2017年上市公司广告费支出排名出炉，上汽集团136亿居首位 Wind资讯数据统计显示

Wind资讯数据统计显示，

截至2017年

1837家上市公司的广告宣传推广费用累计达到1633.94亿元，上汽集团以136亿元位居榜首，苏宁易购以及恒瑞医药分别以47亿元和46亿元分居第二、第三位。可以看出，“壕”气十足的上汽集团广告费用是第二名的近3倍。

其余的包括：贵州茅台、泸州老窖、上汽集团、广汽集团、江铃汽车、绿地控股、万科A、保利地产等都是去年比较大的广告主。

8家上市公司的广告费用超过了30亿元，分别来自医药生物、食品饮料、汽车、商业贸易及通信行业。

1837家上市公司中共计33家广告费超过10亿元，医药生物行业的上市公司数量最多，达到13家，汽车行业紧随其后，达到5家，而房地产以及食品饮料两个行业并列第三，均有4家公司。

2017年全年广告费10亿元以上且同比增幅较大的上市公司，似乎也未能从营销加码的行动中获得太多的业绩提升。（三六零因借壳重组导致2017年广告费同比增速异常高，意义不大，故并未纳入）。

事实上，高昂的广告费用正在不断侵蚀着上市公司的净利润水平。以广告费排名前十的10家公司为例，其中半数上市公司广告费占营业利润的比例超过了100%，光明乳业的该比例数值更是达到了282.34%，仅有贵州茅台比例较低，为6.06%。

高昂的广告费用是否真的会带来业绩提升？

事实上，全年广告费10亿元以上且同比增幅较大的上市公司，除广汽集团依靠自主品牌广汽乘用车销量持续高速增长，全新车型开发取得积极成果实现了业绩的显著提升之外，其他公司广告费的增速均高于营业利润增速。

广告投放的费效比正日渐走低。目前广告行业普遍追求的是广告投放的增长，事实上，真正对品牌营销起到推动作用的是实际关注广告，有消费需求的有效受众，而在传统的投放模式下，有效受众的数量和信息往往难以捕捉。在无法获得效果反馈的情况下，贸然增大投放量往往会事倍功半。