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受全面二胎利好预期影响，儿童游乐行业迎来爆发式增长，尤其是室内儿童乐园潜力巨大。有数据显示，2017年全国一二线城市购物中心儿童亲子业态占比达10%-25%，各大商场儿童类消费成为了主力军。其中，儿童游乐园几乎成了各个商场、超市的标配，担当着吸引家庭客流、促进消费的重要角色。

家长需求提升促成乐园升级

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纵观儿童乐园的发展，目前国外儿童乐园产业经过较长时间的构建，已经形成了较为成熟的产业链和盈利模式。国外儿童乐园特别注重孩子在情感、身体、道德、社会和知识等方面的发展，提供一个建立自信和自我价值的良好环境，在带给孩子快乐的同时助其发展技能、培养素质，因此家长们都相当乐意携孩子到乐园进行消费。

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而在国内，前两年，商场内的儿童乐园主要以游戏玩乐为主。但随着80、90后父母成长起来，曾经红极一时的淘气堡、海洋球等已不能满足年轻父母们的期望，小型转马、 自控飞机等儿童游乐设备越来越受欢迎。大部分的家长最注重乐园的安全卫生情况，更倾向于“寓教于乐、充满想象力”的一站式主题乐园。家长们表示:“希望玩的同时能锻炼身体和智力，内容丰富性越高的乐园越好。”这样的普遍需求也促成了国内乐园的转型升级。

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“主题”、“规模”成升级关键词

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为了满足更多年龄段的小朋友，规模效应也在商场的儿童游乐园中逐渐凸显。据了解，不少商场内都已有儿童乐园。虽然超大体量的儿童乐园非常占商场空间，但商场仍然趋之若鹜。对此，有业内人士指出，针对新兴儿童体验类品牌，其以互动融合带动循环消费，带来多元商机，通过家庭参与或业态组团的相互融合，实现儿童消费“1+2”、“1+4”的虹吸效应，形成家庭消费的多客层。

提高互动参与性 形成差异化

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在这股儿童游乐园转型升级的热潮中，同质化竞争也日益加剧。国内的儿童业态大多照搬国外的设计和运营模式，缺乏特色。要想在市场中脱颖而出，还得注重服务质量的改善，以及资源整合等能力的提升。“现在大部分的儿童游乐园都只是给娃娃提供一个玩的地方，家长只能在旁边守着看。如果有家长和小孩一起参与的项目会更好。”

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如今，儿童游乐园整朝着 “沟通”、 “互动”、 “参与”这三个关键词的方向发展。未来，在市场的变化和消费者需求的不断刺激之下，这个领域还将如何发展，又会滋生出什么样的新亲子产业链，让人期待。

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