抖音转型——从“让崇拜从这里开始”到“记录美好生活” 你今天用抖音“记录美好生活”了吗？"

文 | Kristen

抖音于2018年3月将品牌slogan从“让崇拜从这里开始”改为“记录美好生活”，并且上线了新的广告宣传片。

新的广告宣传片中，抖音变换了各式各样的可爱型logo，伴随着卡通女主走遍世界各地，留下美好的背影，与记录美好生活相衬。而且抖音在地铁中推广的广告主题均为“抖音美好日记”，广告主主要人物有年近花甲依然相爱的伴侣，利用抖音特效扮成京剧人物等。广告主题和新的slogan在于传达对美好生活的向往和感恩。

除了新的广告宣传片和slogan，2018年4月抖音牵手西安旅发委，致力于为世界讲好中国故事，除此之外，抖音联手共青团宣传世界读书日，“放纵不羁”的抖音摇身一变成为根正苗红的代名词。

是什么原因让抖音变了呢？

抖音于2016年成立，抖音初期slogan”让崇拜从这里开始，专注新生代的音乐短视频社区，抖音初期的宣传也重在其强调个性，给任何人一个展示自我的机会，并且抖音初期的宣传片“名画动起来”，则是恶搞世界名画，特色鲜明。抖音平台上的短视频，更多是抓人眼球的搞怪风，特立独行。

抖音初期弘扬个性，赞助了中国有嘻哈，巧妙植入选秀节目，PGone就在抖音上开设个人账号吸粉无数，VAVA也曾在节目中直接表明“玩嘻哈的人都在抖音”。抖音形象和中国有嘻哈契合度高，凭借酷、放纵不羁的品牌定位和产品吸引人的特效，不到两年时间达到了日活6600万。

抖音依靠个性、酷走火现在却改变了品牌宣传点，究竟是什么原因？

1、内容低俗，被监管部门要求整改

伴随着鲜花与掌声的抖音，在崇尚个性的平台上，玩的过火，引起了监管部门的警惕。

一些用户利用抖音平台散播假货的视频，很多具备特殊技艺的用户有了流量之后，贩卖个人品牌，但是质量劣等。而且除了假货问题，平台上也不乏色情、暴力等低俗内容，抖音也疏于管理，传播了消极的价值观，被监管部门要求整改。为满足监管的需求，抖音加强了对平台管理，下架万条视频封杀上万账号，优化算法致力于为用户推送更健康的视频。监管之下，抖音从不规范变得规范。

2、大众审美的提高

除此之外大众对抖音的评价也是褒贬不一，据凤凰科技调查72%的人认为抖音平台存在低俗的问题，虽然坐拥日活6600万，伴随着大众对短视频平台内容要求的提高，为了平台能够长远发展也使得抖音改变了品牌形象。

与此同时母公司今日头条，也面临监管的压力。抖音的强大后盾今日头条2018年3月也被央视曝光虚假广告，4月份“内涵段子”也被封杀，人民日报喊话“没有大而不倒的公司”。

监管的要求、大众日益提高，迫使抖音改变了品牌宣传点，

转型的抖音，除了为了满足监管部门的需要，也致力于品牌升级，为了长足的发展，改善了平台上低质量内容。从狂拽炫酷的“让崇拜从这里开始”改为更积极向上的“记录美好生活”。