世界杯IP运营登峰造极版权食物链顶端非他莫属世界杯

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来源|知呱呱研究院

文|Lemontea

俄罗斯世界杯轰轰烈烈地开战了，我们每天晚上在电视机前看得热血沸腾。然而有几场比赛出乎我们的意料，欧洲黑马冰岛队严防球王梅西，职业导演扑出精彩点球；墨西哥1:0战胜上届冠军德国，瑞士1:1逼平足球之国巴西……

四年时间，球队变了，几乎完全颠覆了我们的想象。冰岛全国只有33万人，相当于中国一个小镇的人数。而冰岛足球队则是由牙医、纪录片导演、房地产公司老板、飞行员、学生、工人凑成的！

相比奇葩的冰岛队，“高颜值”的伊朗队则经历了很多人想不到的故事——没有官方装备赞助，预算拨款不足，购买打折装备，亲自DIY球衣……即使经历这么多“磨难”，伊朗仍然幸运凭借对方一个“乌龙球”1:0战胜摩洛哥！

于是，网友们直接炸了！更有，伊朗队的阿迪达斯球衣是“自费”的！女球迷们看哭了。

你认为，世界杯最大的IP是谁？内马尔、梅西、姆巴佩、凯恩还是C罗？大赛最后，究竟谁是最大的赢家？其实，在众多球队幕后，还有一个更大的IP——FIFA。

FIFA：世界杯IP运营高手

从1930年首届世界杯算起，到1974年世界杯的成功商业化，国际足联（FIFA）整整耗费了44年探索世界杯的商业之路。从吉祥物、赛事标识、奖杯图示到比赛用球，国际足联在知识产权保护上可谓用心良苦。它们已经在俄罗斯和世界其他大部分国家通过版权、商标等方式进行保护。

FIFA依然位于版权食物链的顶端

这是一个版权付费时代。

今年俄罗斯世界杯，国际足联的收入预计近60亿美元。FIFA的收入一半以上来自转播权，其他是广告赞助和门票收入。谁拿下转播权，就意味着有了流量和广告的保证，然后再通过商业运作去变现，这几乎是稳赚不赔的一门生意。

央视拥有本届世界杯中国大陆地区独家全媒体转播权及分授权，并将网络版权分销给了中国移动咪咕公司和优酷视频。版权经济的延伸还有赛后点播、KOL解说等系列围绕90分钟比赛之外产生的热点。场上只有短短90分钟，而场下微博、微信朋友圈等社交平台吐槽则是经久不衰的。因此可以说，版权在哪儿，用户就在哪儿。

此外，世界杯热销产品主要集中在球衣、啤酒、足球纪念品等周边产品。任何未进入国际足联权利人体系的企业，其任何商业行为都不能建立与世界杯的关联，除非能得到国际足联的授权许可。