我把你当朋友，你却把我当复活卡！微信小游戏轰炸微信群刚刚结束的小长假

刚刚结束的小长假，小编没有沦陷在景点的人山人海里，却被各种微信群里的小游戏分享狂轰滥炸了。

下边这些内容相信你都不会陌生↓

……

万万没想到，一个火爆一时的跳一跳消失后，无数个魔性小游戏集体杀回来了。于是各个微信群里的画风就变成了这样↓

最怕空气突然安静，更怕老铁突然发来的链接，点进去就是一次沦陷，而且一旦开始了，不关机就没有结局...

不得不说，小游戏已经成为毁灭微信群聊体验的第一杀手。

那么，这些小游戏究竟是有多神奇，能让这么多人乐此不疲的分享？

早些时候，微信里的小程序游戏曾火过一段时间，类似“跳一跳”的小程序游戏也收获了一票小伙伴的喜爱。

相比较而言，最近火起来的这些小程序游戏种类更加多样。这些游戏一般不需要太多的经验技巧，主要是以打发时间为主。

为了能赚取经验，或者在游戏中续命，玩家们不得不将游戏链接转发到微信群里，这样也就造成了微信群被游戏链接狂轰滥炸。而不止一次的转发，也让许多玩家苦不堪言。

被小程序游戏骚扰的小波称，原本万年没有人联系的校友群里，这个小长假因为这些小游戏而“活”了起来，“平均每十分钟就有人分享一个链接，半天时间聊天记录就有99+了。”

小游戏为什么突然这么火？

我们从三个角度分析这个问题：小游戏的进化与发展、用户使用习惯以及关系链。

小程序从“克制”走向“爆发”，为小游戏提供良好的生态环境。据不完全统计，小程序在 2017 年累计更迭 100 多项能力，开放了近 50 多个入口。比如，关联公众号、开放群能力、小程序流量主等。

此外，小程序还通过企业层面的合作，打通知名度，比如曾与摩拜联合推出“微信扫二维码直接开锁”；与京东合作“京腾无界零售解决方案”，实现微信小程序+京东零售科技模块化能力输出。

经过 2017 年的布局，小程序从“克制”逐渐走向“爆发”。

在小程序使用场景不断被拓宽的过程中，用户使用小程序的习惯也逐渐被培养出来，对小游戏的接受程度更高。

App 种类越来越纷繁复杂，但手机内存有限，用户下载 App 的积极性不断被削弱。而小程序的功能近乎能够覆盖 App ，激发用户使用习惯。

微信强大的关系链和用户规模，成为小游戏火爆的助推剂。用户可以在使用微信过程中利用碎片时间刷小程序，因此，开发者可以利用微信社交关系链进行裂变式传播。

比如，近期关注度较高的“弹球王者”和“萌犬变变变”等小游戏通过这几类方式进行“病毒式”传播：

分享微信群“续命”：一局结束后意犹未尽的玩家，可通过分享微信群实现“续命”。

好友排行榜刺激用户“炫耀攀比”心理，用户希望通过玩小游戏获得更高的得分以受好友关注。

微信小游戏在这样的环境之下迅速得以发展与传播。

如何通过小游戏赚钱？

小游戏借助微信关系链获取大量用户后，广告、道具购买成为变现路径，目前主要的变现方式有：

1、广告

小游戏通过植入广告或 Banner 位实现广告营收。

比如以小游戏《回力车》为例，在车身镶嵌商家品牌“汽车嘿客”，与游戏本身的使用场景契合：

类似的小游戏赚钱案例在“跳一跳”上已经体现，比如，耐克花 2000 万在“跳一跳”上做了 3 天广告，使得小游戏成为创业者们期待的“淘金场”。

2、购买道具

与依靠流量变现的广告途径相比，通过购买道具变现的难度更高。毕竟 4M 以内的代码如何让小游戏玩出花样的确是一个难题。

但已有玩家在做相应的尝试，比如小游戏《萌犬变变变》正尝试让用户购买月卡、金币。

这种盈利方式需要小游戏具备较强的用户粘性，且模式可持续性高。

朱啸虎曾在阿拉丁举办的“小程序创新大会”上提到，小游戏提高粘性具备一定的可能性与场景：

在技术上，随着网速提升，小程序代码包的限制或许会从 4M 提升到 8-10M，这也意味着小游戏开发者可以尝试更多功能性的开发。

在小游戏的关联场景方面，电商、粉丝经济、影视、文学、音乐、综艺都可以成为小游戏关联对象。朱啸虎举例称，比如可以“通过玩游戏赢电商的低价折扣券；关于当红明星和影视剧的主题游戏”等。

未来，小游戏也可以考虑将分享微信群“续命”的方式，变为购买金币才可“续命”的方式盈利。此外，根据游戏属性不同，可为游戏设立关卡，玩家需要购买道具才可越过关卡等。

小游戏存在哪些价值？

微信的社交关系链，使得小游戏的优势能够迅速获得传播，但小游戏生命周期较短。

首先，小游戏开发周期短、目前只容纳 4M 大小的代码，注定其功能及玩法较为单一。以“跳一跳”小游戏为例，其微信指数在一个月内便从 2 月 15 日的高峰下滑至 3 月 7 日低谷：

其次，社交游戏的本质是社交，病毒式传播的游戏，只是社交平台为提升用户粘性的手段、以及社交话题之一。而用户对于任何话题的讨论热情和周期都较为有限。

在这样的前提之下，单个小游戏的可持续性成为伪命题，但如果在玩法上进行改造和变换，小游戏的利用价值和发展潜力较大，比如：

1、基于小游戏进行持续性的营销创新，提升商家品牌知名度

根据第三方数据公司4月24日发布的《微信小程序洞察报告》显示，目前已发布的小游戏达 300 多款，数款小游戏实现总用户规模过亿。

打造爆款营销案例的基本要素为：流量、产品和创意。经过 4 月份的发酵，小游戏的流量优势初显，商家提供创意和产品，则具备打造爆款的潜力，达到为商家提升品牌知名度的效果。

2、打通不同游戏 App 间数据

不同的小游戏，都可以基于同一个微信账户登录。这为打通不同小游戏之间、小游戏与其它App（前提是该款 App 登录账户也是微信）之间的数据奠定基础。

比如，让不同小游戏之间的积分互通，使得各游戏代币通用等。甚至在未来，可以利用基于区块链技术的 Token 打通各类游戏账户间的积分或代币。

随着小游戏发展越来越成熟，这些小游戏可能会打通的应用场景，或许会对未来的市场产生更大的影响。

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来源：腾讯创业