头腾大战：马化腾和张一鸣，谁更头疼？你站谁？说出你的理由

随着人口红利的消失，移动端流量越来越贵，每个可获取精准用户的机会都弥足珍贵，在短视频的赛道上，未来肯定会迎来更惨烈的战争。

文/Eunji 亿欧专栏作者

对腾讯、今日头条的公关团队来说，这两天很难熬。

在本该欢度的六一，两家不仅陷入了口水战，更是正式对簿公堂。

6月1日这天，腾讯官方宣布，起诉今日头条和抖音两大“头条系”公司，直指今日头条、抖音涉商业诋毁及不正当竞争。从索赔金额仅1元来看，腾讯并不重视资金上的赔偿，向外界表明态度更加重要：头条、抖音必须在自有新闻媒体平台推送公开道歉，同时，暂停包括商业采购、投放资源以及其他商业服务性质的合作。

今日头条立马作出反应，在抖音的公众账号上，抖音细数了四个月以来腾讯对抖音的“打压”，表示“这可能是二十岁的腾讯，送给不到两岁抖音的儿童节礼物吧”。对这篇公关文，吃瓜群众评价不一，有人站腾讯，“通篇看下来，只看见矫情两个字”，“真酸，产品不是拿年纪说事儿的”，也有人对抖音表示同情和祝福，对腾讯的做法嗤之以鼻，“恕我直言腾讯做得确实过分”，“可怜的抖音，可恨的腾讯”。

6月2日，今日头条官方表示已经起诉腾讯，要求腾讯立即停止一切不正当竞争的行为，公开赔礼道歉，同时赔偿今日头条共计9000万元的经济损失，其中不正当竞争行为指的是“腾讯QQ空间拦截、屏蔽头条网页链接” “腾讯安全管家作为安全软件拦截、屏蔽头条网页链接”等。

互诉案件结果如何还要等法院判断，可以明确的是，腾讯和今日头条的战争，从抖音微信的摩擦，张一鸣和马化腾的朋友圈互怼，到双方公关团队的口水仗，已经正式升级！

为何会走到互相诉讼的地步？

其实，双方的摩擦从3个月前就初见端倪，争论最初从抖音和微信上爆发。

早在今年3月份，就有网友反馈抖音的部分链接分享到朋友圈仅自己可见，疑被屏蔽，腾讯回应不存在屏蔽一说，朋友圈有防刷屏机制，过凌晨12点就自动回复正常；进入5月，抖音发布声明称其抖音博物馆H5惨遭微信两次封杀，积极申述后无果，微信回应称抖音博物馆H5页面存在诱导分享行为，所以进行了处理，并且微信官方从未收到过该H5页面的任何申述和沟通，抖音言论不实。

5月6日，今日头条创始人张一鸣和腾讯董事局主席马化腾亲自下场，在朋友圈互怼，摩擦升级。张一鸣转发了《谁说腾讯没有梦想》的文章，在文章下面留言称：“如果（腾讯）不随便打压封杀应用和信息流动，就是更值得尊敬的公司了。”马化腾回复张一鸣“平台一视同仁，你过敏了”。

至此，两家公司旗下产品的摩擦，正式变成以公司为主体的对垒。

对垒背后，抖音认为是腾讯对旗下短视频产品微视的保护，要把朋友圈变成微视的后花园。自2017年5月腾讯重启微视，就不断砸各种资源支持，启动大规模补贴计划，邀请黄子韬作代言人，用QQ空间的流量和QQ音乐曲库支持，还邀请了热门综艺《创造101》的成员入驻微视。作为微视的直接竞品，抖音的流量和用户增长是不小的威胁。

而据中国经营报报道，腾讯OMG群组的内部人士表示，“虽然微视目前在公司内颇受高层重视，但是如果说微视这个产品团队能让微信为之提供特权，可能性是非常小的。”

朋友圈是否会成为微视的后花园还不知道，但抖音的部分短视频的确被微信屏蔽。

腾讯和今日头条的战争已经不仅仅是产品上的摩擦，而是在人口红利消失，移动端流量越来越贵的情况下，每个可获取精准用户的机会都弥足珍贵，同时，在短视频的赛道上，未来肯定会迎来更激烈的战争。

在这场头腾大战中，你站谁？说出你的理由，欢迎留言讨论~

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