扎心了!唯品会父亲节广告:爸爸早已退休,却想为你再当一次实习
《扎心了!唯品会父亲节广告:爸爸早已退休,却想为你再当一次实习生》系傻大方资讯网小编转载,希望对您有所帮助。
关注回复
“营销”
免费领取2G《营销策略及管理制度大全》
爸爸早已退休,却想为你再当一次实习生。
作者
叶川| 营销观察报(yingxiaogcb)
这周日(6月17日)就是父亲节,但有位父亲却下岗了。他没想到早已退休的自己,还能再下岗。他更没想到的是,他是从父亲这个职位下岗。
唯品会在父亲节前夕,推出全新TVC《爸爸的求职信》,“爸爸早已退休,却想为你再当一次实习生。”准备好纸巾,这应该是整个父亲节期间最“扎心”的一支视频广告了。
已经退休的爸爸,却去应聘实习生的岗位,当面试官问及为什么的时候,爸爸却说:小时候爸爸是女儿的超人,女儿长大了,不需要爸爸这个过时的超人了。爸爸想跟着时代再进修一下,做一个跟得上时代的老爸。
下岗的老爸,拿着简历再次面试
爸爸去营业厅支付女儿的电子账单,反被嘲笑
下雨天,爸爸给女儿送伞,却帮了倒忙
想为女儿做顿饭,却打碎盘子,惊吓到女儿
爸爸写下了求职信,想多看看年轻人的世界
女儿已经好久没有麻烦爸爸了,让女儿能够多需要爸爸一点
我们的独立,是爸爸的骄傲
但我们的依赖是爸爸这辈子都不想脱的小棉袄
我们作为子女,总是得意于自己的独立,不想去麻烦父亲,却忘记了父亲偶尔也需要“被依赖”。
父亲节碰上年中大促,自然成为各大品牌争先关注的焦点。
唯品会也不甘示弱,在#唯品会616盛夏狂欢#年中大促到来之际,推出这支戳心广告,占领父亲节的情感高地,与消费者达成心理共鸣。
唯品会这次的情感营销,提炼出了两代人温情的一面,娓娓道来,直达人心最柔软处。
唯品会越来越会讲故事了,从年关的
《爸妈小本子的秘密》
到419唯品会品牌日的
《明天你好,我会更好》
,再到今天父亲节的《爸爸的求职信》,没有任何产品植入,没有华丽的明星阵容,故事的主角是我们身边普通人,平凡人的故事往往最能打动人心。故事中的戏剧性,冲击力对大众具有强烈的吸引力。用受众的故事去感动大众,让大众主动传播自己的故事,从而完成品牌与受众的情感双向沟通。由于大众的“移情”和“同理”心理,故事能够引发大众的自我代入和共鸣,从而产生强烈的情感反应。
就像乔布斯说的:“消费者并不知道自己要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就发现,这是我要的东西。”消费者“参与感”的培养,是如今新兴品牌建设最重要的环节。技术的进步,让传播摆脱传统“我说,你听”的形式,以千姿百态的方式吸引消费者的注意力。
唯品会此次父亲节的广告不仅为616年中大促打下情感基础,还将品牌价值最大的传播给消费者,在众多电商的年中促销中脱颖而出。
唯品会的这则广告在《父亲》的背景音乐中,以爸爸打开“做女儿永远的超人“”的聘书结束,
真情实感的歌词文案,与唯品会中国特色老父亲的故事广告相得益彰,
没有过多的品牌利益熏染,更多的是品牌价值的共鸣。
PS:你有多久没有麻烦老爸了?
别叫我宝贝
宜家撩妹
法
女子的图鉴
新写的旧歌
离家出走
了
北大的招生
女儿小情歌 我们那年21
让
焦虑见鬼
扎心不行动
营销类大号狂人的地盘!
欢迎小伙伴在底部发表神评,与我们交流
作者简介:叶川 曾任职于国内某著名广告策划公司,作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子!内容有温度、营销有态度!
- 杭州姑娘的辞职信突然火了!她列出7条离职原因,第一条太扎心…
- 杭州姑娘的这封辞职信火了!裸辞的7条理由,条条扎心...
- 【震惊】一份鸭肉为何只卖12元?老板内幕让人扎心了!
- 扎心!90后老阿姨来深98天,面试198次……全部失败!
- 年度扎心短片:你这一生,其实只有9年属于自己!
- 一大份套餐老板只卖12元:赚钱少但开心!结局真是“万箭扎心”,
- ?年度扎心短片:你这一生,其实只有9年属于自己!
- 扎心!你的工作涨工资了吗?
- 房租涨价了,扎心!比起房租,甲醛问题更让人扎心!
- 扎心!140万买奔驰,车门却吱吱响,车主:五菱宏光也不这样