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曾经的愚人节不过是一个你开我玩笑，我开你玩笑的节日。

但如今，她却被广告圈的老司机们玩坏了。

看看去年的营销案例：

阿里云上线“云计蒜”，宣称使用大蒜代替传统计算机部件。

“虎嗅”因赚不到钱将“逃离北京”。

杜蕾斯用“验孕棒”去吓那些没戴杜蕾斯的人。

………

看完之后，感觉没个一本正经胡说八道的营销能力都不好意思在愚人节出来秀一把。

不过，开车的最终都要下车的，陈独秀也是得坐下的，套路式的营销的确能够在这一天博人一笑，但是要切中用户痛点却是难上加难。

那么，今年的愚人节营销会秉承往年“尔虞我诈”的风格吗？

似乎不会！因为007发现，携程愚人节营销的开门大戏就是用返“璞”归“真”，还我们一场说走就走的旅行，拒绝套路，拒绝心机。

一

借势愚人节

用“真”营销引爆社交话题

前些天朋友兴致勃勃地告诉我说小区门口惊现一个缩小版的比萨斜塔，足足有四层楼高，而且修的有模有样。

我看她这么高兴，便问她缘由，她回答说，拍个照片，P一下，假装去了趟意大利，在愚人节发发朋友圈，还能骗骗赞，多好玩，怎么连这都不懂。

我本来很想反驳一下，但是仔细一想，好像我们都有过类似的经历。

有的人因为出境花销太贵，找个缩小版的景点体验一下，拍拍照，就当是去过了。

也有的因为愚人节快到了，在缩小版的景点面前摆个pose，愚乐一下朋友圈。

总之，这些我们曾经想去不能去，想去去不了的地方都被国内缩小版的景点一一承包了。

而携程也在愚人节这天为我们来了一波缩小版景点的“回忆杀”。比如：

缩小版埃及金字塔

一枝独秀的巴黎凯旋门

鹤立鸡群的伦敦塔桥

还有传说中的复活节岛

纵观这组脑洞大开的海报，我们不难嗅到携程的营销逻辑——用愚人节的“愚”乐点去戳中用户的“真”痛点，并顺带引出“即使是在愚人节，也要玩真的”品牌主张。

想一想，在人人都爱出境游的时代，为什么缩小版的景点还能万象丛生？一个重要的原因就是在用户的潜意识里普遍认为出境游花销大，程序多，玩不起。

因此在敏锐地洞察到了用户的痛点之后，携程借势愚人节的话题热度，一反以“愚”为“乐”的营销套路，用那些创意满满但诚意不足的缩小版景点为话题切入点，传递出“玩真的”品牌主张，引爆社交话题。