迷你ktv：同质化竞争下，寻求破局之路势在必行随着资本的不断涌入

占地大约两平米左右，外面看上去像电话亭一样的小房子就是现在非常火爆的迷你ktv。据速途研究院发布的《2018年Q1迷你ktv行业研究报告》看，近两年迷你ktv行业处于野蛮生长模式，已经有将近二十位玩家相继入局，在2017年下半年和2018年初资本不断涌入。借鉴共享单车的发展历程，迷你ktv要想长久发展还需要接受多重考验，在比拼硬件过后，差异化服务会成为关键。

挖掘社交属性

迷你ktv其实是缺乏社交的，这也是各平台未来需要着重开发的方向。网络上有一份孤独排行榜，其中一个人吃火锅是第五级孤独，而一个人去ktv则为第六级孤独。传统的ktv是社交属性很强的场所，迷你ktv由于场地有限，最多容纳两个人。在这样的情况下，迷你ktv将注意力放在了网络社交上，演唱过后可以将录制的歌曲上传到手机中，同时加入分享功能，可以在朋友圈分享歌曲，还可同步线上ktv应用如唱吧等，尽量消除用户的孤独感。

盈利遇到天花板

目前已有多家迷你ktv平台实现了盈利，某平台曾做过统计，一台投放在大流量区域的迷你ktv在半年内便能回本。但迷你ktv的投放却是存在天花板的，主要是由于铺设的数量较为固定，据相关人士统计，20万台左右的迷你ktv就已经接近天花板。随着资本的不断涌入，这场圈地运动迟早会有终止的时候。

另一方面，迷你ktv的用户主要是年轻群体，而且使用频率并不高。在这方面迷你ktv并不像共享单车那样，人群使用密集，在地点的局限下，迷你ktv的盈利上限非常明显。

监管存在缺陷

迷你ktv目前还没有得到足够的重视，在监管上存在很多问题。企业在尽量压缩成本的同时，造成了卫生和安全等方面的诸多隐患。在卫生方面，一般是委托附近商家人员定时清扫，并没有设立专门的清洁人员，这种方式其实无法保证清洁的及时性。

作为24小时无人监管的产品，迷你ktv的安全问题被忽略了，卫生问题也遭到了很多用户的投诉。除此之外，曲库也是迷你ktv争夺的对象，多数迷你ktv均号称有几万的歌曲数目，然而一些迷你ktv平台其实并没有购买版权，而是私自下载，随着影响力越来越大，迷你ktv的版权问题最终还是需要法律的介入。

对于迷你ktv未来的发展，业内人士有两种观点：一种认为迷你ktv缺乏用户粘性，而且同质化严重，从外观到功能都非常相似。友唱就曾因涉嫌抄袭咪哒，被运营咪哒的广州艾美网络科技有限公司告上法庭，造成巨额经济损失，在这样的环境下，行业难以形成突破点；另一种则认为迷你ktv市场占有率稳定，商业模式清晰，监管等问题只是解决的时机未到，迷你ktv的未来在于创新及打造差异化的服务，譬如电影和短视频都将是未来迷你ktv可以加入的元素。

【速途研究院】

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