【IP看天下】红牛，一款有故事的饮料两牛相斗

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来源|知呱呱研究院

文|Lemontea

【IP看天下】是知呱呱研究院推出的特别栏目，以IP人的角度深度讲述行业故事。

商标到期烽烟再起

红牛，带给我们的不仅是能量，还有故事。

近日，红牛商标纷争再起波澜。

在中国功能饮料创新发展大会上，华彬集团董事长严彬首次在公开场合回应红牛商标纠纷，称“红牛商标不存在商标到期问题”。

对此，泰国天丝方面予以直斥：“严彬所述内容并无事实和法律依据”。

泰国天丝方面指责，在20年合作中从没有收到华彬集团分红，因而拒绝继续授权华彬集团红牛商标使用权，并将华彬集团诉诸法庭，要求他们停止使用并收回红牛商标。

严彬则表示：“红牛商标授权期并非20年，而是50年。”也就是说，红牛品牌的授权期还有30年，而对于商标纠纷，严彬形容“有人想摘桃子”。

商标续约扑朔迷离

网传从1995年拿到泰国天丝的授权后，中国红牛20年的商标授权已于2016年底到期。

之后，红牛商标纠纷就频频进入公众视线，此后不断升级。双方之间的诉讼超过20起，波及众多相关上下游企业。

纠纷围绕的关键，就是红牛商标的授权。

有接近华彬集团的人士透露，此前泰国天丝提出的所谓品牌授权到期，是指的商标有效时限到期，并非品牌授权到期。

我国《商标法》规定，注册商标的有效期为十年。注册商标有效期满后需要继续使用的，应当在期满前的十二个月内按照规定办理续展手续，每次续展注册的有效期为十年。

由此看来，品牌授权期限和商标有效期限根本不是同一件事。

新版“红牛” 异军突起

双方在打口水仗的同时，泰国天丝与华彬集团都没闲着：泰国天丝计划在中国推出新版红牛；华彬集团则加大力度扶持旗下新品牌“战马”，欲将来能够替代红牛。

据悉，天丝版红牛与华彬版红牛高度相似，同样色度的金罐、同样的规格，只是罐身下部位置的产品名称由“红牛维生素功能饮料”变为了“红牛安奈吉饮料”。“安奈吉”为英文单词“energy”的中文音译，意为“能量”。

战马的配方与红牛也极度相似，被业内视为红牛的替代产品，不过上市以来一直未有较大的起色，并不具备红牛的知名度及口碑。

仿佛吃了“红牛”商标的亏，华彬集团特意为战马制定了“商标先行”的战略方针，先后注册“战马”“WAR HORSE”相关商标共计41件。该集团还首次提出战马布局“走出去”战略，同时在“一带一路”相关国家和发达国家提前进行了商标布局。

泰国天丝也不甘落后。

天丝医药保健有限公司于2017年10月11日申请注册了第30类、32类的红牛安奈吉商标，于2018年1月9日申请了第5类的红牛安奈吉商标，目前均为实质审查阶段。

市场竞争依然激烈。

战马能否成功突围，红牛是否沦为“弃子”？让我们拭目以待。

两牛相斗必有一伤

一山难容二牛。两牛相斗，必有一伤。

一方面，虽然华彬集团提出了2018年战马15亿的销售目标，但在红牛占据国内功能饮料市场80%市场份额的情况下，战马想要突围并非易事。而且，“红牛”是“驰名商标”，已经具备了相当的知名度，再造一个“红牛”并非易事。

另一方面，泰国天丝虽拥有红牛的英文商标，但缺乏中国市场运营经验，并且渠道资源一直掌握在华彬集团，如果放弃合作势必要付出巨大的代价。

双方最后能否达成和解？多年来一直不停息的口水战，也许说明他们尚未真正交火。如果真的有一天想彻底分手，那也只是迟早的事儿。

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