一步错步步错！又一个巨头深陷泥潭三星在华衰落。"

作者：沈三万老沈

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我们常常听到这样一句话：我不做大哥好多年。

今天，对于三星，这句话可能需要改一改才能更适用：不是你不想做，而是你想做也已经做不了了！

6月22日，韩国媒体消息，三星在2018年可能无法达成原先预估的3.5亿部智能手机的销售目标，其主要原因是来自于中国市场的衰退所导致。三星本身也了解到这样的态势，积极希望寻找新的技术与产品，以求力挽颓势。

三星，这个曾经对中国市场涉嫌“区别对待”并且自视拥有全球市场领先份额的霸主，终于也因中国市场的丢失而危及到了全球市场的份额。

水能载舟，亦能覆舟。

可以说，从王者到被抛弃，三星在中国市场的衰落正照应了这一句中国古话。

“不作不死”的教科书式案例

相信每个当代青年对三星都不会陌生。从历史上看，三星和中国市场的渊源可以说是非常深的。

从1992年中韩建交之后，韩国三星电子就在中国投资建厂；2002年，三星手机正式进军中国市场，销量非常好，很快就进入总销量的前十名。

更令人称道的是，在上个世纪“诺基亚、摩托罗拉、三星”三足鼎立的手机市场被智能手机打破之后，诺基亚和摩托罗拉迅速消退，乃至退出了历史舞台，只有三星杀出了重围，成为了唯一一个功能机与智能机时代都辉煌的品牌。

对这样一个老牌品牌，中国消费者对之的青睐是有目共睹的，

2013年第二季度，三星手机在中国的市场份额达到峰值20%，全国排名第一！

然而，三星很快就应了中国的一句老话，骄兵必败。

它败在了它的低情商之下，也败在了它的产品之下。

2016年，三星发生Note7“炸机”事件，刚开始在全球召回时，唯独没有中国，后来在中国也发生同款手机“炸机”事件，迫于舆论压力，韩国三星开始对中国市场进行召回，但是在补贴上又区别对待。一时间，中国市场一片哗然。

三星此种对中国消费者公然冷漠甚至有“歧视”之嫌的态度，令中国消费者一夜之间对之寒心和愤怒！三星自此种下自掘坟墓的后果。

与此同时，中国本土品牌迅速崛起，特别是在智能手机时代降临之后，中国本土手机品牌齐发力，华为、OPPO、vivo

、小米凶猛出击，抢占三星的市场份额！

这就回到了竞争原点：产品！

而这也注定了三星在中国市场衰亡的第二大因素：三星的产品从性价比来说，毫不具备优势。

三星手机在我国一直定位在高端市场，价格标榜的也是苹果的价格，但其并没有很好的保值能力，一般来说购买几个月之后价格就会大幅跳水，贬值速度较快。因此对于追求高端产品的消费者，一般会选择保值较高的苹果手机。而在华为崛起之后，在高端机方面，三星更是被迅速蚕食。

另一方面，在不追求高档而追求实用的消费者面前，小米、vivo、OPPO的崛起则迅速弥补了这一市场。

可以说，在三星衰亡的同时，正是中国本土品牌崛起的历史！国货当自强，再也没有比智能机市场更生动的注解了。

除了产品本身之外，在中国本土品牌迅速崛起的同时，在渠道方面，三星也很快显示出了和本土品牌拼比时水土不服的现象。在中国市场上，OPPO、vivo拥有完善的实体零售网络，小米拥有堪称教科书式的网络销售渠道，三星和这些后起之秀比拼，丝毫没有占到便宜。而对于“大哥”华为，渠道优势更是无可比拟。

可以说，渠道成了三星无法与中国本土手机相抗衡的重要原因之一。

这三大原因出现之后，三星在中国市场的衰亡可说是一落千丈、触目惊心。

据统计，

三星在中国市场的份额从最高峰的20%跌至了2.2%，这还没有止住跌势，继续跌到了不到1%！

市场销量上的滑铁卢迅速传导到了业绩端，引起资本市场恐慌。

投资公司预计，2018年第二季度，三星智能手机部门运营利润达2.3万亿韩元，将同比下滑43.3%！

有消息称，三星手机部门高层震动，除了试图推出新产品挽回颓势，还要求销售团队竭尽全力推动手机销量增长。为了重振中国市场业务，三星此前还对中国办事处高层进行了换血，并进行了业务精简，包括宣布撤销中国七大支社，变为26个办事处，常务、次长、副总等级别的领导变为各办事处负责人。

三星电子移动通信部门总裁高东真曾表示，中国始终是三星最为重要的战略市场之一，而只要三星坚持推出优秀的产品和服务，重拾中国消费者的信任就“迟早会到来”。

但还有多少人会相信，三星来得及？

中国的，世界的！

就在三星被爆出中国业务衰颓的同一天，另一边的华为传来截然不同的消息。华为消费者业务CEO余承东称，

华为消费者业务持续稳健增长。2017年手机出货量1.53亿台，7年增长51倍！华为在中国市场的市场占有率连续四年第一，目前市场份额超过30%。此外，华为在意大利、西班牙、俄罗斯和波兰的市场占有率也是第一！

后起之秀小米也不甘示弱。最新数据显示，

2018年第一季度，小米出货量同比增长109%，成为全球增长最快的智能手机品牌之一！

中国本土品牌的努力，就是中国的努力；中国本土品牌的成就，就是每一个中国人的光荣。

估计三星没有想到：中国市场没有它，更好了。

估计三星也没有想到：中国消费者一点都不傻，你高冷，我立刻抛弃你。

估计三星更没有想到：中国从国际通信时代的落后者、追赶者、模仿者，居然成长为了今天的领头人！

以三星的教训为教训，以本土品牌的成功为经验，不骄不躁，脚踏实地。记住这句话：我们的征途是星辰大海！