农村淘宝带百个品牌下沉农村市场品牌盛宴四天增粉600万随着越来越多的品牌将目光投向农村以寻

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正文开始：

随着越来越多的品牌将目光投向农村以寻求市场增量，如何实现品牌下沉成了众多商家需要解决的问题，如今，农村淘宝给出了最好的解决方案。5月24日，农村淘宝启动的 “品牌盛宴”活动，参与的品牌四天增粉总数接近600万，带动品牌快速触达农村消费者。

阿里乡村事业部营销专家程儒介绍，目前众多一线品牌都在寻求打开同村市场，但在进入农村市场的过程中，首先要解决品牌本身在农村消费群体中的认知度和接受度，而农村淘宝品牌盛宴恰恰满足了农村消费者对品牌加深了解的需求。“以刚刚进驻农村淘宝的绫致旗下品牌ONLY为例，5月24日ONLY旗舰店新增粉丝超过2万名，占到当天全部新粉的77%；杜蕾斯当天新增粉丝接近2万名，占其当天全部新粉的70%。”

此次参与农村淘宝品牌盛宴的商家共有100个，涵盖了服装服饰、洗护美妆、食品、母婴、家居等多个品类。据了解，活动刚启动一天，所有参与的品牌增粉总量接近200万，活动四天，粉丝增量达到了近600万。

程儒透露，品牌盛宴能取得这一效果，一方面说明农村消费正在升级，村民们希望获得更好的产品和更好的服务，而参加这次活动的百个品牌，也均是农村淘宝精挑细选的，能有效满足农村消费者的需求；另一方面，活动本身也经过精心设计，给予消费者实打实的福利，能有效吸引农村消费者的目光。

去年，舒蕾蚕丝去屑洗发露通过农村淘宝销量达到15万套45万瓶，妈妈壹选天然皂液也达到80万套。多个参与活动的品牌商表示，农村市场有9亿消费群体，参加农村淘宝品牌盛宴活动，既是看好农村市场的消费能力，也是看重农村淘宝的平台实力，可在营销、销售、物流和服务上助力商家，“省去了渠道下沉和营销的成分，也能迅速打开农村市场。”

通过进驻农村淘宝打开农村市场，让品牌找到了渠道下沉的“快车道”，而借助农村淘宝平台优势与潜在用户实现互动，也与品牌在农村市场的销量形成了良性互动。今年3月，欧诗漫在天猫优品大牌日销售额达到1200万元，此次品牌盛宴第一天新增粉丝超过30000人；联合利华天猫优品大牌日当天全店成交金额达到1224万，此次一天涨粉也近30000人。

程儒介绍，品牌盛宴活动是为即将到来的6·18大促预热，根据以往营销经验，品牌和消费者之间的深度互动已经成为品牌最有效的预热方式。一般大促活动中，品牌新增粉丝成交占比总成交的20%以上，深度互动后消费者对品牌关注率可达到84%。此次活动的效果喜人，为接下来的6·18大促打响了第一枪。

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