漫改电影进军院线，动漫行业如何打破次元壁、迈入三次元？ IP改编之风吹入动漫界

5月，互联网漫画行业仍然呈现出一超多强的态势。易观千帆数据显示，快看漫画以2569.93万人活跃用户稳坐行业第一把交椅，领跑第一梯队，腾讯动漫紧随其后，活跃用户达1217.68万人。与去年同期相比，行业格局及用户规模均变动不大，行业发展较为稳健。

2018年5月动漫类应用TOP30榜单

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第一梯队：快看漫画发力IP改编，腾讯动漫升级内容运营

快看漫画App的活跃用户量略有下降，可能性原因在于，漫画主力受众——学生群体即将进入暑假，平台在为之后的活动运营及内容运营做准备，因此本月运营活动相对较少。此外，变现作为行业一直以来的痛点，头部厂商在2018年纷纷发力

IP改编

，部分平台也已经有即将上线的作品，例如快看漫画在5月宣布，旗下优质IP《快把我哥带走》漫改院线电影即将于七夕（8月17日）上映。Analysys易观认为，院线电影作为风险性较高的一项文化产业，对内容制作、宣发等均要求较高，快看漫画作为该电影的出品方及IP源头提供方，扮演着重要角色。另一方面，这是快看漫画首次推出院线电影，此部电影的试水将成为其未来更多IP改编院线电影的先例，因此这一举动是快看漫画5月备受关注的重心。预计未来7-8月平台运营活动将再次增加。

腾讯动漫App在5月重在产品更新和内容运营。

功能迭代

上，腾讯动漫针对首页细节设计、截屏功能、频道切换功能等进行优化，以改善用户体验；

内容运营

上，腾讯动漫将“等就免费”升级为“今日福利，每天丰厚奖励等你领”。从每天奖励来看，主要形式为点券、阅点、阅读券等。每日奖励可以保持用户对优质付费内容的阅读兴趣，增强用户粘性。但可能由于上线时间较短，活动效果未完全反馈，未来6月用户增量有待观察。

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第二梯队：独家内容成核心竞争力，跨界营销吸引三次元流量

第二梯队平台较多，竞争激烈，从用户量级来看，与去年同期相比变动不大，但平台排名变动较大，网易漫画跃居前位，漫画岛、漫漫漫画、有妖气等下降幅度较大。

网易漫画凭借内容层面独家漫画——漫威系列的优势和自身良好的用户运营，持续收获活跃用户。

内容运营

层面，网易漫画与漫威合作的两部“中国英雄”漫画《三皇斗战士》和《气旋》于5月9日在网易漫画平台正式上线，这是漫威独家授权创作的中国英雄IP，同时借助《复仇者联盟3：无限战争》院线电影培养的市场氛围，网易漫画用户迅速得到提升；

用户运营

层面，网易漫画始终致力于突破次元壁，通过

跨界营销

帮助二次元向三次元迈进，以吸引更多的用户，5月，网易漫画携手日本食品休闲品牌卡乐比，在国漫推出虚拟偶像鹿娘和热门IP《嗜谎之神》定制版水果麦片、薯条三兄弟及相关周边产品，品牌跨界合作可以帮助双方互相吸引用户，提升品牌影响力。

漫画台作为小明太极旗下产品，集合了《知音漫客》、《飒漫画》、《神漫》等传统漫刊大量作品，漫画内容作为吸引用户的核心竞争力，推动漫画台活跃用户量不断增加。

漫画台App月活趋势

（2017年7月—2018年5月）

知音漫客、漫客栈同样作为小明太极旗下产品，借助优质的

内容运营

，2018年5月活跃用户均有大幅增长，活跃用户量达139.71、97.81万人，增长率分别达86.36%、51.55%。

在产品生命周期的各个阶段

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探索期、实施期、导入期、成长期、成熟期、衰退期

，

产品将遇到很多共同的问题

，

我们也将就产品问题分推荐易观相关的解决方案

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探索期及实施期：

如何了解最新的市场环境，细分市场定位？如何了解目标用户需求变化、了解目标用户的偏好，准确把握产品的用户定位？……

导入期：

产品雏形已经具备，如何快速准确地获得种子用户？如何精准广告投放节省成本？渠道质量如何评估？产品基础运营的工作如何展开？如何提升市场认知度？……

成长期：

如何快速成长？用户流量如何转化成为收入？如何在获客过程中降低获客成本？如何在整个用户生命周期中提升用户的价值？如何提升市场认可度？……

成熟期及衰退期：

用户精细化运营工作如何展开？提高转化ROI，如何降低运营成本控制风险？如何有效激活用户？黏住用户？如何唤醒和召回流失用户？如何提升市场地位？……

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