三星手机为何兵败中国？看看韩媒怎么说三星须对市场定制设计、创新手机硬件领

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来源 / 腾讯科技（ID：qqtech）

编译 / 晨曦

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腾讯科技讯三星电子的智能手机，曾是中国市场呼风唤雨的角色，如今三星在中国市场遭到了边缘化，份额向零逼近。日前，韩国媒体分析了三星兵败中国手机市场的一些原因，其中包括遭遇了苹果和中国公司的双重夹击。

据韩国中央日报英文版网站日前报道称，三星手机在中国的份额持续滑落。

根据市场研究公司“战略分析”周日发布的报告，在中国去年四季度智能手机市场，三星电子的份额只剩下0.8%，这个份额只有该机构预测值1.7%的一半。

如果按照2017年全年计算，三星手机在中国的份额从上一年的2.4%下降到了2.1%，名次跌落到了第九名。

对于三星电子而言，中国手机市场颇为艰难，该公司遭遇了夹心饼干危机，被夹在了美国苹果和中国手机厂商之间。苹果在高端手机领域具有优势，而在中低端手机方面，中国品牌的竞争力很强。

在中国市场，苹果和三星的表现差异明显。去年四季度，苹果在中国手机市场的份额重新回到了两位数，为11.5%。这也是2016年一季度之后苹果重新返回两位数份额。

2017年对于苹果也是不平坦一年，苹果遭遇了史无前例的降速门丑闻，并且遭到了大量消费者集体诉讼。不过对于中国的高端手机买家而言，他们更愿意选择苹果，而不是三星的Galaxy系列。

在家乡市场，中国手机依靠性价比攫取了市场份额。在去年四季度，中国份额最高的前十名手机厂商中，除了第五名苹果之外，其他全部是中国品牌。

在印度市场，三星过去一直是行业老大。但是在四季度，小米公司超过了三星，夺走了第一名的宝座。小米的份额上涨到了26.2%，三星跌落至23.9%。这也是三星六年来第一次排名第二。

据报道，在2017年的一季度，小米手机在印度的份额还不到三星的一半，然而在这一年内，小米在印度获得了爆发式增长，最终超越了三星。

从全球范围来看，三星电子仍然是全球排名第一的手机制造商，但是在全世界最大和第二大的手机市场中国印度，三星遭遇了困难。

三星正在采取各种措施，挽回用户。去年底，三星在Galaxy S系列手机中推出了中文版的语音助手Bixby，中文成为韩文和英文之后，Bixby支持的第三种语言。

在中国，三星电子也调整了负责人，并重组了本地销售团队，以便刺激手机销量。

就在上个月，三星在广州市举办了Galaxy S9手机的发布会，邀请了2500多家厂商和媒体人士参加。在发布会上，三星也宣布了百度、阿里巴巴等公司的合作计划。

在印度市场，三星主要关注入门级手机Galaxy On7，因为低价手机在印度存在巨大市场需求。

三星电子的一名发言人表示，在中国和印度市场，三星Galaxy S9获得了良好的市场反馈，三星预测一季度的市场份额会反弹。

在手机市场，三星电子计划采取双管齐下的策略。在高端市场，三星将会继续推广S和Note系列旗舰手机，而在亚非拉等市场，三星将主要推广J系列、A系列等中低价位手机。

一些行业观察人士指出，三星智能手机业务的未来，取决于其折叠手机项目的发展。业内预测，在明年初拉斯维加斯国际消费电子展上，三星可能推出折叠手机原型产品。

韩国一位学者表示，三星电子如果要在手机市场存活下去，则必须对各个市场进行定制设计，另外也要在手机硬件领域进一步创新。