剧、综、体育形成“铁三角” ，世界杯后看优酷如何留住巨大流量可以预见

传媒内参导

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为时一个月的俄罗斯世界杯启幕，瞬间突破圈层壁垒，成为“全民话题”。作为主流视频网站中，唯一成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴的优酷，仅揭幕战当日，就拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。

来源:传媒内参-主编温静

文/子木

作为历史上首家拿下世界杯直播权的主流视频平台，优酷不光因世界杯加持，获得增量和更高的平台价值，同时，它也以自己的优势和全新思维，让世界杯有了“优酷范儿”。

世界杯时间，优酷“创造”

仅拿下世界杯这样的顶级赛事，不是优酷的着力点，它要考虑的，是如何利用优酷基因，打造有识别度的个性基因，这才能是平台对内容的反哺。

因此，此番优酷拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益后，为其增强了平台基因。

“陪你聊球”是优酷推出的一个很有创想的方向，以往的体育解说，都要以“专业性”为背书，但对于体育赛事本身而言，大家的关注点和兴趣点有着不同层次的需求，在保证专业知识无误的基准条件下，让不同身份的聊球嘉宾参与其中，无疑是一种全新的碰撞。

揭幕战中，鹿晗的聊球表现，就打破了大家的刻板印象，

他以自己近乎专业的解说方式，以及他对足球的理解，带来了一场与众不同的体验。

此外，优酷与用户的互动，也在比赛过程中实现。赛前放豪言进球就在直播中下红包雨，俄罗斯5:0大比分打败沙特，优酷也真就“大放血”，连下五场“红包雨”，实现与用户的实时互动。

而对于观看比赛的用户来说，随时随地、高清流畅，是基本需求。优酷的世界杯直播“首秀”，超过1200万的观看用户，这对于视频平台而言，是不小的挑战，部分用户感到上半场有些卡顿，到了下半场，优酷及时调整CDN的调配，即使高清观看，也完全流畅。这样一次对视频平台技术、运营等综合能力的考验，优酷顺利跨越，这也意味着它划出了视频平台综合能力的全新基准线。

综合不光因为体育版块的全新突破，优酷在2018年上半程，也以它强大的剧集和综艺优势突围，

剧、综、体育这三大板块成为它的“铁三角”，一再扩大内容版图和单一产品的分数，产生不容忽视的强大内容动能。

话题口碑兼得，

重新定义行业基础水位

剧集和综艺，一直以来都是优酷的优势板块，并且，它一直都以创新者的姿态领跑。

2016年《火星情报局》以现象级的影响力，成为当年绝对的爆款，一档综艺也能形成它独特的“世界观”，让网综实现超级网综的品质升级。2017年，优酷以小体量网综试水内容创新，《举杯呵呵喝》、《小手牵小狗》等内容，尽管其最终效果不尽如人意，但却依旧带有“先行者”的基因。

至2018年，优酷蓄力而出，《这就是街舞》、《这就是铁甲》两档“养成系”节目领跑，在各平台撞题，并同档期上线之时，它依旧以极大的领先优势，在内容制作水准和口碑等几方面证明优酷的原创力，它的网综品牌始终在用脑用心尝鲜，尤其是阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东提出“综艺产业化”后，优酷进入快车道。

再观剧集，去年，优酷不仅凭借《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等高品质剧集占据魁首，更让剧集“走出去”，扩大中国影响力，成为绝对的“超级剧集”。

尽管2018年，视频平台剧集市场整体疲软，鲜有亮点，但优酷的《烈火如歌》还可称得上是爆款剧，更有《女子图鉴》系列引发了突破圈层的现象级讨论，也打破用户对内容的关注视角，引发对社会问题的深度思考。

剧综两大板块的内容效果，不仅为优酷这一平台蓄能，也直接影响了大生态的环境，提升行业的基础水位。

优酷以创新和产业化思维带动内容产品，其领先优势恐怕还将持续。

世界杯之后，

优酷还有没有货？

仅一天，就实现160%的移动端用户增长，世界杯无疑为优酷带来巨大的流量红利，然而，大家也怀疑，世界杯之后，优酷是否能把流量留下来？

因世界杯而带来用户，并不意味着这批用户只有世界杯这一个内容需求。杨伟东认为，大家在等待、观看世界杯时，以及看过世界杯之后，还有很大的空间，用户会去看其他与之兴趣有关的内容，剧综影漫等。

“这次世界杯女性用户很多，远远超过我们的预期，不知道是不是因为世界杯越来越泛娱乐化。

女性用户在看世界杯的中间和之后，也在看我们的剧综，所以为什么我们刚刚上线的超级剧集《镇魂》会在世界杯开幕后，实现这么快的增长。”杨伟东看到了一种关联，内容的关联，如何把握这种关联，是利用世界杯对整个平台实现提升的关键，而它的基础是要做好内容的协同，这样的协同将与世界杯产生化学反应，同时留住持续大规模增长的新用户。

接下来，

优酷也将持续在内容上发力，除《镇魂》外，剧集将推出《武动乾坤》

、《古剑奇谭

》、《霍去病》、《长安十二时辰》等一系列备受期待的剧集，而综艺则有小

和蔡康永合体的《真相吧花花万物》、陈赫和岳云鹏的《周六夜现场》，周杰伦、李易峰、林书豪、马布里和郭艾伦加盟的《这就是灌篮》等，

这样的排播，原不是为世界杯快速的用户增量而备，是优酷内容蓄能的自有储备，而有了更多新用户，这些储备内容天然成为优酷的优势。

可以预见，世界杯不过是优酷流量的“导入接口”，在流量涌入之前，它已做好全面的软硬件准备，这样的平台打法，优酷或将持续刷新平台影响力，世界杯可能只是它的前奏而已。