清洁电器在中国引爆还欠一把火短期来看

短期来看，吸尘器等清洁电器在中国市场的规模还不够大，在百亿左右。但未来增长空间足、增长动力强、发展前景广，可达千亿左右，这成为当前中外家电企业“重兵介入”的重要原因。

何声||撰稿

几乎就是“一夜之间”，扫地机器人就成为京东、天猫等各大电商网购平台，苏宁、国美、五星等家电连锁大卖场竞相热推、热捧的明星产品。大有接棒洗碗机成为家电行业下一个明星产品的潜质。

目前清洁电器市场除了传统的吸尘器、除螨仪，还有借助AI人工智能快速引爆消费需求的扫地机器人，无线手持吸尘器等一系列产品。特别是近年来，扫地机器人快速受到80后、90后年轻消费群体的青睐，开始主导激发清洁电器市场的规模化上量。

壹

当前，清洁电器市场的火爆，不只是在于参与争夺的企业数量多、规模化、实力强。涉及美的、海尔、海信、格力等千亿家电巨头，还有小狗、莱克、科沃斯等一大批专业企业，以及戴森、Shark、松下、飞利浦、伊莱克斯等外资企业，以及众多的互联网企业、创业创新公司等，竞相争夺市场份额。

同时，还在于清洁电器市场的蛋糕，自2016年以来开始步入一轮“翻倍增长”的新通道中。千亿是清洁电器市场的第一个规模化门槛。截止2017年，清洁电器零售市场规模已经突破百亿大关，并且保持着每年三位数的增长速度在发展。可以说，清洁电器市场的“价值洼地”正在逐步释放新的商业魅力。

去年，美的集团专门成立清洁电器事业部，加速布局并抢夺；九阳则收购美国吸尘器第一品牌Shark，并在中国市场发起对戴森的正面抢夺；苏泊尔也借助大股东赛博的力量，谋求在这一领域的布局；几乎一线的小家电巨头，均已经介入清洁电器市场。

同时，海尔也通过小微平台加速布局吸尘器市场；而松下、戴森、飞利浦、伊莱克斯等洋品牌，也在趁机抢夺愈发崛起的清洁电器市场；作为中国最大吸尘器工厂，登陆资本市场的莱克近年来一直谋求在国内市场的自有品牌崛起；而以扫地机器人为主业的科沃斯，则于今年终于完成了IPO过会。小狗电器则互联网吸尘器制造商的定位，谋求从三板转向主板市场。

此外，还有一大批互联网企业如小米，以及众多的创新型企业，通过OEM代工的方式快速进军扫地机器人。普遍以999元、1099元，以及1999元等价格优势，在电商平台上快速呈现一轮规模化引爆的势头。最终以价格优势，以及AI技术概念，快速撬动一大批年轻消费群体。

贰

你就象那冬天里的一把火，熊熊火焰温暖了我的心窝。不过，对于当前的中国清洁电器市场来说，从市场推广到全面引爆，却还欠一把火。

虽然，国内清洁类电器市场刚刚进入发展初期，但是商业竞争已经从蓝海进入红海市场，超过200多个品牌在抢夺这一市场，并快速带动低价格竞争在清洁电器市场的屡创新低。

由于，当前中国家庭的清洁电器市场渗透度偏低，还有很大的潜力可挖掘。更为重要的是，消费升级带来的品质生活水平不断提升，从而引发行业和企业对于市场前景充满信心。

其实，对于吸尘器来说，中国家庭并不陌生。这款产品，就如洗碗机一样，进入中国家庭近20年来一直“不温不火”。生活方式不同、生活理念差异，吸尘器进入中国之初也面临着“用户认知度偏低、产品噪音大带来的用户体验差”等一系列问题。

但是，随着在洗碗机市场，更适合中国厨房的水槽洗碗机问世，最终这带来的不只是中国家庭对于厨房后清洁市场的认知，更快速拉动整个洗碗机在中国市场的井喷式增长。

同样，对于吸尘器、扫地机器人等清洁电器市场来说，当前最大的问题就在于，并不在于消费热情不够，用户认知不强，而是产品的差异化优势，特别是针对中国家庭的住房环境以及使用习惯，如何将这一诞生于欧美市场的产品，真正的本土化改造和创新。显得至关重要。

不过，对于市场上的众多家电厂商来说，却要关注清洁电器产业的市场化引爆进程，把握好这一轮的商业机会！

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