揭秘千元护肤品的秘密,你被骗了多少年?
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女人为了变美能有多疯狂?
很多女生都说,自己只要一去国外,就会一头扎进药妆店、免税店买买买。哪怕接下来的一个月吃土吃沙子也无所谓。
从国外拖回来的大箱子里,全是省钱买下来的护肤品和彩妆。
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(图源于网络)
但你想不到的是,买来的这些超级超级贵的护肤品里,有的可能一点用都没有。
BBC采访人员 Cherry Healey 就意识到了这个令人心碎的问题。
她每年花那么多钱买护肤品,脸上该有的斑点皱纹一点都没少。
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Cherry经过调查发现,很多护肤品只是在实验室里,在某种特定条件下才有作用。
但这些实验室里产出的护肤品,真的适合普通人吗?
于是她找到一些科学家合作,测试我们经常用的护肤品到底值不值得买。
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他们先是做了关于保湿霜的实验。
分别选了三款不同价位的产品,来做脸部皮肤含水量的比较。
其中有妮维雅的面霜(人民币14元),倩碧小黄油(人民币205元),以及销量最高的embryolisse(人民币383元)。
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被测试人员都不知道自己用的是什么产品,就这样拿回家用了三周。
等再次来实验室的时候,他们做了最终测试。实验结果,让现场所有人大吃一惊。
十几个人里,只有两个人脸部含水量提高了。
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而且研究人员告诉他们,这两个人用的产品都是价钱最低的两个,妮维雅和倩碧。
至于价钱最高的产品,反而没什么卵用。
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妹子们脸上的表情逐渐狰狞,what the f……
以为用了这么久的面霜,会有抗老除皱的效果,结果竟然是骗人玩的。
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其实消费者这么容易就相信一瓶面霜集保湿、美白、抗皱等效果于一体,主要还是护肤品厂家吹出来的。
我们常常听到广告词里说的“肌肤新生”,“八重换颜”这类的话。
文案吹的一个比一个牛,好像用了他们的产品就不会老似的。
但很多时候并不是这样。
Cherry为了弄清楚这些营销话术里,到底都多少水分,特地去找了位美容化学家Colin Sanders。
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从这位化学家的口中,她知道了一套一套的行业黑话。
先是大家都听过的一句话,“已经过临床验证”。
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看到这句话的人,都觉得它说的是这个产品经过研究人员的实验,买回去用肯定能达到心里想要的效果。
然而,Colin跟Cherry说,并不是这样的。
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举个例子,就算是产品瓶身明明白白写着,可以减少10%的皱纹,而且在研发之前,也有研究人员经过临床测试了。
但实际上护肤品的这种减皱作用很小很小,如果你不拿着放大镜比较,都看不出来。
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日常生活中,谁也不会闲着没事,拿放大镜去观察自己脸上的皱纹短没短。
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这种事情还有很多,我们听过的“有效成分”又是一个。
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身为买家,其实还挺一头雾水的,护肤品里的有效成分到底是什么,会起到什么作用,有没有明确的标准。
它们又经过了怎样的测试过程,大家也不是很清楚。
Cherry问了这个问题后,Colin给出了答案。
测护肤品有效成分的方法是“体外测试”。
这个测试是通过实验设备来完成的,不会直接接触皮肤,测试结果也没有确切的法律法规界定。
听到这话,Cherry惊讶得皱纹都出来了。
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还有一个大家都熟悉的词,“经皮肤测试”。
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感觉这个词更高大上了,肯定是好几百人穿着白大褂,在实验室里抹抹抹,隔几十天再测结果呗。
如果你这么想就又掉进沟里了。
因为如果想要开发一个能拿出去卖的产品,从理论上来说,只要拿出一个实验样本就可以了。
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这么说吧,厂家开发商可以只需拿一个同事做“皮肤测试”。
而且,你还不能说他们造假。
因为确实有人用了产品,哪怕是只有一个人,也算做过了。
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所以很多护肤品厂家,一个劲的夸自家商品怎么怎么好,到底真实的成分有多少,大家心里也就有数了。
即使很多人买东西的时候,已经够小心的了,可还是会不小心载进坑。
其中一个最大的坑,就是护肤产品的营销。
Cherry跟一位心理学家,用两种方法来卖同一种洁面乳。
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先是随便给产品弄个包装,售货员也不怎么打扮。
果然卖出去的不多,进来的十八位顾客里,只有三个人说要买下来。
接下来是第二种卖法。
先把洁面乳的包装换成高档精美的,再把售货员妆容衣着都换成精致漂亮的那一挂。
效果很明显,这次卖出去8瓶,只是换了包装,销售量就成倍的涨。
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那些卖几千上万块的护肤品就是这样卖出去的。
这些奢侈品仅仅靠着包装就能提升自己的逼格,一直提升到只要看到这些护肤品,人们就觉得自己买不起的地步。
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很显然,这是故意的。
在面对这些奢侈的护肤品时,很多人就会觉得很自卑,认为自己配不上这些产品。
所以大家就会觉得只要有了钱,就一定要去买它们,以此来提高自己曾失去的信心。
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Cherry之前对这些套路一点都不懂,只知道成分越多,看起来越有效,护肤品就越贵。
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现在她知道了行业秘密,以后肯定……
肯定还会继续买。
就像露华浓的创始人说过的话一样:我们卖的不是口红,而是梦想。
哪怕只有零点几的概率,为了保护自己的容颜,人们也会一直买下去。
可是很多人都忽略了一点,就是和面霜、化妆品同等重要的,是善良的笑容,与人打交道的方式。
一张冰冷精美的明星海报,远不如眼前的人真实自然。
那么多人一辈子都在操心自己脸上哪里有缺陷,好看不好看。
可很多时候却忘了,活的自在舒服有意义,才是吸引别人的终极武器。
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