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当2005年可口可乐把《魔兽世界》印在瓶身上时，也许谁都不会想到“IP”这个概念会改变整个营销行业的逻辑。

如今，你能看见各行各业几乎都有“IP”的身影，小至一个不起眼的网页游戏，大到跨国品牌的营销手段，“IP热”的热度不减，似乎IP形象、IP衍生产品已经成为一个企业营销的标配。

然而，“IP热”背后也伴随着诸多问题，千篇一律，流于形式，让人眼前一亮的案例越来越少，“IP”还能玩出什么新花样吗？

最近，相宜本草脑洞大开地推出了一个“女神医IP”短片，以自创IP为主题，让IP营销玩出了新高度。

01

IP形象

产品与内容的良性互动

短片一开始就让人觉得脑洞清奇。

不是高楼大厦的现代版玛丽苏职场设定，也不是高深莫测的意识流魔幻场景，而是与面膜产品显得“格格不入”的中国古代。

面容越来越娇嫩的女神医是来魅惑皇上的蛇妖还是藏有绝密的美妆配方？

兵戎相见的两位将军是否会真的揭开女神医娇嫩面容的真相？

打开皇帝寝宫那道门背后究竟又藏着什么样的“猫腻”？

这些悬念统统被设定到了相宜本草的这部广告短片之中，并通过剧情的进展步步为营地为我们揭示答案——将军冲破侍卫的阻拦，带着一队兵马准备强闯寝宫。

看到这里，你一定会跟着剧情的节奏和背景音乐的律动而觉得紧张、局促，但当他打开门的一刹那却360度大逆转，原来女神医愈发娇嫩的面容背后不是蛇妖，而是使用了相宜本草最新的四倍蚕丝凝亮系列产品。