媒介360 U效网综风向标|花路不说再见，极客重燃机甲梦《奔跑吧》第2季强势回归

《奔跑吧》第2季强势回归，

跑男团跑出国际范儿，笑点不少又不失正能量

《这！就是铁甲》口碑爆棚，

吴尊张一山上演抢机大战，郑爽被花式套路

《王牌3》、《偶像练习生》相继收官

流量收割机们，花路上不说再见

本期媒介360网综风向标中，

你会pick哪档节目？

▲媒介360 U效网综风向标第20期（2018.04.02-2018.04.15）

1.本期榜单前三名为

《奔跑吧第2季》、《这就是铁甲》、《王牌对王牌第三季》

。

2.《奔跑吧第2季》一开播即占据了榜单第一名的位置，播放量碾压其他节目。4月13日，全面升级的王牌综艺《奔跑吧》第二季强势归来，并同步在爱奇艺实现全网首播。作为国内户外竞技真人秀的王牌节目，

《奔跑吧》凭借新颖的真人秀内容和创新的游戏玩儿法不断掀起观看热潮。而爱奇艺作为全网唯一一家连续六次联手《奔跑吧》的平台，目前已斩获超百亿的总播放成绩。

3.《这就是铁甲》第一季第一集播出于2018年4月13日，综艺内容为四位嘉宾：撒贝宁、吴尊、张一山以及郑爽带领国内外54支机甲团队，进行淘汰赛性质的机器人对决。从已经上线的两期节目来看，《

这就是铁甲》网络点击量节节攀升，第二期节目上线当天播放量破3亿。节目引发大量网友热烈讨论，豆瓣评分高达8.4分

。

4.《王牌对王牌第3季》历时三个月，于4月13日收官。值得一提的是，

除了是2018年第一季度综艺节目的数据之王，《王牌3》的口碑也在慢慢发酵。

在收视率上，《王牌3》荣登一季度周五晚间综艺平均收视TOP1，拿下了7次播出当日全天收视TOP1，8次当期同时段节目TOP1的好成绩；在讨论度上，《王牌3》不仅以“王牌对王牌”“西游记重聚”“康熙微服私访记剧组重聚”等31个节目关键词霸榜热搜，节目主话题#王牌对王牌#话题阅读量也累计近83亿，讨论量破8600万。

5.《机器人争霸》是由爱奇艺重磅打造的S+超级网综。

该节目与三月正式上线，成为继《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《热血街舞团》之后又一剧情式爆款网综

。网综是爱奇艺2018年的重头戏，今年上半年已经上线的和即将上线的有3档S+级网综节目。

网络综艺评分规则：

节目表现模块，占整体评分权重的42%，包括播放量、视频评论及弹幕、全网声量正负面、节目豆瓣评分共4个维度。

传播表现模块，占整体评分权重的38%，包括豆瓣短评数量、相关微信内容、官方贴吧发帖量、微博内容、新闻收录贴吧新粉丝增长、微博新粉丝增长7个维度。

商业化表现模块，占整体评分权重的20%，包括冠名品牌的提及比例、冠名品牌高质量传播声量、节目对冠名品牌的实际影响3个维度。

节目表现

播放量：

1、播放量评分表现榜单上，《奔跑吧第2季》稳居第一，《这！就是铁甲》紧随其后，《王牌对王牌第3季》、《偶像练习生》两档节目因为收官的原因，播放量都有所下滑，其中，《王牌对王牌第3季》从上期的第一下降至第三，《偶像练习生》则从上期的第二滑落至第四。

2、本期，节目播放量波动幅度最大的是《这！就是铁甲》，《奔跑吧第2季》、《机器人争霸》紧随其后。

参与度：

1、在节目弹幕表现上，《王牌对王牌第3季》依旧维持榜首位置，紧随其后的是《二十四小时第3季》和《偶像练习生》两档节目，《歌手2018》位居第四。

口碑：

1、本期榜单中，《一千零一夜出走季》、《XFUN吃货俱乐部》、《坑王驾到》三档节目雄踞9分阵营。

2、2018年视频网站的内容战争中，街舞、机器人格斗等题材可以说是正面对抗。但就口碑而言，优酷《这！就是铁甲》略高于爱奇艺的《机器人争霸》；《这！就是街舞》明显高于《热血街舞团》。《这！就是铁甲》上线4小时，播放量直接破亿，和同类型的《机器人争霸》相比，不仅首播点击率高很多，而且其热度和讨论量也明显更多。

传播表现

节目爆点：

1、本期的节目传播表现上，《热血街舞团》成功捍卫了第一的位置。《偶像练习生》、《我是大侦探》两挡节目紧随其后，《妈妈是超人3》位居第四位。

2、值得关注的是，《这！就是铁甲》和《机器人争霸.》虽然都是以机器人格斗为主题的综艺，但在节目主题上，《机器人争霸》专注于打造顶级机器人格斗赛事，而《这！就是铁甲》主打人工智能的科技牌。两家侧重点完全不同，各有所长。

各社交平台的传播差异度：

1、在节目官方贴吧发帖量上，《妈妈是超人3》强势领先，可能由于收官的原因，《偶像练习生》发帖量略有下滑，位居第二；在节目相关微博内容量上，《热血街舞团》强势领先，《王牌对王牌第3季》、《我是大侦探》分别位居第二、第三；在节目豆瓣短评数量上，《热血街舞团》、《偶像练习生》、《这！就是街舞》三档节目遥遥领先。

2、在节目相关新闻收录上，《偶像练习生》、《声临其境》表现较为亮眼，《歌手2018》位居第三。

各社交平台的传播差异度：

1、在节目官方贴吧发帖量上，《偶像练习生》依旧维持着强势领先的势头，《妈妈是超人3》发帖量位居第二；在节目相关微博内容量上，《热血街舞团》、《声临其境》、《二十四小时第3季》稍稍领先；在节目豆瓣短评数量上，《热血街舞团》、《这！就是街舞》两档街舞类节目遥遥领先，紧随其后的是《声临其境》和《我是大侦探》两档节目，这与上期表现截然不同。

2、在节目相关新闻收录上，《声临其境》表现较为亮眼，《偶像练习生》、《歌手2018》分列第二、第三。

商业化表现

冠名品牌的提及度：

1、在商业化评分总表现上，优酷《脑洞大开博物馆》雄踞榜首，芒果TV《真心大冒险》、搜狐视频《送一百位女孩回家》分列第二、第三。在冠名品牌的提及比例上，《脑洞大开博物馆》节目保持绝对领先。在冠名品牌高质量传播声量表现上，《真心大冒险》表现遥遥领先，紧随其后的是《送一百位女孩回家》。

节目对冠名品牌的实际影响：

1、优酷《脑洞大开博物馆》是一档旅游类节目，节目将带观众去到世界各地另类的博物馆，全面打开你的视野，让你跟着节目进入脑洞大开的想象力时空。这与“穿越时间开脑洞，让每秒都有意义”的天王表相得益彰。

2、搜狐视频《送一百位女孩回家》由vivo X21独家冠名，ABC顶级赞助，温商贷、999感冒灵联合赞助，澳佳宝行业赞助播出。节目中将暖心情感内容与品牌产品巧妙融合，并将品牌产品还原于年轻都市女性的日常生活情境中，以合理合情的情节植入和场景化营销，挖掘年轻消费者真正的内心情感需求,将产品体验与情感体验合二为一。

关于媒介360 U效网综风向标：

媒介360 U效网综风向标是媒介360的智库的重磅产品之一。媒介360联合优力互动，从社会化影响力综合评估指数，到内容商业化合作指数等多个维度，来确立全新的网综评估标准；告诉广告主如何评估网综，更好地筛选优质潜力网综。我们希望能够帮助广告主更好地与网综合作，对网综投放进行更有效的ROI管控。

媒介360 U效网综风向标旨在挖掘优质内容，网络头部网综一手资源；探寻热门节目背后的规律，把握下一个网综黑马；找到真实的市场需求，探寻网综竞争类别蓝海；梳理网综营销新赋能，助品牌升级营销思路；探索网综的长效内容机制，以及多元化营收模式。

更多内容敬请期待每两周一期的媒介360U效网综风向标！

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