联想手机宣布强势“回归”的三重逻辑联想手机重新出发

乘胜追击，金戈铁马，英姿飒爽，当得起万千敬仰；失之东隅，依然养兵千日，蓄势待发，收复失地，更需要勇气和实力。战场上如此，商场上亦然。

6月5日，联想“新国民旗舰”手机Z5发布会在北京举行，一口气发布了联想Z5、联想K5 Note、联想A5、联想Watch ⅹ、粒子矿云等全新产品。对于联想而言，这当然不是简单的手机新品发布会，而是“联想手机重生”的标志性事件。

言及“重生”，则必有曾经陷入死亡般境地的绝望。从近三年的销量看，联想手机国内市场跌出前八阵营。黑马哥甚至看到有报道采访联想集团董事长兼CEO杨元庆时他表示，联想中国区的手机业务已经跌到底了，没什么再怕的了。话虽悲壮，但也暗含了联想手机破釜沉舟背水一战的决心。

联想手机曾经的辉煌，还历历在目。联想入局手机行业，早于小米足足9年。早在2002年，联想做手机就创下了多个第一：首款国产自主研发的GSM手机，首款支持TD-SCDMA的3G OPhone手机等。

而去年5月，在时隔12年后以变革先锋身份重新执掌联想中国的刘军，在其之前执掌联想移动业务时，也交上过漂亮的成绩单。从他2011年接手移动业务，到2015年离开，仅仅4年时间就将联想手机的年产量由50万台拉升至近亿台，创下中国第二、世界第三的辉煌战绩。

如今重臣重新执掌手机帅印，联想手机重新出发，面临的是强敌环伺，华为、OPPO、vivo、苹果以及小米5家厂商牢牢把控着市场主动权的局面。联想收复阵地底气何来呢？

在黑马哥看来，联想此次发布会宣布强力回归，虽然是以手机新品打头阵，但其未来要竞逐的却并不只是手机市场，而是蕴含着其在未来智能物联网时代的布局和雄心。纵观这场发布会，黑马哥发现有3个亮点，同时也表明了联想手机业务的三重转变，以及可能在未来对对手们还以颜色的底气所在。

第一，“良心优品，国民手机”打头搅局手机市场，从手机制造商向生态布局者转型。

此次发布的联想Z5凭借高达90%的屏占比、完美R角、超窄边框、双面2.5D康宁大猩猩玻璃，流光溢彩的极光色背板，以及6GB+64GB起步、3300mAh大电量等主流配置，成为整个发布会上的明星产品。最终，这款新品定价为1299元起。联想手机官方宣布，超高的性价比将终结手机市场全面屏暴利时代。

在黑马哥看来，联想此次推出如此有诚意的手机产品，除了官方的措辞——联想希望能够通过好的产品与价格，感恩回报所有中国用户的厚爱以外，也是其意识到了手机业务之于联想未来战略的重要性，联想希望借助手机这个重要的流量入口来进行未来的智能生态布局。实际上，手机业务所能带来的增长和利润绝不仅仅局限于手机设备提供本身，整个生态的布局才是手机设备厂家虎视眈眈的。

正如刘军在发布会上所说的，手机具有天然的互联网属性，是一个天然的入口，因此联想手机希望用最高性价比的产品打开市场，扩大流量入口。而联想手机也绝对不是低端机，而是在有竞争力的价格的基础上，在品质方面、体验方面、配置方面都绝对能够跟两千元的产品来匹配，这样也才能支撑起智能物联时代入口的角色。

第二，“军程”CP担纲大任，全面凸显服务意识。

此次发布会一个有意思的细节是，刘军隆重引出常程，并给予高度评价。刘军说：“他（常程）坚持每天早晨5点半起床，雷打不动亲自回复用户每一条评论，即便在联想手机处于最低谷时期，仍坚持承诺为用户升级系统。他相信一切将重生，一切关乎信任！”

此次刘军与常程同台，被现场观众视为联想手机重新出发的一对超级CP——“军程”组合。刘军在手机行业有丰富的履历，一手缔造了联想手机的巅峰历史，此次刘军点将产品型猛将常程携手发力，联想手机获得的不仅仅是常程的产品能力和粉丝号召力，更有刘军个人在手机行业丰富的经验和联想中国雄厚的资源支持。

此外，在体验式消费的大背景下，这也是联想从产品转向服务，以产品为中心转向以用户为中心的重要举措。刘军也提到，希望把联想中国从设备制造商转型为智能产品、方案和服务提供商。

第三，提前占位智能物联时代，在下一波浪潮中勇当领跑者。

不管是全面屏还是双摄，充其量都只是手机行业内部的微创新，在移动互联之后，下一波浪潮是什么？手机又会在其中起到怎样的作用？这是所有手机厂商都在探寻的方向。

联想给出的答案是：在移动互联之后，是智能物联的时代，而智能手机是用户使用时间及黏着度最高的智能设备，是连接智能物联设备与应用的重要枢纽，是未来用户获得5G体验的重要端口。

此次发布会上，刘军也特别强调：“过去一年联想中国大力推动变革，一路跑步前进，以‘智慧联想服务中国’为战略愿景，布局智能物联、智慧行业、智慧服务、智慧渠道四大赛道，取得显著成绩。”

换言之，联想已经为智能物联网时代做足了准备。此次联想手机强力回归，可以说是对联想进一步进击智能物联的正式宣言。正如联想集团董事长兼CEO杨元庆之前所说的，技术对智能手机行业的影响非常大，5G技术的发展和其他新技术变革都有可能给联想手机业务带来新的机会。在技术储备方面，联想拥有10年5G研发历史和500项全球相关专利申请，技术上的积累将给Z5以及未来联想手机的系列产品带来更多的技术突破能力，从而抢占5G时代红利。

此次发布会也是联想移动业务集团（MBG）中国区业务加入联想中国大家庭之后的首次正式发布，联想集团在战略上给予了联想手机业务足够高的地位，并对手机业务寄予的厚望。联想方面曾表示，联想集团在中国不会放弃手机业务，并且允许在打仗抢市场的时期承担亏损。这其实说明，联想手机重新出发，承载的是联想下一个十年的期望。

重新出发的联想手机会涅槃重生，重获属于自己的光荣吗？坦白说，对这个问题，黑马哥现在还不能给出肯定的回答，但是我想，未来一定属于深谋远虑者、提前布局者和有勇气直面失败并努力收复失地的企业。