苹果正从颠覆者沦为追随者？一文读懂WWDC发布会10大重点：软件为 "

“我们已买进它约 5% 股份，我希望 100% 拥有它，”

有股神

之称的华伦巴菲特（Warren Buffett）在今年 5 月向外界表示，他旗下的投资公司 Berkshire Hathaway 从去年

底就开始

买进一家公司的股票，今年第一季更大手笔增持，这家被股神公开示爱的公司就是苹果。

尽管巴菲特从没用过 iPhone ，

他仍认为苹果“是一家令人难以置信的公司”，

“开发出消费者黏着度极高的产品”，受到股神加持，苹果股价一度冲破 190 美元，突破了 3 月中旬的高点，受到

WWDC 当日开幕气势带动，推动股价向上攀升，盘中一度来到 193.42 美元，收在 191.83 美元，市值来到 9428 亿美元

再创近年来的新高点，非常有可能成为美股历史上第一个市值冲破万亿美元的公司。

苹果的全球开发者大会 WWDC

在美西时间

6 月 4 日召开。

“欢迎回家，开发者们！”

苹果执行长库克先向来自77个国家的开发者致谢，他指出，全球有2000万名苹果开发者，今年正值 App Store 的第十年，至今开发者已经从 App Store 赚了超过 1000 亿美元，每周有5亿的用户访问 App Store。“我们相信编码是一项关键技能，世界上每所学校都应该教授这项技能”，他说，“今天是软件的一天”。

从 iOS 开始，库克正式揭幕今年的 WWDC。

1、iOS 12

：更

佳的效能

iOS 12 开始在所有 4 个平台上进行更新。主管 iOS 及 Mac 软件的苹果软件工程高级副总裁 Craig Federighi 指出，iOS 12 能在负载下优化系统，

在应用程序的启动速度提高了 40％，键盘的启动速度提高了 50％，在旧设备上启动速度提高了 70％

。另外，所有支持 iOS 11 的应用程序都将支持 iOS 12。

看起来

，苹果的 iOS 12 非常专注于对于老旧设备的速度提高，这样的

更新应该可以让一些苹果的批评者满意，因为，对于他们可是一直耿耿的是，系统更新的重点应该是 bug 修复和性能更新，而不是一些噱头十足但其实分散注意力的新特性。

图丨

Craig Federighi 介绍 iOS

2、更多的 AR 功能

紧随着 iOS 12 亮相的，是苹果提供的更多 AR 功能。

苹果用于开发 AR 应用的工具平台 ARKit 也推出了ARKit 2.0 ：

推出统一的AR文件格式、改进面部跟踪等。

当然，这些新功能在你制作应用程序时听起来非常有用，但是如果你只是使用它们，你可能不会注意到太多的差异。

苹果在去年的 WWDC 大会上首度推出 ARKit ，让 APP 开发者能够以创新的方式提供用户一种让现实世界与虚拟交织的体验，另外又借着去年 iPhone X 问世时，展示了 ARKit 支持面部追踪系统的 Animoji 应用。在现场，Adobe 的 CTO Abhay Parasnis 为大家演示了 ARKit 2.0 的使用有多么方便。

苹果在 WWDC 进一步展示其 AR 野心，用户将迎来首个由苹果打造的 AR 应用：

Measure

。只要把手机荧幕上点击、拖拉，就会展示出测量结果，例如行李箱的高度、宽度和深度。

这类应用程序在去年 ARKit 推出时还只是概念，但也非常受欢迎，看起来苹果公司已经决定向每个用户“发货”。

除此之外，苹果还找了知名的玩具公司 LEGO 合作，

只要将手机对向实体的LEGO 玩具，就会出现虚拟的人物角色、道具、以及爆破、炫风等视觉特效

，而且能与朋友们一起玩虚拟的 LEGO 游戏。

但有一点值得思考，那就是玩乐高真的需要 AR 体验吗？毕竟，乐高积木主要的一个特性还是提供真实的体验，当然，孩子们应该会喜欢这个功能。

3、与谷歌较劲的相片AI功能

关键词“AI”终于出现。苹果要用机器学习帮你管理照片。

具体而言，苹果提升了应用程序的机器学习动力搜索功能。现在，苹果提供了

相片的搜索功能，同时还会提供搜索建议，并按时间和地点对事件进行分类

，

突出重点，例如关键时刻或对你很重要的人、地方和类别，照片中有一个新的 For You 标签，会提供精选照片效果建议。

但其实这些都很类似 Google Photo 的功能，Facebook 也

已经推出

类似的功能。或许，正如 Feldigi 所指出的，苹果实现这样的操作

有一个重大

前提：

当你使用它们时，公司不会看到你的任何内容。

4、Siri：改善不大，缺乏惊喜

如果今年 WWDC 没有谈 Siri，那就太逊了，毕竟 Google 已经向世人展示了打电话预约、甚至达到以假乱真效果的 Google Assistant 。

苹果则让 Siri 增加了Shortcuts 快捷键的功能，也就是可以在应用程序内创建语音命令，

并让 Siri 自动执行此操作（该功能被认为类似锤子手机的“闪念胶囊”）。

另外，Siri 可以当手机呈现锁屏时，提出建议，例如你在健身房、咖啡店、电影院时建议使用“请勿打扰”模式，或者在奶奶生日时，给送讯息给他。但整体来说，Siri 的改进并不算多，也没有像 Google Assistant 给人惊艳的效果。

5、Animoji 的个人化— Memoji

Animoji 推出后评价两极，现在苹果进一步推出了

Memoji

，也就是自订符合自己面孔或形象、会做面部表情的可爱图像，

当你在构建时 Memoji，手机通过 3D 扫描你的脸来达成这个效果，另外，还有一个类似 Facebook iMessage 的相机功能，当你在自拍时可以实时增加一些虚拟的特效或滤镜。另外，FaceTime可支持多达 32人同时视讯，在群聊的同时也能使用可爱的动画特效。

6、watchOS 5：Apple Watch 变身对讲机

苹果表示 Apple Watch 搜集庞大的生物特征数据，众多研究参与者提供了超过6TB 的数据，而 watchOS 5

可以让手

表的用户举办与朋友之间、为期 7 天的比赛，根据自己的进度收到通知以及是否赢得比赛，简单一句话就是比谁运动的多（其实这个挑战赛功能Fitbit

已经推出

很久）

。

有一个 watchOS 的新功能倒是有点趣味，就是可以通过 Apple Watch 向对方发送简短的语音备忘录，

就像是对讲机（Walkie-Talkie）

，另外新支持 WebKit 功能，点击了连接之后，就可以看到网络内容，以及可连接 Apple Watch 与健身器材的 GymKit，示范中用户可以一边骑自行车，

一边浏览

餐厅评价网站Yelp，邀请人们共进晚餐。同时支持 Siri 的 Shortcut 快捷键功能，以及开放第三方应用程序集成到 Siri Watchface 中。

7、Apple TV 迈向 4K

苹果表示，Apple TV 已走入 5000 万个家庭，支持 100 个视频频道，新的功能是 iTunes 将提供 4K HDR 电影，Apple TV

支持杜

比的 ATMOS，是同时兼容杜比 Vision 和杜比全景声的流媒体播放器。苹果也表示，Apple TV 遥控器现在将自动添加到控制中心，并且他们正在增加对其他第三方遥控器的支持。另外还有一个零登录功能，Apple TV 通过连接到用户的有线宽带，比对 IP 位址，进而串连到用户的账单账户。

8、macOS Mojave：更强大、便利的图文及视频编辑功能

苹果推出了新版的macOS Mojave，

最大的特色就是以更丰富且更便利的文字、图像、视频的编辑功能，在侧边栏就能执行很多任务，包括旋转图像、将多个文档组装成PDF、视频截图等。

另外macOS Mojave提供新的功能—Dark Mode，它不仅使UI变暗，还包括更换壁纸、视窗的匡边及视窗内容。另外，也推出全新的Mac APP Sotre，已上架商品的厂商包括微软、Adobe等。

9、数据隐私的保护

Craig Federighi 表示：“我们相信你的私人数据应该保密，你可以控制谁可以看到它”，包

括联系人、照片、日历、提醒、行相机、位置，麦克风、Safari浏览器的数据、备份、Cookie、邮件历史记录、邮件数据库等

。

他强调，Mojave 只会提供简化系统配置（simplified system configuration），而不会告诉网站它支持的字体和其他信息，因为使网站难以识别用户的设备，因此数据公司也就很难在整个网络上追踪用户。

10、合并 iOS 和 macOS 吗？

Craig Federighi 给出的答案是 No！macOS 使用 AppKit，iOS 使用 UIKit，所以想要在两者之间移植应用程序是非常困难的，但数百万的 iOS 应用程序中，有一些若能在Mac 上使用会是很棒的事，

他强调，苹果并不是要合并 iOS 和 macOS，为了让开发者能够轻松移植，

他们正在进行第一阶段测试，将一些应用从 iOS 移植到 Mojave 上，像是语音备忘录、新闻、股票。目前已经向开发者释出 beta 版。预

计 2019 年将让开发者把 iOS 应用程序移植到

macOS

上。

硬件成长停滞，服务业务将取而代之成为火车头？

看好苹果的巴菲特日前说过一句非常经典的话：“花大把时间猜测 3 个月内，可卖出多少支 iPhone X，完全是搞错重点。”

苹果有 iOS、macOS、watchOS 和 tvOS 这 4 个软件平台，硬件产品包括 iPhone、Mac、iPad、智能音箱 Home Pod 等，但因为全球智能手机市场已从爆发期走入成长趋缓，多数分析师认为，除非苹果能在今年 9 月的秋季发表会端出创新性高的新 iPhone，否则未来的硬件销售将呈现停滞，但是，就如同巴菲特所言，这不影响苹果的长线发展，因为其服务类营收成长题材将不会中断，所谓的服务业务包含了 App Store、iTunes、Apple Music、iCloud、Apple Pay 等。

一直以来，贡献苹果业绩最多的产品就是 iPhone，占苹果总营收的六成以上，其次就是 Mac 或 iPad，但根据苹果上一季（ 2018 年 1～3 月）的财报，服务业务营收达到 92 亿美元，创下新高，而且已变成苹果第二大收入来源，占总营收 15％左右，反观 iPad 已从当红炸子鸡沦为垫底。

图｜苹果历年来各产品线营收比重图片来源：财经M平方

图｜苹果历年来每季服务营收图片来源：财经M平方

苹果是新微软？

在 MarketWatch 撰文的分析师 Jeff Reeves 认为：“苹果是新的微软”，“对投资者来说是个好消息”。微软在过去 12 个月，股价飘升了 40％，过去三年股价更是飙升了 115％左右，证明中年科技公司在股市的生命力依旧旺盛。

“微软在一个新市场没有花哨的新产品。但它的成熟运作，专注于其优势上，展现了花费 10 年换来的成功转型”。Jeff Reeves 认为，这正是苹果在服务领域所做的，以庞大的 iPhone 等硬件的安装量，正在努力从 iTunes 等服务面获取营收，苹果服务部门的年均收入大约为 350 亿美元，是 Netflix 本财年预计收入的 2 倍以上。

目前苹果各项服务的总收费用户已达 2.7 亿，相较于一年前的一亿用户数已有大幅成长，

其中 Apple Music 自 2015 年发布以来，现有付费用户已超过 4000 万、试用用户则有 800 万，表现优异。近几年苹果不断在布局服务及原创影视内容，外电指出，正计划在 Apple Music 内部成立全球音乐发行部门，由前 iTunes International 的法务总监 Elena Segal 领导，除将使苹果有机会扩大音乐授权范畴，并创造一个能与新艺人直接合作的渠道。另外，苹果也宣布斥资 10 亿美元拍摄原创戏剧，打算制作媲美《权力的游戏》的原创内容与 HBO、Netflix 竞争，计划在 2019 年 3 月之后播出。

更值得注意的是医疗保健服务。库克曾多次提及医疗领域是苹果下一个发展重点，苹果不仅正在筹备专为员工服务的医疗保健组织 AC Wellness，招募医疗助手、护士、物理治疗师、一般科医生等。美国科技巨头除苹果，亚马逊、Google 也非常积极切入医疗领域，而苹果可透过掌握智能手机、以及智能手表的庞大用户基础为优势，再搭配与医疗硬件及软件的结合，有利于在未来发展出更细致且精准的医疗服务。

不过，并不是所有人都认同服务将成为苹果未来业务的成长引擎，投资公司 Maxim Group 上月底基于“该公司的订阅业务将让投资者失望”为由，把苹果的评级从买进（buy）调降为中立（hold）， Maxim Group 认为苹果订阅服务的附加费率（attach rate）最高只有 30%，在以生态系统为中心的模式来说算是低的水平。另外，未来订阅服务迈向成熟后，其营业利润率大约是 25％，与其他的业务差不多，但长期来看将走下坡。也就是说，苹果仍继续需要仰赖 iPhone 事业，以保持收入和利润。

传下半年新 iPhone 定价转为积极

根据在苹果爆料领域有高知名度、根据天风国际证券分析师郭明錤最新出具报告中指出，预测苹果将在下半年采取更积极的售价策略，三大原因在于：

智能手机产业已经成熟，过高的售价不

利出货

。另外，成本结构改善

，主要来自终端组装与 3D Sensing 良率改善，以及零部件成本降低。最后，苹果为了推升 Face ID 用户基础，才能有利后续推广服务事业与生态体系，势必得采取较具优势的订价。因此他预计下半年苹果将推出 3 款新 iPhone，均配备全面屏与 FaceID，包括 6.5 英寸 OLED、5.8 英寸 OLED 和 6.1 英寸 LCD 机种，起始价分别为 900～1000 美元、800～900 美元以及 600～700 美元。

苹果AI落后对手？

从今年的 WWDC 来看，又回归到了以软件为主的基调，硬件的新讯息得等到下半年。尽管在 WWDC 上开发者照样很捧场，欢呼声不断，但实际上整场 WWDC 创新的点并不多，而且在很多新功能都可以看到对手的影子，不论是照片智能搜索、还是增加拍照、视讯时趣味的 AR 动画特效等，都是 Google 或Facebook 已经发表一阵子的功能。

而智能语音助理 Siri 的进化，更是毫无惊喜感，再度加强了过去一派声音认为苹果在人工智能的脚步是落后美国其他巨头公司的论点。

仅管苹果一直强调自己不像 Google 或 Facebook 饥渴般地搜集用户数据隐私，但是一直让对手抢先展现令人惊艳的技术并非好事，在技术发展及商业竞争上，如何快速追赶、甚至超前对手，才会是这场 AI 战局能否胜出的关键，苹果是否会在9月左右的秋季发表会出大招，外界都在等着看。

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