手机界的Supreme：比《这！就是街舞》更潮！黄子韬都用它来凹造潮牌营销

Saint Laurent、Loewe……作为娱乐圈当红流量小鲜肉，黄子韬的造型及搭配一直都走在时尚界最前端！无论是参加节目还是日常出行，他的造型总是潮流感爆棚，每每经他穿着的服装及配饰总能受到网络的追捧及各路达人仿效。

黄子韬私服，如行走的时尚潮流“衣架子”

近日又有细心网友发现黄子韬手中多了一件新宠：被誉为新一代手机的SUGAR糖果，无论是在他的微博还是秀场，亦或机场，甚至在他出席的活动和综艺节目里，都能看到这款手机的身影。

机场街拍拿着SUGAR糖果手机凹造型

日常潮流私物：

全球唯一蓝宝石定制版SUGAR x Z.TAO

2018巴黎时装周

造型：

SAINT LAURENT

风格：

SUGAR S11

2018巴黎时装周YSL大秀时

用SUGAR糖果手机自拍

不难发现，黄子韬对SUGAR糖果手机可谓宠爱有加，而同样对糖果手机好感度UPUPUP可不止他一个，连国际潮流教主“贝嫂”维多利亚·贝克汉姆都曾为这款手机站台，拥有潮流品牌的古巨基、“维密天使”何穗、“时尚女魔头”苏芒、林志玲、郭碧婷、唐嫣、李治廷、鬼鬼等众多明星名流都对其青睐有加。

Victoria Beckham

维密超模何穗

国际超模王新宇

明星的穿着配饰一向是时尚、潮流的风向标，SUGAR糖果手机屡获这些时尚ICON的推崇喜爱，足见其潮牌定位及属性已获认可并深入人心，而这一切与SUGAR糖果手机不遗余力的开展潮流营销是密不可分的。

通常而言，潮流营销无外乎两点：纵向通过开展艺术合作、跨界时尚领域等面向高净值目标用户的营销活动，赋予品牌文化内涵，提升品牌调性，带来更多品牌溢价可能。横向扩大曝光度，做线下传播、活动赞助来吸引用户的眼球，请当红流量明星代言，提升知名度。

深扒一圈后发现，糖果手机不但深谙潮牌营销策略，还走出了自己的手机潮流打造路径。

纵向提升品牌内涵：

大胆玩跨界营销、深度艺术合作

1、跨界珠宝领域，施华洛世奇

博物馆
永久
收藏

其实在跨界合作中，过往涉及到时尚品牌的合作都局限在服装和生活方式品牌方面。在手机这种科技类产品中很少见，但糖果手机从创立之初就开始大胆尝试这种模式，极具创新，堪称业界典范。

糖果手机刚上市时就大胆的提出跨界首饰概念，聘请了时任施华洛世奇全球艺术总监的Birgit Rieder以“天空之镜”作为设计理念，镶嵌1

29颗施华洛世奇人工宝石，

其大胆出位的跨界理念，成为唯一一款被施华洛世奇水晶博物馆永久收藏的手机。

2、跨界甜品界爱马仕联合推出马卡龙

2014年，SUGAR糖果手机联合有“甜品界爱马仕”美誉的Ladurée推出以马卡龙为概念的手机，精选出最具人气的四大色彩——Lime绿、Cherry粉、Mango黄和Lychee白作为手机的配色，一度成为各大时装秀场外最受欢迎的潮搭单品。

3、比邻LV、爱马仕，SUGAR 小黑裙一鸣惊人

占领巴黎香榭丽舍大道的SUGAR小黑裙

SUGAR糖果手机还曾在时尚之都法国推出SUGAR小黑裙系列手机，用欧洲经典与时尚碰撞出最耀眼的火花，掀起了智能时尚设备的新潮流。

4、线下体验，首创“手机+咖啡”的跨界店

今年SUGAR糖果手机在线下专卖店上玩出了新花样，不同于其他手机专卖店满满的推销气氛，SUGAR糖果手机专卖店还能喝咖啡、吃点心，特聘中法韩设计师共同打造品牌体验店，实现全国首款“手机+咖啡”的跨界店。

SUGAR的科技美学空间则为广大白领阶层们提供“两点一线”外的另一种生活方式，让顾客不仅能够享受生活的惬意，还能够提升自我，汲取更多精神食粮。

除此之外，糖果在自己的潮流“形象包装”上也下足了功夫。SUGAR糖果手机的样片从造型师、化妆师、摄影师都是独具潮流风格的业界大咖。不得不说，做潮流，SUGAR糖果是专业的。

横向提升品牌知名度:顶级潮牌明星背书

SUGAR糖果手机除了从纵向提升品牌内涵外，横向砸知名度方面也可谓做到了极致。

新的明星代言人、自带时尚光环的当红全能艺人黄子韬，和集所有潮流元素于一体的SUGAR糖果手机相结合，简直天衣无缝。

当然，品牌与代言人之间的高契合度是一方面，而如何利用代言人的形象、时尚潮流、个性态度等属性，传递品牌主张，为品牌引流，则更考验糖果的代言人品牌运作能力。过去3个月的一系列动作证明糖果手机有这样的实力。

1、重金打造

，带红黄子韬

自去年年底签下新代言人黄子韬以来，糖果手机就围绕黄子韬进行了一系列的推广活动，大手笔在湖南卫视、深圳卫视、安徽卫视投放广告，包下全国万达户外、停车场大牌，包揽深圳机场出发、到达大厅广告牌，凭借这一系列的推广举动，助力黄子韬微博粉丝暴涨300万，春节期间登上新浪微博热搜19天，还力压常年问鼎榜单的鹿晗，一举将黄子韬推上明星势力榜TOP1。

独家冠名黄子韬2018演唱会，深度搅动粉丝情感

除了常规的代言人广告合作模式，糖果手机还持续跟进黄子韬的一系列其他动作，将代言人的潮范儿、个性等内在品质与糖果的潮流手机定位深度绑定。

近期公布的消息称，糖果将独家冠名黄子韬“2018 IS GO?D 巡回演唱会”，为黄子韬的音乐梦想助力。据了解，该演唱会将先后在上海、福州、武汉、成都、深圳5个城市举行。

作为黄子韬立下要成为C-POP KING后的首个音乐巡回演唱会，其将引领的潮流风暴可见一斑。而此次演唱会上所有的歌曲都是黄子韬原创，如此个性，表达自我与潮范儿的舞台，与糖果手机的调性可谓非常契合。而相信糖果手机助力黄子韬完成音乐梦想的举动也将深度搅动粉丝情感，进而赢得粉丝对其品牌的好感，甚至转化为产品流量。

3、携代言人入驻香港蜡像馆，深度绑定潮流调性

黄子韬作为首位入驻香港杜莎夫人蜡像馆时尚专区的中国男艺人，其蜡像揭幕仪式将在5月2日进行，

与其同在一个区的还有潮流大咖约翰尼德普、维多利亚·贝克汉姆、坎达尔· 珍娜等，糖果手机作为新一代年轻人心目中的潮搭圣品将与代言人携手一同入驻蜡像馆，而在此之前，从未有任何一个手机品牌获此殊荣，可见其对糖果手机的认可。

手机行业目前已经进入了高度同质化竞争时代，各类手机的样式、功能配置大同小异，而品牌的差异化才是现在年轻人关注的重点。门主曾在手机门店针对购买糖果手机的95后用户做过一个调查，问他们为何没有选择最常见的苹果、OV、华为时，他们的回答居然是“我不愿意用那些烂大街的品牌，那些都是70、80后用的。”不得不感叹品牌差异化运作对年轻人消费决策起到的作用与影响。

门主总结：

通过启用潮流明星为品牌背书，使受众对明星的关注转移到品牌本身，增加了品牌的知名度，是品牌在短时间内获得市场认知的“捷径”。

作为潮流文化的典范，黄子韬的生活方式和潮流精神价值，深为粉丝们所追捧，他们往往会跟随黄子韬生活中对品牌的选择来提升自己的潮流感。换言之，就是拉名人背书会激发粉丝消费群体的购买决策，名人影响力转换成品牌资产，给品牌带来实质性的经济回报。

从一系列的营销动作不难看出，糖果手机走的已不是行业内惯常的流量明星+综艺大IP冠名的老路子，其在手机营销领域的创新，和打造潮牌手机的营销策略值得肯定。

今日推荐

▼

你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户

这就是为什么我会害怕你说

你也喜欢广告

因为你连“廣告狂人”都没有关注...

快长按二维码

▲

关注我

啊

魂淡