第一步

熟背年报的目录

 

这样做的意义在于，

在对年报有了全局观之后，

你可以根据自己的需要快速检索你想要了解的信息。

 

 

第二步

分析主要会计数据和财务指标

 

会计数据是企业一年经营成果的反映，我们要看的不只是企业今年赚了多少钱，而是与去年相比，企业的

各项数据指标有何变化

，它

变化的原因又是

什么。

顺便提下，顺丰年报的排版很漂亮

，在众多白纸黑字的年报中它是赏心悦目的那家。这个细节也反映了企业的态度与实力。

 

相比于净利润，我们更常用的是归属于上市公司股东的扣除

非经常性损益

后的净利润，那么，非经常损益都有哪些内容，它为企业贡献了多少利润。这些年报中都有披露。

第三步

了解公司业务概要

 

相亲的时候很多人都会先问媒婆，这人是做什么的。

了解一个公司也是一样的，你要知道这家公司是做什么的

，主营业务为公司贡献了多少收入。一个连自己是做什么的都说不清楚的人或企业，又怎么值得别人信赖？

 

但是在介绍完你是做什么的之后，还要表述一下你的

核心竞争力

。所谓的核心竞争力，应该是别人没有你有、并且不会被模仿复制的能力。

顺丰一共列出了如上七项竞争力，但很难说哪个是它最牢靠的护城河。

第四步

查看经营情况讨论与分析

 

跟招股书中一样，经营情况讨论与分析，或称为董事会报告或管理层讨论与分析，是年报中最精华的部分。

没有外来人比企业的管理层更了解企业，他们会在这部分总结过去，分析现在，展望未来。

 

顺丰的管理层是从如下十个方面来分析企业的。

 

如何进行主营业务收入和成本分析？

顺丰年报中给出的堪称模板。

 

先看收入的分析。

顺丰按行业、产品和地区三个角度对收入做了分类。

收入主要是由哪个行业中的哪个产品贡献的，占多大比重；

哪个地区贡献的收入最大，有无再开发的潜力；

哪个行业、哪个产品、哪个地区的收入增长最快；

付费软件给出的模板，最多也就是这个水平。

 

再看营业成本分析。

成本包括哪些项目，占总成本的比重是多少，

与去年相比哪个项目花的多哪个花的少，一目了然。

 

 

上市公司有对外披露年报的责任，但

ZJH

只对内容的真实性和完整性做了要求，并未对年报的质量做规定。

再次推荐大家看下顺丰的年报，结构清晰，表达有力，排版精细。这样负责的态度让人对顺丰也心生好感。

第五步

总结

 

看完如上四部分的内容，你对企业的业务情况、财务状况以及未来发展趋势已经有了大致了解。

财务报告

部分可以用来印证你前面的分析，报表是企业经营情况的反映，就算在前几个部分企业把自己说的天花乱坠，报表数据很少做帮凶。

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