在金融业同质化竞争激烈的市场环境下，抢占市场已不仅是资源上的博弈，更多是用户群体情感领域的争夺。因此，我们能看到越来越多的金融品牌营销抛弃了以前高大上的冰冷模样，从不同的品牌定位来打造同样温暖的品牌形象，变得越来越有温度了。

民生信用卡：谈信任

民生信用卡最近推出了一支广告片《信任长在》，视频中的场景，取材于大众生活中的真实社会故事。

流言和谣传，

让每一张陌生人的脸，

显得居心叵测，

我怀疑，这个世界变了，

变得不值得信任。

扶起摔倒的老人，会不会倒下的是我的家庭？

看到纹身猛男，手机敢不敢借给他？

教室里孩子在哭泣，老师到底做了什么？

外卖小哥蹭了豪车，他走了会不会回来？

留在原地的箱子，回来时箱子还会在吗？

为什么要活得如此小心翼翼？我们能相信别人么？民生银行给了一个肯定的答案——选择相信！

▲外卖大哥送完订单立刻赶回来赔付

▲肌肉壮汉外表凶神恶煞，却不是坏人

▲老师原来正在安慰因打翻花盆哭泣的孩子

▲回到原点，发现好心人正在帮忙看管箱子

▲年轻人扶起阿姨，被阿姨真诚感谢

正如视频中所说，虽然有时候我们会怀疑、会犹豫，但只要我们相信 ，世界每一天都变得更好一点。只要你以信任对待世界，世界将以信任对待你。

招联金融：聊温情

对各大品牌而言，父爱与母爱的主题是营销中绕不开的话题。在众多苦情片当中，我们看到了招联金融讲的一个平淡却令人动容的故事。

沉默的父亲，青春期的女儿，“好好读书”的叮嘱………一切都是如此的熟悉，仿佛我们每个人儿时记忆中的样子——

但这里面又有我们不曾察觉的部分：拒绝买吉他的父亲，脑海中挥之不去的却是女儿弹“空气吉他”的样子——

明明叮嘱你好好读书，却又忍不住去琴行为你买吉他——

原来每一次给父亲出难题，发送短信的我们都会犹豫再三——

而每一次拒绝之后，更加难过的人都是父亲——

长大后的我们终于发现：原来那个“蛮不讲理”的父亲，并没有那么强硬，最沉默的人，可能最在乎我们。

我爱你，是我们说不出的话；既然说不出的话，那就用行动去表达吧。这也是招联金融最后想要传递的态度：别让爱沉默。

浦发银行：表乐观

金融行业借助互联网飞速发展，同时也出现了大量欠款逾期不还的人员，即社会上俗称的“老赖”，这一群体成了当下社会最新话题和难题。浦发信用卡在近期首创《我们的故事从没钱开始——催收歌》，传递了浦发信用卡的“乐观”品牌价值观，更以轻松幽默的方式向老赖们传递了失信的后果。

视频看似一本正经的开头好像即将进入央视财经报道，然而张子栋的出场立刻让视频画风一变。

没钱的人太多，想花钱的人却更多，因此，各式各样的老赖层出不穷。

沉迷博彩的严某——

过度消费的李某——

企业周转失灵的周某——

炒股套牢的王某——

这些普通大众因为信用卡失信不能毕业考试，不能留学求职，不能网购，不能坐飞机高铁，甚至骑不了共享单车，最容易被没钱折磨，也最容易被神曲感化。

看起来就很强势的“赖霸”可不是这么容易被说服的，但在一场说唱洗脑之后，专业信用卡赖霸也痛哭流涕，洗心革面，重新做人。

所以，以后再遇到欠钱不还的人，直接让他听这首催收歌就好了。

（图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬）

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