吃鸡电竞赛PCPI上海谢幕：电竞的商业边际原来可以这样　　电竞产业正在迎来全新赋能。　　5

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　　电竞产业正在迎来全新赋能。

　　5月25日，中国首场PUGB官方赛事PCPI在上海落幕，这是吃鸡电竞粉期盼已久的盛会。除了40支豪华战队，最抓人眼球的是录制现场的配置：14个机位、80路摄像头、9个OB，还有150人的庞大工作团队。

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　　除了这些卫视级别的直转播硬件设备，还配有导播间、选手休息室等，这样的拍摄投入，可以说赶上一部头部综艺了，PUBG上的变化反映了一个行业趋势：

　　电竞正加速从单纯竞技色彩的赛事，进化成具有高观赏潜力的内容，“赛事将是未来的综艺节目，直播平台将是未来的电视台。”有行业人士预测。

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　　一个有参考价值的例子是热门综艺《这！就是铁甲》，这档国内首档机器人格斗竞技真人秀，由高智商少年组建团队，打造铁甲机器人进行战斗，从48支队伍中脱颖而出的冠军将参加世界比赛；从节目编排和剪辑手法来看，对电竞综艺化的启发颇大。

　　在赛事、战队、主播之外，电竞对产业在在广度和深度上的影响可能远超想象，赛事之外的机会，正在吸引更多入局者。

　　一个新信号：更多高端人才涌入

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　　判断一个行业是否有前途，当然要看这个行业里的人。电竞曾被认为是一门屌丝生意，这算是一个误判，这是一门大且有固定套路可以参考的生意，更多的淘金者开始加入进来，包括最有想法、最会找钱、最有消费能力的人，首先是庞大的明星人群：

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　　花上百万打造电竞装备的林俊杰，混迹于网吧的周杰伦、忙里偷闲当游戏主播的Angelababy......

　　在参演完《最强大脑》、《奔跑吧兄弟》等热门综艺之后，赌王何鸿燊之子何猷君，开始把注意力转向电竞，策划了澳门首场大规模电竞赛事。另一个刚进入电竞行业的富家子是霍启刚，不是玩家，没有自己的战队，也不是游戏开发商，但霍启刚2017年以来力推电子竞技成为电子体育项目，并当选亚洲电子体育联合会主席。

　　2011年当王思聪组建iG（InternationalGaming）电竞俱乐部时，很多人认为他只是个只会乱花老爸钱的败家子。短短几年后，更多这样天资优渥的富二代和聪明绝顶的年轻人，正在进入这个赛道，引领潮水方向。

　　曾就职于渣打银行从事投资的应书岭正是其中一位。2013年应书岭出任纳斯达克手游第一股——CMGE中手游集团总裁，2015年6月16日，应书岭创办中国“移动电竞第一股”英雄互娱并成功在中国上市，这是国内电竞产业的一个节点性事件，也让投资界更清楚地看到了电竞的潜力。2018年，这家公司正在冲刺挂牌A股。

　　赛事圈地结束，内容输出开始

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　　行业普遍认为2016年下半年开始，围绕“电竞+产业”头部赛事的版权购买，无论是腾讯系还是阿里系都在悄然布局。

　　“目前来看，圈地运动已经结束。好的头部内容基本花落几家，接下来是围绕这些赛事的品牌影响力，谁能够生产更好的内容，谁就有机会吃到第二波红利。”一位电竞投资人士表示。

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　　这从电竞的综艺化看这种趋势已经很明显，凡是有能力的内容方，也都有可能参与到这场盛宴，也包括数字电视、IPTV、OTT等。谈到未来电竞搬上大屏幕，在刚刚落幕的PUBG赛事中，数字电视比如GTV，地方台比如广东体育频道、湖北生活频道等，IPTV比如广西IPTV、江苏IPTV等，OTT比如华数等，都有覆盖。

　　“目前跟数字电视、地方台、IPTV、OTT几个平台都有合作，具体不同赛事的版权合作频道不同。”量子体育人士对数娱梦工厂（公众号D-entertainment）表示。

　　作为刚拿到腾讯融资的电竞赛事承办方，量子体育的业务情况反映了一种行业趋势。从营收结构看，虽然目前赛事承办依然是这家公司的主营业务，但在内容合作、艺人经纪业务等领域已开始全面拓展。

　　从长远看，内容输出在电竞产业中的价值还将持续提升：少数头部赛事资源被瓜分后，后来者的机会也只有内容创业。一家主攻狼人杀电竞赛事的机构——大神电竞日前向数娱梦工厂（公众号D-entertainment）透露，目前为王者荣耀、英雄联盟等联赛制作线上内容已经是公司的重要业务，“去年销售额一个亿，内容占到一半左右。”

　　较早嗅到电竞综艺化商业前景的还有虎牙直播，去年9月虎牙上线狼人杀节目《God Lie》，节目采用人气主播搭配狼人杀大神的套路。

　　电竞综艺化，同样需要相关的节目编导人才，“培养懂网络综艺的生产流程和美学概念，又懂游戏、电竞的复合型人才，这方面人才奇缺”,北京一位知名电竞公司公关人士向数娱梦工厂表示。

　　电竞从赛事走向内容输出的另一个例子，是电竞小说。

　　今年4月20日,由游戏电竞小说第一人,《全职高手》作者蝴蝶蓝倾心创作的王者荣耀首部正版授权电竞小说《王者时刻》正式首发，也让外界对电竞IP的内容价值更加期待。

　　电竞的商业边界：可以无限大

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　　从2016年开始，一二线城市的商业综合体陆续开始引入电竞赛事，这曾是与线下商业结合最常见的合作形式。和电影院、餐饮、剧院、游乐城一样，电竞被看做吸引流量，优化业态的优质内容；也因为可以消化过剩的体育场馆资源，地区政府和街道办也开始招徕赛事。

　　但如今，电竞的价值正在重新被认识到：从商业版图上的配菜，逐渐成为线下消费文化的主角。

　　而位于上海徐家汇(002561,股吧)的百脑汇，可能是电竞带动旧商业改造最有创意的例子之一。受电子商务冲击，百脑汇的3C业务曾快速衰落，从门庭若市到冷冷清清，随之加入到了徐家汇商圈改造升级的队伍。

　　经过几年调整，百脑汇推出了自营电竞平台——翼世纪电竞馆，目前在上海、广州、成都等地已布局了8家，通过联赛、俱乐部见面会、新品发布、战队特训对战区、舞台直播等丰富的元素，并加入了游戏包房等个性化产品。

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　　而随着电竞产业边界的扩大，人的价值正在不断提升，战队成员越来越成为产业的香饽饽。

　　Sky人皇（李晓峰），几乎是圈内人人皆知的名字，在魔兽、星际争霸、英雄联盟赛事中被称为电竞第一人，并属于行业顶尖的WE战队一员。收割了奖金和知名度之后，李晓峰随后参与创办了钛度科技，目前公司的业务集中在电竞硬件+教育两个方向。

　　今年5月底，WE战队回到老家西安受到曲江新区欢迎，他感慨道：感谢西安这座城市、感谢腾讯、感谢英雄联盟......今天的一切都是当初打电竞时想不到的场景。”

　　无论是比赛观感还是在产业链中的位置来判断，电竞的边界都在持续扩张，而随着虚拟现实、人工智能、大数据、云计算等高新技术及装备的应用，电子体育的内涵和外延还将不断更新。

　　但与之而来的，是一场利益的博弈，特别是随着上游头部游戏资源的进一步集中，整个产业生态都面临着潜在威胁。一位行业人士指出，整个行业的风险包括主要游戏厂商和政策，类似CS:GO，Dota这样的赛事，主要受上游企业控制，如果头部游戏公司受到政策大的冲击，赛事自然会受到影响。此外，电竞和博彩的边界如何界定，这也是需要行业从业者小心拿捏的。

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