4亿用户 152亿市场 27%增速丨中国数字阅读背后的秘密知识付费热潮下

随着互联网的发展以及媒介技术的变迁，人们的阅读习惯和阅读行为发生着深刻改变，如今的地铁里、公交车上，人们手中捧读的不再是书籍、报刊，取而代之的是手机、pad等移动设备，数字阅读正在成为一种常态且已经发展为当代社会的主流阅读形式。

4月13日，由第四届中国数字阅读大会发布的《2017年度中国数字阅读白皮书》显示，2017年我国数字阅读用户规模达到

3.78亿

人，人均阅读电子书数量达到

10.1

本，用户愿意为电子书付费的意愿达到

63.8%

，而数字阅读市场规模更是达到了

152亿元

人民币，增速达到

26.7%

。

读者与作者同步增长青年群体成主力军

新的传播技术与渠道变革不仅影响着人类的阅读方式，也在影响着作者的创作方式。白皮书显示，近年来，我国数字阅读市场规模增长也源于读者和创作者的同步增长。

从2015年到2017年三年间，我国数字阅读作者数量增幅加速。2017年

数字阅读作者数量达到784万，同比增长30.2%

，而2016年、2015年的同比增幅分别为25.4%和23.5%。

在读者方面，2017年我国数字阅读用户规模达到

3.78亿人，同比增长13.37%

。

其中，

青年阅读用户占比达到71.5%

，并偏爱家庭、文艺、教育类内容；中年人群占比达27.3%，占比提升8.8%；老年人群占比1.2%，占比提升0.5%。

知识付费热潮下市场规模达152亿

白皮书显示，2017年我国

数字阅读市场规模达到152亿元，同比增长26.7%。

从收入的构成来看，

付费订阅占主导

，比例较去年增长2.7%，达到88.5%。

2017年无疑是知识付费全面爆发的一年。前不久发布的

《2018年中国在线知识付费市场研究报告》

显示，2017年中国知识付费产业规模约为49.1亿元，同比增长近三倍，网民为内容买单的消费习惯正在养成。

而白皮书也显示，

用户愿意为电子书付费的意愿从2016年的60.3%上升到2017年的63.8%

，其中2017年愿意为单本电子书支付的平均金额为13.6元，相较于2016年的8.9元增长了52.8%。

技术催生新业态有声阅读市场规模达40.6亿元

数字阅读用户规模不断扩大的同时，传播技术的发展也在推动数字阅读形态的发生转变。AR/VR、电子听书、人工智能等技术的出现在给人们提供传统文字之外阅读体验的同时，也为行业带来了极大的商机。

比如人工智能技术可将文字和语音自由切换，准确率在98%以上。而白皮书显示，2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元，同比增长39.7%。而在去年，有声阅读市场增长率更是达到了48.3%。

目前，知乎、得到、喜马拉雅FM、

创客匠人

等几家大的知识分享平台都上线了听书栏目，并且以各种方式吸引用户。

此外，中国移动通讯集团有限公司副总裁沙跃家表示，中

国移动4G用户超过6.5亿，移动阅读超过65%用户使用4G网络。

未来，随着5G技术的覆盖以及普及，将进一步推动了数字阅读产业发展，创造更多价值。

来源：搜狐网

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