手机发布会大吐槽（二）作为行业分析师的老冀很幸运参加了最近

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手机发布会大吐槽（一）

中，老冀跟大家聊了聊最近参加的小米、联想、荣耀、三星的手机新品发布会。接下来，老冀跟大家说说黑莓、vivo、OPPO发布会的最新情况。

黑莓继续走商务范

在老冀的心目中，黑莓一直都是一家商务色彩浓厚的公司，它的使用对象都是诸如美国总统奥巴马这样的高大上人物。前些年老冀在采访跨国公司高管的时候，他们几乎也是人手一部黑莓。由于老冀过去也用过诺基亚e71等全键盘手机，因此对于黑莓还是有一些好感。

不过，随着iPhone的崛起，黑莓最终还是只能退居一隅，成为小众玩家。如今，加拿大的黑莓公司已经转型为软件厂商，黑莓手机的商标使用权已经转移给了TCL。

作为小众玩家应该怎么玩？黑莓的思路就是继续聚焦核心用户的需求，坚持自己的特色。这次发布的黑莓KEY2依旧采用黑莓标志性的QWERTY全键盘元素，7系航空铝材中框，经典的黑莓U字型外型，商务范儿满满。与目前满大街的全面屏、玻璃外壳相比，KEY2的标识度实在是太高了。

还有商务人士最在意的安全。虽然黑莓KEY2也转向了安卓系统，但是仍然做了强化安全处理，例如全时硬盘加密、安全令牌、独特的BID完整性检测、手机上所有账号信息加密存储在高强度的本地密码箱，等等。

在讲解产品特性的时候，黑莓特意请来了用户代表、黑莓达人大啸讲解，由于大啸对于黑莓实在是太了解了，老冀觉得他讲得丝毫不比黑莓的产品经理差。

在这次发布会上，黑莓还专门为大啸等7名黑莓达人颁发了奖，显示没有忘记在中国的老客户和粉丝们。

说老实话，黑莓KEY2 3999元的起售价对于普通消费者其实没啥吸引力，但是对于那些喜欢全键盘的顽固发烧友还算是个厚道的价格。

老冀也注意到，这次发布会，刚刚升职不久的京东商城通讯事业部总裁陈婷专门过来站台，KEY2也是选择了京东首发。想到过去两年，原京东商城3C事业部总裁胡胜利也是空中飞人，频繁为一些小众手机品牌站台。

老冀也非常理解京东目前在手机领域的焦虑：随着中国手机市场向着华为、小米、OPPO、vivo、苹果“五大豪门”的集中，而OV对于线上又不是那么看重，作为下游渠道的京东的议价空间已经受到了极大的挤压。这个时候，京东能做的，只能是尽可能扶植一加、锤子、黑莓等中小品牌，期待它们能够活下去。

vivo炫技

vivo炫技？各位没看错，虽然这已经出乎大多数人心目中那个刻板的印象。大家都知道，老冀专门为手机发烧友组建了一个“手机控的乐园”微信群，过去大家热火朝天地讨论的，往往都是小米MIX、小米数字系列的各种机型，没办法，谁让小米每次都在国内首发骁龙高端处理器呢。

而在vivo NEX发布之前，微信群里的发烧友们就已经热烈地讨论起这款手机了。很多发烧友突然意识到，蓝绿两家手机厂商不仅有黑科技，而且有非常烧脑的黑科技。像这次vivo NEX竟然实现了高达91.24%的屏占比和无刘海无开孔的手机正面，而且像升降式前置摄像头、屏幕指纹解锁、全屏幕发声技术、隐藏式感应元件也都是vivo在业界率先使用并发扬光大的。

老冀也注意到，也许是市场份额比OPPO略低，vivo的危机感更强，在炫技的道路上也走得更加激进，像屏幕指纹解锁技术早在去年6月就率先推出，此后经历了三代的迭代，如今才终于大规模量产。这也说明，vivo已经不满足于自己跟随者的角色，希望通过推出更多的黑科技，实现弯道超车。

顺便吐槽一下这次发布会，安排在上海新民生码头，老冀感觉类似北京的798艺术区，挺有现代感的。可能是由于vivo过去对于线上传播不够重视，这里的移动信号非常差，vivo也没有告诉媒体现场部署的wifi账号和密码，老冀要了半天，直到发布会开始才拿到。由此，到场的大部分媒体不能够实时传播，直播的各大视频网站也是异常卡顿，使得vivo NEX新品发布会的第一时间传播效果打了折扣。

OPPO秀美

同样是蓝绿两兄弟，如果说vivo是炫技术的话，OPPO则更多的是在炫美。你想想，有什么是将发布会放在安置了艺术品《蒙娜丽丝》、《断臂的维纳斯》的巴黎卢浮宫更合适的地方？这里透出的，肯定会是浓浓的艺术氛围。

在看到了OPPO Find X和vivo NEX的产品之后，老冀有这么一种感觉：如果说vivo NEX是秀肌肉的钢铁直男的话，OPPO Find X更像是秀曲线的柔美女子。为什么这么说呢？

在老冀看来，Find X最大的特点，就是手机的正反面看不到一个开孔了，因为OPPO Find X采用的“双轨潜望结构”，将前后摄像头、3D结构光等等一系列本来需要开孔的元器件全部集成在这个结构上，不用的时候就安安静静地待在机身内部。再加上Find X的全玻璃外壳、中框的弧线过渡、渐变色处理，都使得Find X具备了比较浓厚的艺术气息。

也正因为如此，OPPO才敢于将Find X的欧洲市场价格定在了999欧元，这已经远远超出了智能手机在欧洲的平均售价——根据知名调研机构Gfk的数据，2017年西欧市场智能手机的平均售价也才不过446.7美元。

OPPO走上“美因苛求”的道路，恐怕也与创始人陈明永的个人特质有很大关系。1969年生人的陈明永是四川人，据说他的祖父是木匠，父亲是裁缝，从小深受影响，虽然大学学的是理工科，却对设计、美学有很深的感悟。

在老冀看来，虽然Find X的法国发布会很成功，不过仍然出了点小小的纰漏：在Find X正式发布一天之前，美国知名科技媒体The Verge在拿到样机后选择了偷跑，将Find X最重要的“双轨潜望结构”等特性曝光，或多或少影响了这次发布会的轰动效应。要知道，苹果就从来不会犯这样的错误。

最后，在接连参加了这么多场的手机新品发布会之后，老冀确实感觉到一轮新的洗牌正在到来，而无论是大厂还是小厂，都在这个修罗战场上拼命厮杀。小厂都在忙于巩固自己的基本盘，大厂则在稳固自己地盘的同时，拼命杀入对方的领地，寻求新的突破点。也正因为如此，手机行业才会像正在火热举行的俄罗斯世界杯一样，充满了无限的可能和无穷的魅力。

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