为了让家电业享受新消费的红利:国家最近给出这5条出路让家电厂商抓住这轮新消费红利

为了让家电厂商抓住这轮新消费的红利，国家也是“操碎了心”。

常伟||撰稿

当消费成为中国经济发展的主力军，对于所有企业来说，最应该做的事情，就是抓住这一轮消费升级、变革和转型的东风，真正依靠消费新红利加速企业的转型步伐，夯实企业的转型基石。

走在这轮新消费升级前沿地带的家电厂商，于今年再次受到国家产业政策的照顾和支持，并且率先获得来自国家层面指明的5条出路。相信，这会给处在迷茫通道中的家电厂商一些启示和借鉴。

壹

最新数据显示，2017年我国社会消费品零售总额达到36.6万亿元，增长10.2%，最终消费对经济增长的贡献率达到58.8%，成为中国经济的“压舱石”。由此，从支撑中国经济发展的“消费、出口、投资”三驾马车，到如今消费撑起中国经济的“半边天”，其主角地位已毫无争议。

事实上，最近几年来，大量中国家电厂商的转型升级，最大推动能力正是来自于不断变化、不断出新的消费需求。纵观整个中国家电企业，来自海外市场的贡献率仅有四成左右，超过六成仍在本土市场上。

由此，来自四亿中国家庭的强劲消费力，才是本土厂商近年来一系列转型变革的最大后盾。不过，在消费成为经济变革发展主动力的背后，则是整个中国家庭消费需求也开始出现三大变化：

一是从追求拥有的价格主导到追求更好的品牌主导，这为中高端、大品牌的发展带来新红利；二是从追求看得见的硬件产品到期待看不见的软性服务产品升维，这为谋求产品制造向系统服务转型的企业，带来希望；三是从追求同质化一窝蜂的恶性竞争，转向个性化定制的自我消费，这让手握科技创新能力的企业提供个性、定制产品，看到曙光。

贰

如今，站在2018年发展新起点上，国家再次为家电等消费品行业的企业，如何抓住新一轮的消费升级浪潮，公开指方向、明出路。具体来看，就是通过深化改革措施，一方面给出政策、加大扶持力度；另一方面强化监管、净化市场秩序。

不过，家电圈注意到，与其说这是国家指明方向，不如说国家为家电等相关消费品企业的消费激活在“保驾护航”。重点通过加速改革力度、加大政策扶持、强化国家的监督力度，强推企业供给侧转型并在一线市场狠抓消费促升级。

这次，国家为激活消费指明5条道路，可以说是层层叠加，环环相扣。一是战略上，加大“放管服”改革力度，提倡供给侧“制造端”加大高品质产品和服务的供给。二是制度上，健全消费政策体系，激发中国家庭多种形式的消费力度。

三是法规上，完善质量标准体系，倒逼产品和服务水平的整体升级；四是监管上，加强信用、监管等市场体系建设，营造良好消费市场环境；五是夯基础，补齐消费领域一系列硬件和软件的短板，提升消费者消费体验。

归根到底，就是国家希望相关企业，可以跳出单一的产品制造谋求服务升级，跳出卖货思维做需求的深度挖掘，跳出激活消费增加医疗、养老、教育、文化、体育等服务供给；持续推动信息、旅游、绿色等领域的关联消费，真正形成消费的联动效应。

比如，近年来中国家庭的旅游休闲消费异军突起，2017年旅游总收入5.4万亿元，国内游人数达到50亿人次。养老消费陡然提速，居家服务机构和床位数量不断增加。由此这也带动了节能、绿色、智能等新兴家电产品的消费占比提升，更带来了大量享受型家电产品（如健康美容小家电）的市场商机引爆。

可以看到，为了加速推动中国家电产业的转型变革，从而抓住这一轮消费的新红利，国家相关部门也是“操碎了心”！

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