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今天，地产研究机构克而瑞公布了2018年3月中国房地产企业品牌传播力TOP100排行榜，在排行榜中，万科、碧桂园、融创、万达、恒大等房企分列前五位，其中万科以97.73分排名第一。

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从榜单来看，排名前几位的房企在业绩表现上都比较好，这体现出品牌传播力与企业自身实力密切相关。

克而瑞分析称，3月恰逢各家上市房地产企业年度业绩发布会时段，整体来看业绩位居前列的上市企业更注重业绩发布和投资者关系。除了开设不可或缺的投资人专场业绩发布会外，还开设了针对媒体的专场见面会，以求正面解读企业过往一年所取得成绩。与此同时，这些企业还通过自有公众号进行信息的披露，如以“一张图看懂年报”为代表的简易年报发布形式，不但迎合了当下受众碎片化速读偏好，并且有助相关内容的有效传播。

本月排名前三的万科、碧桂园和融创均以此种组合方式进行了业绩披露。三家企业各具特色的业绩发布会不但成为业内谈资，也给企业带来较大的正面影响力。

此外，房企关注的不仅仅是传递良好业绩本身，更愈加重视业绩发布后社会各界对于企业的态度和评价。碧桂园以“媒眼聚焦”的栏口刊发了各大媒体对于碧桂园年报认可和称赞的文章，并在文末添加了“p仔挑一挑，带你读年报”的动态H5，再一次提高了年报的分享性和传播度;旭辉则在年报发出后，归总了各大券商机构对于公司业绩的专业评价，从投资者角度再一次肯定了公司的业绩发展，从侧面烘托了企业积极的社会形象和良好的投资预期，提高了公司的美誉度。

【采访人员】葛政涵

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