在漫威电影10周年的历史时刻，《复仇者联盟3：无限战争》作为代表作品之一，已于4月27日在北美上映，据悉其首日票房就高达了1亿美元之多。如此爆款的IP，无可厚非的成为了各大品牌的必争之地。虽然5月11日才能在内地电影院中看到正版《复联3》，但还好品牌借势已经到位。

她经济崛起 美妆产品成为不二之选

如果你还在单纯的认为《复联3》这样的影片和女性消费者关联甚少，那可就大错特错了。随着“消费升级”的到来，女性消费者成为了消费市场中不可忽视的洪荒之力，如何将《复联3》在她经济中得以展现，成为了不少品牌思考的重点。

 

作为美国的潮流品牌，Hot Topic就在《复联3》上映前夕推出了《她的复联3》美妆系列。该美妆系列包含了眼影、唇彩、香水、指甲贴片及浴球，可谓应有尽有。在包装设计上，眼影盒及香水上都镶嵌了6颗“无限宝石”，宝石颜色也与剧情中的颜色一模一样，十分吻合。

推出与《复联3》相关的化妆品这招算得上天时地利人和。众所周知，像《复联3》这样科幻题材的影片，与化妆品相结合的实例本身就少之又少，能推出相关产品就已算致胜。何况化妆品在当今女性消费者眼中又是何等的重要。在《她的复联3》系列中，其个性化包装可谓Hot Topic的小心机了，将化妆品外观与《复联3》高度贴合使得“仪式感”剧增，自然而然的吸引了非漫威迷的女性消费者眼球。众所周知，女性消费者与男性消费者最大的不同，就在于消费时的感性因素，对于女性消费者而言，更多的是追求的一种仪式感以及仪式感所带来的不同。没有什么能比化妆品更吸引喜爱漫威和《复联3》的女性消费者的心了。

精准男性消费群体 电子产品更“酷”

 

借势营销并非追热点追流量，而是要与自身品牌调性相符合，制造与目标受众的对话机会。女性消费者自然是品牌不可忽视的重要部分，但不得不承认有更多的男性消费者期待和喜爱《复联3》，并且是漫威更加忠实的粉丝。

 

4月26日，即《复联3》北美地区上映的前一天，一加手机正式公布了将与漫威《复仇者联盟3:无限战场》合作推出OnePlus6漫威复仇者联盟限量版手机的消息。消息一经公布，网络上的谍照便不绝于此，同时也为5月17日一加6的发布奠定了不少人气，减少了不少宣传经费。

 

在手机市场竞争如此激烈的当下，一加手机选择借势《复联3》这个爆款IP可以称之投消费者之所好。据ComScore观众调查显示，《复联3》的男女观众比例为66:34，从以往《复联》系列电影中的粉丝占比看，男性粉丝也远超女性粉丝，这与一加手机消费人群完全相符。重合的消费人群，结合第三方爆料的一加6漫威复仇者联盟限量版把两个公司的这种“酷”进行了有效的融合的消息，使一加手机的借势营销变得更加精准有效，也让除去一加粉丝之外的更多人了解到了一加手机的存在。

男女通吃 家居用品才是王道

 

没有性别的局限，全部消费者都可以驾驭，这是品牌借势的最高境界。

 

日本著名家具牌子大塚家具在《复联3》上映之际，一口气推出了与其相关的高达 150 多款的家居设计，甚至还有美队、钢铁侠的真人模型，除了推出产品外，大塚家具还在东京新宿举办了相关展览，从4 月14 日一直持续到 6 月 3 日。

抱枕、靠垫、帆布袋、毛巾、拖鞋......你可以想到的家具用品，几乎都被大塚家具赋予了《复联》形象。与其他产品不同，家居用品不受消费者性别、年龄等客观因素的局限，男女老少都离不开家居用品。将这些物品与与《复联》形象相结合，在《复联3》上映期间推出，就算只是“打酱油”的你也会驻足观看，无疑可以带来大量的销售，增加销量的同时增加了人气。

 

借势电影爆款IP的形式在不断进阶，品牌借势营销的目的也有千千万万，虽然上述品牌的借势都是“新”意十足，但有些关键点依然不能忘记。借势要在合法合理的情况下进行，不然海报、产品一出没能赢得利益，反而惹来了官司不是成为了竞品的笑柄；借势要符合自身产品调性，不能为了追热点而忽略产品本身，一味地索求曝光而不与产品贴合，借势的意义也就不复存在了。

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