梅西“慌的一比”带火了蒙牛，表情包营销让品牌充满趣味梅西不慌

世界杯开赛仅仅十多天，却几乎每天都有各种梗流传朋友圈、社交网络。让人想不到的是有些品牌无意中却成了最大赢家，比如签约了梅西作为代言人的俄罗斯世界杯赞助商——蒙牛。

蒙牛的原版广告以“我不是天生强大，我只是天生要强”为主题，来体现梅西努力勇敢、不畏艰难险阻的精神品质，并由此塑造出蒙牛坚韧不拔的品牌形象。但阿根廷与冰岛的比赛中，梅西的点球被扑后，网友们脑洞大开，恶搞了梅西代言蒙牛的这则广告。90

用网络词汇“慌的一比”制作出了梅西的球场表情包，还将“我只是天生要强”化为谐音“我只是天生要墙”，给梅西P了一堵堵人墙。

随着“慌的一比”表情包的刷屏，蒙牛无疑成为一大赢家，要知道此次截图正是来自蒙牛为梅西拍摄的广告片。而随着“慌的梦之队”刷屏，蒙牛也开始跟着玩梗，转发相关微博进行调侃。简直是大写的机智！

从“慌的一比”表情包的流传广度来看，蒙牛或成世界杯最大赢家，把赞助费最高的万达都狠狠比了下去。

其实，随着表情包成为人们聊天对话必不可少的元素，一些品牌也像蒙牛这样，因表情包营销而走红。

百事可乐：emoji表情瓶

去年，百事可乐决定把在俄罗斯、加拿大、泰国三国的emoji可乐瓶营销活动，推广到全世界100多个国家，并称之为“PepsiMojis”。通过这些定制的emoji可乐瓶，百事可乐希望年轻人们能够“Say it with Pepsi（用百事来交流）”。

由于emoji自带社交属性，百事可乐以这种简明的网络流行语言重新包装产品吸引到了不少年轻消费者，网络上也掀起了一股用emoji百事可乐来拍照的热潮。

甚至还有一些收集癖网友试图集齐70种emoji百事可乐罐。

一时间，百事可乐在社交网络上风头无两，可口可乐都难与其争锋。

LINE：表情包IP化

说到表情包营销，还不得不提到擅长表情包IP化的LINE这个品牌。它是真正将“表情包”这种沟通方式带入智能手机时代的应用。这家公司虽以社交应用起步，但撑起其估值的，还是靠表情包打造起来的商业模式。Line的表情，有线上的用户直接为表情包付费，也有把表情角色做成动画剧集获得的收益，Line以这些角色为基础开设的线下店瞄准了用户的钱包。

2015年，LINE的付费表情包为公司带来了近三亿美元的收入。以此为基础，LINE又进军了游戏、漫画等行业，与许多品牌达成合作，光是授权就带来了极高的收益。例如LINE FRIENDS，不仅有动漫、电影、游戏、出版物等内容化产品，而且还有结合各种卡通人物的文具、家居用品、旅游产品等众多商品。

2016年，LINE的实体店打进了中国，人气最旺的时候游客还得排队进店参观。

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