题不是如何出圈，而是如何让圈层文化的大众传播形成可能性。剧情式真人秀正是使圈层文化走向大众传播的有效途径。

无论是明星团长还是机器人本身，都是这档剧情式真人秀中当之无愧的主角，节目不仅有

“硬碰硬正面刚”的热血战斗，更有“格斗小白的成长”“我与机器人”等多条富有人情味的故事线。

在《机器人争霸》中，我们看到了机器人战队之间的惺惺相惜——原子弹对战威尔士公主时的“礼让”；看到了电竞玩家的拼搏执着——竞速攻塔战时，黑狼战队即使传送带断裂也要战到最后一刻的坚持……让观众时而神经紧绷、时而被温情感动。正是这些人情味儿的剧情的出现，才缓冲了机器人的冰冷感，增强了贴近性与生动性，让综艺节目好看、耐看。

在互联网时代，爱奇艺以各年龄层受众的语言，去做

“有效”沟通，让科技突破圈层的限制。即使你不懂机器人，也不影响你被其中紧张的赛制和热血的格斗所感染。因此，节目迅速实现对年轻用户的吸附和引领，让科技拥有了当年“十万个为什么”的热度。剧情化的设定，让节目中的机器人都拥有独特的性格、各自的标签。通过对武器、性能的人性化科普，让零认知用户也能突破门槛。

值得一提的是，所有的戏剧性，都是机器人格斗大赛发生出来的。无论是明星还是战队的素人，或机器人和机器人之间都有很多故事，都是在打斗中所激发出来的真情实感。爱奇艺通过

“剧情式”实现去门槛、沉浸式情感，营造追剧体验，让科技在老少之间均成为流行，从“实验室”走向“大众潮流”。

引领创新文化，

彰显中国视频行业领军者格局

当下，中国已经成为科技大国，众多科技成果正在彰显着中国快速提升的国力。越来越多新鲜、有趣的科技、竞技类文化内容日益受到追求潮流的年轻人的喜爱。对于《机器人争霸》来说，它打造的不仅仅是一个科技的舞台，更让格斗机器人的文化种子借此在中国萌芽，并让富有对未知世界的渴望、乐于创新、敢于吃苦的

“车库文化”与创新精神深入人心。

通过镜头不断强化和输出科技创新的概念和文化，让用户感受到

“创新”所带来的变革和力量，对青少年实现了动手能力、热爱科学等方面正向的引导、推广机器人竞技文化、文化创新作出了不小贡献。

陈伟介绍：

“《机器人争霸》无论用什么数据来评它的核心受众都是学生。包括小学生、初中生、高中生、大学生，尤其是中学生非常热衷，线下赛事也是从中学生里出的。”正是基于几千万学生的精准度极高的流量人群，让《机器人争霸》迅速出圈。

自从

2016年爱奇艺提出超级网综战略以来，其就一直在新领域、新内容上下功夫，不论是2017年的《中国有嘻哈》，还是今年的《热血街舞团》，都让原来处于“圈层”中的文化成功“出圈”、引领大众潮流。刚刚收官的《机器人争霸》也是一样，将小圈层关注的机器人格斗拿到聚光灯下，探索出其成为大众传播的可能性，成就爆款。正如陈伟所说，爱奇艺刷新了网综的工艺制作水准，让超级网综拥有了和一线电视台一模一样的工艺水准，甚至还超越它。

提及爱奇艺如何将《机器人争霸》打造成爆款？陈伟接受

传媒内参（

ID：chuanmeineican）

专访表示，

爱奇艺是一家以科技创新为驱动的娱乐公司，一直主动去拥抱技术创新，所以内容的抓手也是科技创新。正是基于对科技的深刻体会，才能精准把握科技这个命题。

而陈伟的野心也远不止于此，他对

传媒内参（

ID：chuanmeineican）

表示：

“《机器人争霸》其实最适合做一个产业链，不能只把它当成一个节目，因为节目是产业当中的一环。”在这种先出圈再拉链条，以品质、大众传播性带动行业发展，撬动更多商业的可能性方面，爱奇艺又抢先了一步。

在打造超级网综的战略下，凭借对年轻受众的精准定位，主动承担起媒体把关人的社会责任，将美好的、积极的文化不断输送到大众面前。显然，爱奇艺的目标不止是制作一档热门综艺这么简单。