H&M入驻天猫电商成为快时尚的“救命稻草” 3月21日H&M中国区总经理Magnus Olsson

转载请注明来源

“成功营销微信号：vmarketing”

文/Cookie

Hennes & Mauritz AB (HMB.ST) 海恩斯莫里斯集团上季高达接近43亿美元的滞销库存迫使该全球第二大服饰零售商大力割价促销，导致盈利暴跌61%。

3月28日，管理层更警告本季库存、盈利和销售情况仍然严峻，Hennes & Mauritz AB (HMB.ST) 股价在27日周二早段急挫最多7.1%，创2005年初以来的新低。

3月21日

H&M中国区总经理

Magnus Olsson

正式宣布，H&M终于“准备好了下一步”，也就是在天猫上搭建官方商城。

为了配合正式的上线活动，H&M也确定了王源作为中国区新生形象代言人。和他同时为H&M进天猫活动站台的还有模特何穗，时尚博主黎贝卡和Fil 小白。这样的宣传配置可以说是目前最流行的卖货方式——流量明星+网红。

入驻天猫，可以更好的解决销量问题，但就在

2016年H&M中国区总经理 Magnus Olsson 还坚持说“独立筹建（电商）对 H&M 更有好处。

尽管比起实体店的扩张，整个快时尚行业在线上的扩展都要慢得多，但就中国市场来看，H&M 是快时尚中做电商最保守的一个。

显然，

这个有 70 多年历史的瑞典快时尚公司，试图通过电商业务来获得“新生”。

本文数据来源：无时尚中文网（nofashioncn）

H&M入驻天猫 电商成为快时尚的“救命稻草”