足球世界的商业逻辑没有花钱的不是有大牌的球星

互联网+体育原创文章，如需转载请留言

互联网+体育 ID：jipangtiyu

作者 |

立言

有大牌的球星，踢出漂亮的足球，取得骄人的战绩，保证球队的收视率和关注度，这样才能赚更多的钱。这就是足球世界里的商业逻辑。其实，没有花钱的不是，只是时间早晚和眼光的问题。

近日，ESPN网站根据德媒转会市场（Transfermarket）公布的数据，统计出一份近三年来全球俱乐部用于球员转会的净投入榜单。花钱如流水的曼城以4.73亿英镑净投入高居榜首；“土豪”巴黎圣日耳曼以4.03亿英镑紧随其后；近几年在花钱方面后来居上的中超有三支球队进入前10；出人意料的是刚刚加冕欧冠三连冠的皇马则位列81位，过去三年皇马在转会市场上的净投入仅为1千万英镑。

皇马“最已阵”

ESPN总结的这份“烧钱”榜单在时间点选取上颇有意思。2015/16赛季到2017/18赛季，皇家马德里在这三年间拿到了欧冠改制后首个三连冠，同时2016/17赛季皇马还夺得了西甲联赛冠军。

这份榜单让皇马球迷津津乐道，在全世界足球俱乐部都烧钱不眨眼的时候，皇马却用如此少的投入获得了最大回报，既说明皇马教头齐达内执教水平之高，同时也反映了皇马管理层管理水平之高效。但事实真的是这样吗？

皇马锋线“BBC”组合是球队最引以为傲的，然而组合中的头牌C罗是球队2009年以创当时世界转会费纪录的8000万英镑加盟皇马，本泽马同样也是在2009年以3500万欧元转会费加盟皇马。即使在刚刚过去的欧冠决赛中独进两球的威尔士人贝尔的转会费也高达8530万英镑，贝尔是在2013年来到皇马的。

中场大脑莫德里奇在2012年就凭借在效力托特纳姆热刺时的优异表现被皇马相中。中场节拍器克罗斯和哥斯达黎加门将纳瓦斯都是凭借巴西世界杯上的精彩发挥，在世界杯后登陆伯纳乌。而瓦拉内、伊斯科、阿森西奥等已经站稳主力位置的球员也是因为在年纪轻轻时就展现出过人的天赋，被皇马当作未来投资，在2015年之前就被引进到队中。更不要提效力多年的后防老臣拉莫斯和马塞洛。

也就是说，皇马这套大框架实际上在2015年前就已经构建起来，说白了就是该花的钱皇马早已花过了，而且配合也日臻成熟。2015-2018这三年间皇马只需要进行一些微调，并没必要做出太大的动作。可以说皇马真正做到了“最已阵”，加上齐达内的“玄学”执教，取得现在的成绩可谓水到渠成。

终上所述，皇马并不是不花钱或者花少钱办大事，而是在榜单统计的这三年间，皇马确实没有花钱，因为它已经在三年前把该花的钱都花了，而且相比其他豪门皇马花钱毫不吝啬。

能花更能赚的欧陆豪门

我们现在不知道ESPN统计这份榜单的意义何在，但仅从榜单中可以看到，过去三年曼城的净投入是4.73亿英镑，高居榜首。而曼城的投入也换来了回报，在刚刚过去的2017-18赛季英超联赛，曼城以创纪录的100分夺得冠军，将名字写在了英超历史中。曼城是高投入高产出的杰出代表。

自2008年曼城俱乐部被来自中东的财团收购后，蓝月亮就开始了豪购之旅，所以每年夏天球迷们都习惯性地盯着曼城，看俱乐部在转会市场上有什么大动作。

2016年瓜迪奥拉成为曼城主教练后，更是将这一光荣传统升级，最近两年将萨内、席尔瓦、热苏斯等球员带到伊蒂哈德球场。而在后卫历史身价排行榜中，前三位都是曼城球员，这都是瓜迪奥拉的杰作。所以4.73亿英镑转会市场净投入，瓜迪奥拉功不可没。

尽管这么能花钱，但蓝月亮也特别能挣钱。据曼城俱乐部官方网站发布的2016-17赛季年度财报显示，曼城俱乐部收入连续9年增长，并首次实现收入超过4亿英镑，至4.734亿英镑，同比增长21%；盈利达到108.8万英镑，连续三年创造盈利并保持零负债运营。员工工资总额占比年收入56%，维持健康发展状态。

财报显示，在2016-17赛季，曼城俱乐部比赛日收入5187万英镑，下降1.2%；欧冠转播收入4793万英镑，下降21.7%。这两部分收入下降的最大原因是：2015-16赛季，曼城打进了欧冠半决赛，拿下联赛杯冠军。而2016-17赛季，曼城欧冠只打进16强，四大皆空。

英超及其他转播收入1.56亿英镑，增长55.4%，这主要得益于英超施行新版权合约。2016-2019年，英超版权价飙升至51.36亿，上涨70%。而2016-17赛季，曼城获得的英超转播分成达到1.48亿英镑，使得在刚刚过去的2017-2018赛季，曼城英超转播分红小幅上涨至1.49亿英镑。

2017-18赛季英超转播分成

商业收入方面，曼城俱乐部取得了2.18亿英镑进账，增长22.6%。商业赞助大头主要来自于伊蒂哈德航空每年8000万英镑的合约。而增长则主要源于大力开发中国市场，以及开英超各俱乐部先河将衣袖广告卖出。

曼城CEO索里亚诺表示，我们坚定地踢漂亮足球，并且还要多拿冠军。两者兼容，而且后者是前者的结果。相信在2017-18赛季创纪录夺冠后，曼城在下赛季能实现更多的收入，而其现在看来略显被低估的球衣赞助合约也有望大幅提升。

同样是2016-17赛季，曼联财报显示，收入达到了5.812亿英镑，盈利为8080万镑，打破了俱乐部去年创造的5.153亿英镑和6890万英镑的收入和盈利纪录。

西甲豪门巴塞罗那同时期收入也达到创纪录的7.08亿欧元，税前利润3100万欧元。皇马则录得6.746亿欧元收入和2140万欧元税前利润。

与此相比，巴黎圣日尔曼足球俱乐部更在意在欧洲足球版图的地位。去年夏天，大巴黎用2.22亿欧元从巴萨手中抢走内马尔，又花费1.8亿欧元签下法国天才前锋姆巴佩。而他们也延续着统治法甲的优势，但欧冠止步四强并不能满足“欲与梅罗试比高”的内马尔和意在称霸欧洲的大巴黎的雄心壮志，尽管他们已是法甲最吸金的招牌。

其实，说一千道一万足球世界里的商业逻辑就是一场金元游戏，用豪掷千金换来大牌的球星，踢出漂亮的足球，取得骄人战绩，继而保证球队的收视率和关注度，这样才能赚更多的钱。所以，归根结底没有花钱的不是，只是时间早晚和眼光的问题。

中超还要走很长的路

在ESPN给出的榜单中，河北华夏幸福、天津权健和上海上港榜上有名。近几年，中超俱乐部烧钱进行军备竞赛已成常态，中超俱乐部榜上有名对中国球迷来说也算见怪不怪了。不过这三家俱乐部却有些“冰火两重天”的意味。

榜单是从2015-16赛季开始计算，而这个时间点正好是权健集团并购天津松江，成立天津权健足球俱乐部的时间。2016年，权健先后引进了孙可、张鹭和赵旭日等内援，以及前巴西国脚路易斯·法比亚诺等强力外援，并在当年就实现了冲超。

2017年，权健请来卡纳瓦罗执教，并重金挖来比利时国脚维特塞尔、巴西金童帕托和德甲锋霸莫德斯特充实阵容，在他们的中超处子赛季就取得了亚冠资格。今年，权健更是淘汰了上海上港挺进亚冠八强。三年三大步，可以说权健花钱非常值。

上港集团在2013年接手上海东亚后，一直对阵容补强，并试图冲击恒大的联赛霸主地位。2016年先后花费1850万欧元从恒大引进埃尔克森，5600万欧元签下巴西国脚胡尔克，年底花掉6100万欧元转会费让巴西国脚奥斯卡成为当年中超的标王。今年中超，在广州恒大淘宝阵容逐渐老化，没有强力外援加盟情况下，上海上港目前领跑中超积分榜，很有可能结束恒大淘宝对中超联赛的垄断。

相比前两个俱乐部，河北华夏幸福却很苦恼，花钱最多，却看不到好效果。球队2016年首次升入中超就开始了买买买，阿根廷国脚拉维奇、科特迪瓦国脚热尔维尼奥、喀麦隆国家队队长姆比亚、土耳其国脚居吕姆、前切尔西前锋卡库塔、以及八位内援姜宁、丁海峰、金洋洋、董学升、李行、任航先后加盟，在赛季中期更是请来名帅佩莱格里尼执掌教鞭，但当赛季华夏幸福仅排名第七。

去年华夏幸福又挖来张呈栋、郎征、赵明剑、尹鸿博、金周荣、埃尔纳内斯等强援，最终联赛名列第四，无缘亚冠资格。今年，华夏幸福又买来姜志鹏、胡人天以及阿根廷国脚马斯切拉诺，但联赛11轮战罢，华夏幸福仅排第9，足协杯又止步16强，佩莱格里尼也最终下课。对华夏幸福来说，真可谓花了1.42亿英镑却没听见响。

近年来的中超，用金元不断给人们带来惊喜，但就如同上榜的中超三队感受到的冰火两重天一样，你不知道花出去的钱能否换来想要的效果，但不花钱又不行。相比于欧洲成熟的足球商业环境，中超远没有达到足够的影响力，各俱乐部仍找不到稳定的营收渠道。

正如德勤发布的2017年欧洲足球财务报告解读中提及的那样，中超联赛在2016-17赛季转会期共支出了3亿多英镑，从英超带走了奥斯卡、伊哈洛等球星。但报告也指出，随着中国足协转会“调节费”政策出台以及对资金外流的监控，中国购买球星、收购俱乐部的热潮将褪去。报告还表示，中国是一个快速变化、拥有许多不可预测的政策限制的市场，因此对于中国俱乐部和投资者来说颇具挑战。在这种情况下，如何谨慎筹划投资则变得尤其重要，要确保战略目标与俱乐部及其支持者的目标是一致的——无论是在国内还是海外。

所以，中超还有很长的路要走。

— END —

附：“体育经理人”培训与能力测评项目 | 招生简章

↓↓↓ 点击"阅读原文"

查看更多《体育经理人》招生信息

精彩文章回顾

彬复资本刘冉：狙击型投资人｜俄罗斯世界杯装备品牌决战“天王山” ｜彪马回归篮球鞋市场能否寻回失落的20年？｜阳光下的邹市明，拳王背影里的中国拳击市场｜崛起2018：体育总局副局长看好六大产业版块

足球世界的商业逻辑 没有花钱的不是

足球世界的商业逻辑没有花钱的不是