华为nova 3e又出一波创意短片！每个故事，都像是在讲自己……
《华为nova 3e又出一波创意短片！每个故事，都像是在讲自己……》是由傻大方资讯为您编辑整理的，希望能对您有所帮助。健康摘要： 2018-04-16 营销兵法 营销兵法 来源：CN广告网资讯（ID：zgggw1998） 现在消费者一天接触的广告信息达2000多条。那如何让消费者记住广告呢？三流的广告卖产品，一流的广告卖生活方式。这种与以前不同的观念，代表了广告的进步。从生活方式入手，可以加深广告对消费者... 。
正文开始：
对于每一次营销来说，?创意?都是核心竞争力。
随着市场的繁荣，各色各样的广告信息随处可见，普通的广告，早就让消费者产生了审美疲劳，只有一支成功的创意广告，才能杀出重围，抓住消费者的眼球。
其实，所谓创意，并不一定要多天马行空的想法。最关键是要找准你的品牌想要传递的
某种价值观
。就像华为
nova 3e最近上线的三支短片《植物篇》《瑜伽篇》《味道篇》，以“无添加自拍”的理念，还原了女性最自然、最真实的美，也满足了许多独立女性追求美好生活
的心理诉求。
《植物篇》
《瑜伽篇》
《味道篇》
一、消费升级的大趋势下，生活更需要仪式感
现在的消费市场中，有两个很火的词，一个是消费升级，一个是消费降级。从字面上看，这两个字的含义刚好相反，但他们的原因是相同的，都是因为人们
生活水平以及精神层次
的提升。
消费升级的案例有很多，特别是食物、厨具餐具、日常生活用品等等。追求更好的生活品质，选择更优质的产品，注重品牌的理念和设计。这些现象的背后，都指向了当今社会一个越来越热的词：
仪式感
。
而给予用户更有仪式感的生活，就是华为拍摄这些广告的初衷。
在《味道篇》中，故事的场景是一间普通的单身公寓，房间虽小，但用品齐全又井井有条，而此时，女主角正在案台钱精心准备着自己的早餐沙拉。
看着自己的作品，她满意的露出微笑，并用手机记录下了这美好的一刻。
这简直就是对一个单身女孩精致生活的真实写照！哪怕是租来的房子，也会购置各式各样精美的厨具，回家以后总会换上宽松舒适的家居服，每一份菜都会认真摆盘，每一个瞬间都想留念。
纵观三支不同的短片，我们会发现故事都发生在年轻女性最常出现的场景之中
-厨房，健身场所，以及生活之处
。不管是沙拉上精心的装点，还是每一个到位的瑜伽动作，又或是每一盆细心栽种的植物，都能让人从平凡的生活中感到欣喜，感到治愈。这些细节，就是
仪式感
的具体表现。
二、深挖女性心理，引起受众共鸣
现在很多品牌都走在年轻化的道路上，女性市场也是重中之重。只是，很多品牌在进行“女性营销”的过程中却很容易走进误区，要么是“随大流”无法脱颖而出，要么是“会错意”无法引起共鸣。
“女性营销”的重点，是了解现在女性的真实想法，然后“对症下药”。
在华为
nova的受众中，很多是新时代的女性。她们渴望着更美好，更有仪式感的生活，却也时刻在生活中遇到挫折。《植物篇》中的女主角放弃把薄荷移植到更大的盆中。
《瑜伽篇》中的女主角在收拾包裹的时候发现了辞呈。
《味道篇》中的女主角在好友列表里删除了备注为哈尼的人。
感情，事业和生活上的不顺，大概是每个女性的必修课。特别是离开家乡，远在异乡打拼的单身女子，虽然期望着岁月静好，却不得不走过一路坎坷。独处的生活太寂寞，工作的环境太复杂，分手的滋味很苦涩。
而这三支视频中女主角自拍时出现的那句文案，就是她们面对挫折时的心理过程。
即使朋友不在身边，还能和自然作伴，和花草树木作伴，这种感觉也很满足。
不喜欢的工作不要强求，勇敢面对这样的心情，以后一定可以找到合适的工作。
分手了又怎么样，即使没有那个人陪在自己身边，也能好好生活。
虽然只是短短的三个故事，却凸显了华为对都市女性的
深刻洞察
，看似轻描淡写的画面，却藏着一个个与女同胞们似曾相识的细节，让她们产生了故事中的主角就是自己的
强烈共鸣
。
除了贴近真实生活的内容，在拍摄手法上也选用了年轻女性最喜欢的清新风格。温暖和煦的光鲜，象征美好的森林、绿植和食物，再配上很柔和的背景音乐，这些富有美感的元素，让很多观众成了二次的传播者。
三、另辟蹊径，突出品牌卖点
在很多人看来，女性最关注手机的功能就是拍照，所以在营销的过程中，会反复的强调自己的像素多高，美颜效果多好。而这次华为
nova却用了逆向思维，既然别人都在吹捧自己的美颜效果，那么自己干脆就主打“无添加自拍”。
通过三支画风清新，内容治愈的故事，再借由女主角用nova 3e自拍的动作，平滑的让短片落脚点回到“无添加”这个主题上，强化了在观众心中的印象。虽然出现的画面并不多，但因为出现的时间特别，所以很多观众都记住了这款手机自拍“无添加”的优势。
其实，所谓的
“无添加”是一语双关
，一方面鼓励用户去自信面对更真实的自己，一方面是阐述了
“自然美妆算法”的优越性，华为nova 3e也会对用户的自拍进行处理，只是在达到精修效果的同时，也会保持最真实的细节。
Nova 3e这一系列的短片，让产品的卖点和受众的情绪产生了有机的共鸣，不但打动了核心受众，还传达出了品牌想要帮女性追求更好生活的
价值观。
这些成功的背后，是对消费者的洞察，对产品卖点的剖析，对用户的理解和尊重。
也许，给予用户更有温度的内容，才是一个品牌受人喜欢的原因吧。
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