抖音确认上线自有店铺，今日头条加紧布局电商 5月16日有消息称抖音上线了自由店铺功

文|Kristen

5月16日有消息

称抖音

上线了自由店铺功能，用户可以直接

进入抖音达人

的自有店铺，进行购物。

不久之后，

抖音方面

回应上线自有店铺的说法不属实，

达人的自有店铺只是购物车功能的一部分，
是淘宝链接
的聚合，购物车功能只在小范围测试，并
没有全面上线。

抖音的

购物车功能究竟有何秘密？

Morketing

注意到在抖音达人的主页新增加了“TA的推广商品”入口。

用户通过这个入口，可以直接进入达人的

抖音自

有店铺页面，查看达人推广的所有商品。单击每个商品对应的“去看看”，会经提示跳转到

淘宝平台

，

所以此次购物功能的完善本质上依然
为淘宝导流
。

早在三月，

抖音就

测试了购物车功能，当时的购物车入口只能在达人的短视频中使用，点开右上角的购物车，会在视频下方展示三个商品，不过测试不久，就

因
为一些不法商家利用平台兜售假货，
迫使抖音查封
了一系列账号，也下线了购物车，暂缓了电商的探索

。

值得一提的是，

购物车功能的测试也

显示了

短视频带货的优势

：

用户可以边看边买

，在轻松愉悦的场景中实现轻松购物

。

除此之外

，

拥有6600万日

活用户的抖音

也从其他方面展现出了

强大的带货能力。

一些列品牌依靠抖音

走火，

答案茶门店

前排起了长长的队伍、小猪佩奇走火频频上热搜、海底捞的客户纷纷

尝试抖音吃法

甚至影响了员工的培训、

淘宝平台上抖音同款纷纷

脱销：一款女装在抖

音利用

购物车实现了3天6万多元的营业额。

抖音逐渐成为爆款

的发源地，也显示了其强大的流量转化能力，此次完善购物车功能绝对不是单纯

为淘宝导流

，今日头条内部也早已孵化出了自己的电商平台。

2018年年

初今日

头条新上线了电商平台

——

放心购，

Morketing

大胆

预测，

抖音加紧

完善自己

的购物车功能，也可能是为了

以后

培养自家电商平台

做铺垫

。

能够

为淘宝带

货的抖音，一旦让用户养成了购物习惯，现在

能给淘宝导流

，以后也能为放心购导流。

未来

，

抖音达人

“TA的推广商品”主页，弹出的商品列表，将

可能直接

跳转到放心购平台。从

用户

抖音上

观

看视频到

点击直接链接都放心

购

购买

商品

，在电商的布局上，今日头条

内部

形成了一个营销的

闭环。