《后来的我们》被Netflix看中，华语电影的出海路依旧困难重重？是惊喜还是尴尬？"

仍陷“退票”丑闻中的电影《后来的我们》，被世界最大的收费视频网站Netflix看中了。上映仅10天就买下版权， Netflix为何心急？这部国内评价褒贬不一的作品，能代表华语电影出海路吗？

本文由无冕财经（ID：wumiancaijing）原创并首发，作者：何乐舒，编辑：梁爽，实习生：佘铠怡

仍陷于“退票”丑闻中的电影《后来的我们》，竟被Netflix看中了。

刘若英处女作电影《后来的我们》虽然因“退票”事件被推上风尖浪口，但却创下了文艺爱情片的票房纪录：连续12天拿下单日票房冠军、上映6天票房破10亿。此外，该影片还被美国流媒体巨头Netflix看中，成为第一部打上“Netflix original”的华语电影，将在全球190多个国家和地区上线，成功走出海外。

首映当天陷入“退票门”风波，《后来的我们》为何依旧登顶票房冠军，被Netflix看中并买下海外发行权？近年Netflix采取“曲线入华”策略，已买下多部热门国产影视剧的版权，国产华语电影会是Netflix的下一个猎物吗？

Netflix都看中过谁？

即使深陷“退票”丑闻，猫眼评分8.1的《后来的我们》依旧战绩飘红。

截至5月17日，《后来的我们》上映19天票房已达13.36亿元，流媒体巨头Netflix更是向其伸出橄榄枝。据《好莱坞报道者》报道，Netflix拿下《后来的我们》的海外发行权，该影片成为第一部打上“Netflix original”的华语电影，将在190多个国家或地区上线。Netflix希望在今年内上线影片，但具体时间暂未确定。

“在Netflix，我们相信伟大的故事超越国界。我们一直在寻找触动观众内心的精彩内容，我们很高兴能向观众提供一部像《后来的我们》这样美好的电影。” Netflix内容副总裁（亚洲）罗布·罗伊对《南华早报》表示。

作为美国流媒体巨头、世界最大的收费视频网站，Netflix已成功进入190多个国家和地区，但在雄心勃勃闯进最大电影市场之一的中国时，却多次吃了“闭门羹”。在多年“入华”无果加之中国媒体审查日益严苛的境况下，Netflix只好另辟蹊径，先从拿下华语影视剧的海外发行权开始。

早在2015年3月，美版《甄嬛传》登录Netflix，是最早被看中的国产电视剧。近两年，Netflix更是加快了把国产电视剧收入囊中的脚步：2017年6月，《北平无战事》一刀未剪在Netflix上线；11月，Netflix买下悬疑推理剧《白夜追凶》播放权；2018年4月，青春网剧《致我们单纯的小美好》正式登陆Netflix。

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Netflix把多部中国影视作品收入囊中。制图：表哥。

值得注意的是，2017年4月，Netflix宣布与爱奇艺签订了其在中国的首个许可协议，但诸如内容将何时在出现在中国市场等细节仍是未知。

反观电影方面，Netflix除了拿下爱奇艺自制网大、翻拍自美剧《Chosen》的《杀无赦》播放权外，与传统电影的合作寥寥无几。此次《后来的我们》作为传统华语电影的代表“出海”，象征意义无疑大于实际意义。

飘红的票房数据或许是Netflix选择《后来的我们》的原因之一，但在其上映仅10天便已买下版权未免过于着急，这其中有着Netflix的焦虑。

近年对视频内容的巨额投入使一直保持盈利的Netflix对用户增长的渴求更加强烈。其美国本土用户同比增长放缓，海外用户却在呈现上升势头，中国作为最大的影视市场之一自然成为Netflix的目标。

一位国内视频网站版权购买方面的业内人士在接受腾讯科技采访时曾表示：“虽然《纸牌屋》在中国有一些观众，但我相信更多的中国观众喜欢看的是《乡村爱情》、宫斗剧、婆媳剧。Netflix如果不解决内容本地化的问题是不可能在中国成功的。”

从被Netflix看中的电影和剧集题材看，其挑选的题材标准似乎并没有定律，但都指向本土化这个关键词，在内容上更贴近国人生活和认知。Netflix此次“曲线入华”也采用的策略其进军日本、巴西等国家时相似，可以推测与爱奇艺达成合作协议后，不排除两家合作出品本土剧集。

华语电影出海仍是迷茫

从另一个角度看，华语电影的出海路一直不如人意，只是没想到这次拿下敲门砖的是被业内普遍唱衰“没市场”的文艺爱情片。

据新闻出版广电总局电影局发布的数据显示，2017年全国电影总票房为559.11亿元，其中国产电影票房收入301.04亿元，占总额的53.84%，另外约47%则来自好莱坞大片。而同期国产电影海外票房和销售收入42.53亿元，虽比上年同期增长11.19%，但也仅相当于国内票房规模的7%。

2017年电影《战狼2》遭遇冰火两重天，在国内突破40亿元票房，被认为国产电影终有出头，在海外却票房惨淡，只靠500万美国华人捧场。华语电影在加快出海的步伐，但要达到百亿的票房规模仍有很长的路。这次《后来的我们》另辟蹊径牵手Netflix，或许是华语电影出海的一个新思路。

Netflix在强势崛起，传统电影行业讶异于其迅速破亿规模的扩张速度的同时，Netflix也在加快其对电影的投资，甚至声称“一年投资80部电影”，而拥有最多人口的中国市场必然成为其最主要的目标之一。

目前，Netflix主要依靠美国电影和自制剧如《纸牌屋》等吸引用户，但美剧在中国市场的反响始终未能如愿，Netflix转向电影以打开中国市场也不足为奇了。虽然好莱坞大片已经备受中国观众青睐，但国产电影占据半壁江山的地位依然不容小觑，Netflix想成功“入华”，本土化是必须走的第一步棋。

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2015年3月，由76集压缩成6集、加上英语字幕的美版《甄嬛传》在Netflix平台上播出。

借助Netflix等流媒体进军中国市场的野心，国产华语电影或将走上新的出海路，但这条路又是否会更容易些呢？

从被Netflix买下版权的国产电视剧来看，这条路也是荆棘满布。作为第一部被Netflix看中的电视剧，豆瓣评分8.9的《甄嬛传》在Netflix上的评分却低得尴尬：美国站是2.5星，加拿大站只有1星（满分为5星）。《北平无战事》和《白夜追凶》在Netflix上线后首集播放量均超过50万，也可谓小有战绩，但对比其在国内过亿的播放量仍有很远距离。

毋庸置疑，被选中剧集和电影都曾在中国内地掀起热潮，无论是从社交媒体话题热度还是剧集播放量看，都是国内近几年备受追捧的作品。但成功出海未必代表口碑好评，曾出海的《何以笙箫默》豆瓣评分6.5，在Netflix上也反响平平。即使是高分作品，出海后的反响也并非就能尽如人意。

或有望于今年内登录Netflix的《后来的我们》仍在热映，但目前其在豆瓣上的评分只有5.8，影评褒贬不一，上线Netflix后会是惊喜还是尴尬？

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