如何保护你，我们的原创！愿每一项原创都被善待——这件事

【听杨姐说】

这两天，一件震撼内容创业领域的事——由于舆论的压力，腾讯中止了对“差评”的投资，引起了业界的广泛讨论。

不论之前腾讯的投资举动是“失责”还是默许，不可否认的是，差评曾有面临侵犯著作权诉讼的历史，而在知识产权保护意识逐渐觉醒的今天，人们心中的天秤不可能倾向破坏原创内容生态的一方。这件事的本质是什么呢——其实是一场原创和山寨之间的交锋！一场知识产权的保护与损害之间的较量。每一个自媒体都明白，内容创作是一项需要长久积累的工作，投机取巧不可能长远。

其实不仅仅是文字、内容市场一塌糊涂，图片领域也是重灾区，更有甚者，中国科技行业里的工业创意设计领域更是泛滥成灾——很多公司都在努力做原创，并且通过法律武器保护自己的原创和知识产权，但普遍遇到了“山寨”问题，而这种对原创的保护不力，很有可能会大大拖慢中国工业发展的后腿。

让我们看看，中国科技公司都遇到了哪些问题。

先来看看名闻遐迩的大疆，怎样应对专利危机！

大疆作为中国原创科技品牌中首屈一指的独角兽公司，无人机行业的领导品牌，他们所面临的专利危机，更是无人机市场的一次竞赛。

时间回溯到2016年4月2日，大疆创新曾在微博官网上宣布“大疆创新对昊翔公司发起专利侵权诉讼”，指控后者的产品和技术侵犯其两项专利。

大疆的起诉书称，大疆受到侵犯的美国专利包括“目标跟踪的系统和方法”(美国专利编号9，164，506)与“可更换的云台”(美国专利编号9，280，038)两项。昊翔公司的无人机产品侵犯了授权专利中的一项或多项权利要求。简单滴说，这两个就是视觉跟踪和避障技术。

事实上，

大疆并不是最早发布具备这类功能无人机的公司，但它却拥有相关专利。而大疆之所以对这两项专利如此重视乃至不惜诉诸法律，就是因为专利的背后都是商业利益上的生死较量，如果有公司凭借这样的技术而知名，那么接下来就是市场上销售工作的跟进。所以，大疆必须用专利维护自己创新成果和市场地位。

再看看小牛电动车——又一个被模仿的重灾区，却有苦难言。

话说，成立于2014年9

月

的牛电科技，是一家由国际知名风险投资机构投资的高科技创新型企业，旗下的小牛电动车一经问世就给电动车行业带来了新风向。小牛成立的初心，就是用智能环保的方式做一辆不一样的电动车，提升城市居民中短途出行体验。

其实，从2015年第一款小牛智能电动车产品诞生以来，小牛就一直坚守独立设计，并致力于打造与众不同、设计精良的两轮电动车。在这种理念主导下，标志化的车前灯、流线型的车身、环保耐用且轻量化的锂电电池…小牛电动车的诸多原创设计应运而生，其制造技术和出色的设计理念也得到了业界的充分认可，获得了IDEA AWARD，中国红星、德国IF设计奖等多项设计大奖。

当然，小牛电动车一上市就收获了诸多粉丝的好评，各种车型的销量也十分可观。于是，市场上很多外观很相似的产品也随之而来。虽然小牛拥有数项外观设计、发明的专利权，然而由于仿品巧妙地粉饰了抄袭行为，竟然难以通过法律手段进行维权。

小牛曾号召其用户和粉丝对仿品进行举报，在针对多款仿品与小牛外观设计专利进行对比之后，发现这些仿品普遍与小牛电动车的区别之处不多，除了前大灯的形状、数量，其余部分相似程度较高，车体轮廓走向也基本一致。仿品巧妙的地方正在于此：前大灯的形状是属于小牛专利的设计要点和亮点之一，这个区别点属于容易被直接观察到的部位，因此在法律上认定侵权的难度较大，仿品的一点点的修改就避开了侵权的事实。

这正是企业的IP困境：有的时候你明明知道对方是在仿冒你，却无能为力。而更令人抓狂的有两点：首先是消费者会上当受骗遭受经济损失；其次是被仿冒的品牌也会遭到误解和损失。

可惜的是，很多仿冒的企业只能看到小牛电动车受欢迎，却并没有看到，产品内在的科技性才是最具含金量的。小牛与仿品之间的差别并不仅仅是外观颜值，其背后人性化的设计理念和科技创新是抄不来的——国内首个创新运用锂电池技术的电动车，更加轻量化；行业首个“即丢即赔”售后保险服务“牛油保”，以及从创业开始就重视骑行大数据的采集、挖掘和分析，亦是小牛真正能俘获用户的“核心竞争力”。

强大如中国最大的家电厂商海尔——尽管已经是用户的首选品牌，却也饱受对手模仿之苦。

海尔家电产业集团副总裁、超前研发总经理王晔在今年3月份的一次全球品牌峰会上透露，海尔大型家电已经实现品牌销量世界9连冠，连续9年成为全球用户的第一选择。但与此同时，海尔已被竞争对手模仿112次，被模仿次数在世界家电领域最高。

据悉，海尔的一系列原创科技产品，从全空间保鲜冰箱、免清洗洗衣机、自清洁空调，到断电不化冻冷柜、防干烧燃气灶、防电墙热水器等，都被竞争对手多次模仿过。

不过，据百姓家电网的报道，对手模仿海尔产品大多是在功能和产品体验上做到“形似”，通过混淆概念进入市场。比如，海尔免清洗洗衣机上市后被对手争相模仿，但其核心“智慧球”技术至今无法被破解，而最新的海尔免清洗洗衣机，已经升级到无外桶，彻底解决了困扰行业百年的“脏桶问题”。更有甚者，海尔推出防干烧燃气灶后，竞争对手不仅模仿了产品，就连海尔的产品文案都直接照搬。

当然，用户对这些可能是无感的，即便知道了可能也不会义愤填膺。对于他们来讲，只要内容好、产品好，管它是哪里来的，管它的原创作者是否同意、花了多少时间、付出了多少劳动……

但是不尊重知识产权的结果是严重的！

不尊重原创的行为将会带来怎样的恶果？就拿与消费者自身休戚相关的医药领域来说，如果原创厂商的新药配方得不到知识产权保护，仿制药一出，原创厂商的药必然失去市场——因为医药产品必须靠市场定价来为高额的研发费用买单。一旦知识产权方面失手，原创药厂拿不回市场，收不回成本，未来就绝对不能得到再投入的资本。

中国在很多领域都正在成为世界的支柱，但唯独在知识产权领域，中国从未有过彻头彻尾的清洗和杜绝。你不能要求社会在法律上惩戒那些钻专利空子的抄袭者，你也无法告诉所有人不要为这个抄袭者贡献流量，那些重病的人更不能拒绝赖以求生的仿制药。

只有建立了健康的原创环境，才能让原创者实现商业闭环，且持续创新创造价值。

如果中国要想作为一个强大的国家在世界舞台上增强自己的话语权，最起码必须做到的就是保护自己的知识产权、保护原创、设计、专利——在这一点上，仅仅靠原创者呼吁是不够的，我们的政府，我们的社会，行业协会，都应该将这些作为一件大事来抓。

事实上，我们已经看到了曙光。今年4月博鳌亚洲论坛开幕式上，国家高层强调要加大知识产权保护，2018年将重建国家知识产权局，完善加大执法力度保护知识产权。大环境倒逼加强知识产权保护，商标、版权的侵权判罚也越来越与国际接轨。而国家知识产权局局长在提请国务院审议的专利法修正案中，也明确建议对故意侵权行为处以一倍以上三倍以下的惩罚性赔偿。希望经过国家对原创环境优化的努力，能够让一切投机取巧的侵权行为都无处遁形，只有这样，原创者才能得到应有的激励和尊重，中国才能真正成为创造大国。

愿每一项原创都被善待——这件事，我们每个人都责无旁贷。

【小白不菜】微信号：xiaobaibucai521

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2017TMT行业“领秀榜”年度优秀自媒体人

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