Supreme被美版《Vogue》称为“街头香奈儿”

因为滑板文化的爆红而一发不可收拾

不仅代表着浓浓的美国文化

还意味着把街头文化变成主流

在美国街头流传着一句话“If you don"t skate , you can"t wear Supreme.”意思就是你如果不玩滑板，不配穿Supreme，这绝对是街头滑板爱好者对这个牌子的最好致敬。

对于在中国的我们来说，滑板文化几乎没有，因为滑着滑着就可能被保安拦下来，再加上家长觉得这是小混混喜欢玩的，基本上成为主流的可能性几乎为零。

但是红白相间的 Supreme，一举让小众运动变成人人皆知的文化。通过引领潮流，街头文化转眼变成和大牌合作的元素，更是众多多明星必备单品。

Supreme位于巴黎店铺的陈设以滑板文化为主题

这家店是由不会玩滑板的 James Jebbia 发起，但是他抓住纽约刚刚兴起的滑板运动，吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家，他们常常在 Supreme 的店面聚会。

创始人James Jebbia

James Jebbia 在 1980 年代来到了美国，他先在纽约潮店 Parachute 工作了六年，之后先后参与了滑板品牌 Union 和 Stüssy 的创办过程。1994年，30岁的 Jebbia 不光攒够了钱，也有了充分的经营经验，就拿出1.2万美元创办了 Supreme，这仍然是滑板潮牌，地点依旧选在 Soho 潮流之地。

这些创业资金最开始只能支持销售一些简单的T恤衫及帽子。它甚至没有自己的设计师，全凭滑板青年口口相传，在小圈子里逐渐引起大家注意。

作为滑板文化鼻祖的 Supreme，定义了美国的街头文化。后来随着 Hip-hop 和涂鸦等地下文化的流行，Supreme 快速发展成了纽约街头的文化标志，成为连接滑板、时尚、音乐、亚文化的一个纽带。现在 Supreme 不单单是一个做滑板服饰的品牌，它更像是街头文化的象征，是潮流文化的时尚标，Superme 的一举一动，都决定了潮流文化的走向。

每周四上午11点，是潮流品牌 Supreme 发布新系列的时间。比如在纽约，你只有在发布当天的中午前，想办法挤进它位于曼哈顿 Lafayette 街的旗舰店，才有可能抢到一两件新品。 

每开新店或者每出新品，永远都是一条长队，甚至抢购一空。之所以会需要排队抢购，其实是因为 Supreme 所采取的限时限量限购的饥饿营销手段，不仅把热门单品炒成高价，还让这个牌子名声大噪。对很多年轻人来说，拥有别人买不到的 Supreme 会产生一种优越感。

Supreme 目前全球有11家门店，分别位于纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、东京等潮流时尚大都市。其中在日本就有三家，门店如此之少是因为要保留一种独特的小众气质，所以 Supreme 的开店要求十分严苛，他们不会随便在潮流文化还不成熟的城市开店。

除了销售手段，Supreme 合作过很多大牌，也出过令人无法理解的联名产品。甚至还和很多有名气的艺术家合作，多到可以组成一个画廊。Christopher Wool, Jeff Koons, Mark Flood, Nate Lowman, John Baldessari, Damien Hirst，Richard Prince（LV北京Espace文化艺术空间正在展出），这些艺术家都是在拍卖中获得惊人的成绩，甚至还有奈良美智最爱的 Neil Young。

不得不说的是 Supreme 的 Logo 设计用了 Futura Heavy Oblique 的字体，整个想法还取自芭芭拉·克鲁格（Barbara Kruger）的作品原型，这种丰富又自由的文化让 Supreme 从一开始就和其他仅仅做衣服出身的品牌与众不同，整个充满了街头艺术的底蕴。而造就 Supreme 设计的芭芭拉，她本人的经历也十分传奇。

1945年，芭芭拉·克鲁格（Barbara Kruger）出生于美国新泽西州，1966年就读于帕森斯设计学院。在这个学院里，她幸运地遇到了在此任教的摄影家黛安·阿勃斯，并受到她很大的影响。毕业后，她用了整整一年时间埋头在阅读和电影中，终止了艺术创作的脚步，因为她需要重新思考自己与艺术的关系。经过这段时间的学习，芭芭拉的思考体现在作品上，效果惊人。

芭芭拉为1989年美国妇女在华盛顿举行维权示威活动设计的招贴画“你的身体就是战场”，揭示了在男权社会中，女性身体一直作为男性的战利品和财产存在。这句话后来被广为传播，成了女性主义最著名的口号之一。

芭芭拉·克鲁格的作品风格是将文字与图像相结合，选用红色、白色、黑色等反差很大的色彩。将语言纳入作品的先例也是她开创的，成为80年代美国后现代艺术中引人注目的一点，巧妙地借用了广告招贴的形式。

她通过将观点鲜明的文字与简洁有力的图像组合，试图激活观众的思维，用这种方式去动摇男性本位的主流文化的权威基础。

芭芭拉·克鲁格仿效平常的广告语言与方式，将这些口号式的语言用艺术的手法表现出来。 广告、宣传和传教士的祈祷作用引人注意，总能抓住了大众所关心问题的要害。

在大选时期，芭芭拉·克鲁格发表在《纽约客》杂志封面上的作品旗帜鲜明地表明了她的态度。而且自从她第一幅标语式的招贴画引发不同的反响后，她的作品风格就和大众和政治密不可分。

芭芭拉·克鲁格对字母进行扩大和夸张的处理后，它们会变得具有图案的特征。“我买故我在”、“你的凝视打在我的脸上”、“你的身体就是战场”、“我的脸是你的财富”、“金钱可以替你买来爱情”。

这些醒目的句式，直刺观众的双眼与大脑皮层。通过这种方式，精辟的形式讽刺了这种社会状况与制度。

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