图解丨可口可乐为树立“健康”饮品的品牌形象“招式”尽出 2017年可口可乐营业收入连续第六年下滑

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近日，可口可乐

出了服饰、鞋包还和

美妆品牌菲诗小铺联名推出合作款化妆品。曾经的软饮料市场巨头“跨界”的背后，是碳酸饮料市场被挤占，公司营收、净利润连连下滑的现实。

光鲜不再

曾被沃伦·巴菲特赞誉为“即使卖汉堡也可以卖得好”的可口可乐公司近年经营情况长期不理想。2012年至2016年，可口可乐的营收收入连续下滑六年。同为软饮料界巨头的百事可乐，也呈现出相同趋势。

为标榜健康什么招都用了

以可口可乐为例，这些年为了产品转型、增加盈利点，没少“动心思”。2015年可口可乐公司提出“全饮料”的战略，旨在发展“非碳酸饮品”，先后推出椰汁、茶饮、咖啡、能量水、高端水等产品。并且大举投资、收购健康饮料品牌。

民众对食品健康需求迫切

随着消费升级和生活水平提升，越多人开始注重饮食的安全、健康。《2016年饮料行业满意度》显示，健康化、功能化、个性化成为消费者的主要需求。其中，功能饮料、包装水和蛋白质饮料是最受年轻消费者青睐的三大品类。

也许因为“船大掉头难”，从结果来看，现可口可乐公司“健康”饮品的品牌形象仍未树立。